غالبًا ما تفشل التطبيقات الاجتماعية المبنية على حوافز مالية بحتة في تحقيق الهدف. الواقع هو أن 99.9% من المستخدمين ينشرون لأنهم يستمتعون بالمشاركة والتواصل، وليس لملاحقة المكافآت. عندما تصمم تطبيقًا حيث تصبح الكسب هو الفتحة الرئيسية، فإنك تقاتل ضد الطبيعة البشرية بدلاً من العمل معها. تميل أفضل نماذج التفاعل إلى دمج المكافآت المعنوية مع الدوافع الداخلية—الاعتراف المجتمعي، التفاعل الحقيقي، التعبير عن الذات. المشاريع التي تتجاوز ذلك وتبدأ بـ "اكسب بينما تنشر" ترى عادةً نموًا فارغًا: الكثير من الرسائل غير المرغوب فيها، نشاط الروبوتات، والمستخدمين الذين يستغلون النظام بدلاً من بناء أي شيء حقيقي. إذا لم تكن التجربة الأساسية جذابة بمفردها، فلن يصلح أي مقدار من اقتصاد العملة ذلك.