نتفليكس تستخدم الذكاء الاصطناعي التوليدي (Generative AI) كأداة إبداعية لزيادة كفاءة الإنتاج السينمائي. وأكد الرئيس التنفيذي لها تيد ساراندوس (Ted Sarandos) أن "الذكاء الاصطناعي يمكن أن يوفر أدوات أفضل للمبدعين"، ولكنه لن يحل محل فن السرد. وقد استخدمت هذه الشركة للبث المباشر الذكاء الاصطناعي في المؤثرات البصرية في مسلسلات مثل "الإقلاع الأبدي" (The Eternaut) و"هارولد السعيد 2" (Happy Gilmore 2)، مع التركيز على تطبيقات مثل تقليل أعمار الشخصيات وتصميم المشاهد، بدلاً من استبدال الأدوار البشرية. على الرغم من مخاوف الصناعة بشأن تأثير الذكاء الاصطناعي على التوظيف، وبدء الجدل حول نموذج سارة من OpenAI، لا تزال نتفليكس تسجل إيرادات ربع سنوية تبلغ 11.5 مليار دولار، بزيادة قدرها 17%، لكنها أقل من المتوقع.