تنبيه انتعاش التجزئة: ثلاثة أسهم تكنولوجية مهيأة للسيطرة على زيادة الإنفاق خلال عطلة 2025

موسم التسوق خلال العطلات على وشك أن يبدأ بشكل مكثف. الحدث التجاري الأكثر توقعًا في أمريكا الشمالية—الجمعة السوداء في 28 نوفمبر—يُعد بداية ذروة الإنفاق الاستهلاكي، وتراقب وول ستريت عن كثب الشركات التي ستستحوذ على أكبر قدر من الدولارات. وفقًا لأحدث توقعات الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة، من المتوقع أن تتجاوز مبيعات التجزئة خلال العطلات في نوفمبر وديسمبر 2025 $1 تريليون للمرة الأولى على الإطلاق، مما يمثل نموًا بنسبة 3.7% إلى 4.2% على أساس سنوي. تكشف التحليلات التاريخية عن نمط ثابت: تتفوق أسهم التجزئة باستمرار على مؤشرات السوق الأوسع مثل مؤشر S&P 500 في الأسابيع التي تسبق هذا الحدث التسويقي.

لماذا يهم جمعة السوداء لهذا العام للمستثمرين على المدى الطويل

بالنسبة لأولئك الذين يفكرون في توقعات أسهم أمازون خلال 10 سنوات أو تقييم شركات التجزئة الأخرى، يوفر موسم العطلات لعام 2025 رؤى حاسمة حول صحة المستهلكين وزخم التجارة الإلكترونية. غالبًا ما يشير الأداء القوي في جمعة السوداء إلى أساسيات اقتصادية قوية يمكن أن تدفع التقييمات للأمام خلال العقد القادم. تبرز ثلاث شركات بشكل خاص لاستغلال هذا الاتجاه.

أمازون: عملاق التجارة الإلكترونية مع إمكانيات ارتفاع مفاجئة

على الرغم من سيطرته على البيع بالتجزئة عبر الإنترنت في الولايات المتحدة، إلا أن أمازون (AMZN) قد أدت أداؤه بشكل كبير في 2025، حيث ارتفعت فقط بنسبة 1% منذ بداية العام—وهو تباين واضح مع أقرانه من “السبعة الرائعة” وارتفاع مؤشر S&P 500 الأوسع. يخلق هذا الفارق فرصة مثيرة للاهتمام.

تمتد حملة جمعة السوداء للشركة لما يقرب من أسبوعين (من 20 نوفمبر إلى 1 ديسمبر)، وتشمل جميع فئات المنتجات مع توقعات بقوة خاصة في الإلكترونيات والألعاب والجمال. تتوقع توجيهات الربع الرابع لأمازون أن تتراوح الإيرادات بين $206 مليار و $213 مليار، مما يعكس توسعًا قويًا بنسبة 10% إلى 13% على أساس سنوي على الرغم من تحول الشركة المستمر نحو بنية تحتية سحابية وخدمات إعلانية ومشاريع رقمية.

يهم فجوة التقييم: أداء أمازون المتأخر منذ بداية العام مقارنة بالسوق الأوسع يشير إلى إمكانيات كبيرة للتعافي وتحرك صعودي بمجرد أن تظهر نتائج العطلات.

وول مارت: السيطرة على قنوات البيع المتكاملة تدفع أداءً ثابتًا

وول مارت (WMT) يدخل موسم العطلات لعام 2025 من موقع قوة، حيث ارتفعت أسهمه بنسبة 13% منذ بداية العام. تمتلك عملاق التجزئة مزايا تنافسية—مثل العمليات المتكاملة عبر الإنترنت وخارجها، ولاء العملاء الواسع، والأسعار التنافسية—ما يجعله لاعبًا رئيسيًا في جمعة السوداء.

يمتد جدول العروض الترويجية لهذا العام من 14 نوفمبر إلى 1 ديسمبر، ويُقسم إلى ثلاث مراحل مميزة تهدف إلى زيادة تفاعل العملاء وحجم المشتريات. وفقًا لاتفاقية المحللين المؤسساتيين التي تتبعها TipRanks، يحمل وول مارت هدف سعر متوسط قدره 116 دولار، مما يشير إلى إمكانية ارتفاع حوالي 15% من المستويات الحالية—مما يوحي بأن المستثمرين المؤسساتيين يتوقعون نموًا مستدامًا في المستقبل.

شوبيفاي: نمو المنصة يتسارع قبل موسم الذروة

شوبيفاي (SHOP)، ثاني أكبر منصة تجارة إلكترونية في البلاد، حققت مكاسب هائلة بنسبة 36% منذ بداية العام، مما يعكس زخمًا قويًا قبل جمعة السوداء. أظهر حدث العام الماضي مدى وصول المنصة: حيث حقق التجار المدعومون من شوبيفاي مبيعات بقيمة 11.5 مليار دولار خلال جمعة السوداء وCyber Monday، مسجلين زيادة بنسبة 24% ورقم قياسي على الإطلاق.

لا يزال الاتجاه في تصاعد. يتوقع المحللون بشكل عام أن يحقق حجم البضائع الإجمالي لشوبيفاي أرقامًا قياسية خلال موسم التسوق العطلات هذا العام. الهدف السعري التوافقي للمؤسسات يبلغ 179 دولار، مما يشير إلى إمكانية ارتفاع أكثر من 22% من التقييمات الحالية. للمستثمرين الذين يفكرون في توقعات أسهم أمازون خلال 10 سنوات أو مراكز تجزئة طويلة الأمد أخرى، يوفر تسارع اعتماد شوبيفاي للتجارة الإلكترونية تعرضًا تكميليًا.

الخلاصة

تعد مبيعات التجزئة خلال العطلات مؤشرًا حاسمًا لقوة الاقتصاد وثقة المستهلكين—وهي مقاييس تؤثر على تقييمات الأسهم ليس فقط للربع القادم، بل لسنوات قادمة. مع اقتراب جمعة السوداء، تقدم هذه الشركات الثلاث ملفات مخاطر ومكافآت مميزة ونظرات مستقبلية تستحق المتابعة عن كثب.