إنستغرام من ميتا تتجه نحو سوق التلفزيون الكبيرة مع تطبيق فاير تي في ريلز—تحدي مباشر لهيمنة يوتيوب

لقد اتخذت إنستغرام من Meta خطوة مهمة في استراتيجيتها للبث المباشر من خلال إطلاق أول تطبيق تلفزيوني مخصص على Fire TV من أمازون، مما يمثل لحظة حاسمة في جهود المنصة لاحتلال وقت المشاهدة على الشاشات الأكبر. إن عملية الإطلاق، التي لا تزال في مرحلة الاختبار مع خطط للتوسع عبر أنظمة تلفزيون ذكية متعددة، تشير إلى تصميم إنستغرام على متابعة المستخدمين في عادات المشاهدة في غرفة المعيشة حيث يزداد استهلاك الفيديو بسرعة.

تتعامل هذه الخطوة مباشرة مع فجوة تنافسية. بينما حققت يوتيوب هيمنة على منصات التلفزيون، تأخرت إنستغرام في تطوير تجارب أصلية مخصصة للتلفزيون. أقر آدم موسيري، رئيس إنستغرام، سابقًا بهذا النقص، معترفًا بأنه مع انتقال الجماهير من الهواتف إلى التلفزيونات، لا يمكن للمنصات أن تظل محصورة في بيئات الهاتف فقط. يمثل الدفع الكبير لإنستغرام نحو التلفزيون اعتراف الشركة بأن خسارة معركة غرفة المعيشة تعني خسارة تفاعل كبير لصالح منافسين مثل TikTok و YouTube.

ما يقدمه تطبيق التلفزيون

تتجاوز تجربة الشاشة الكبيرة مجرد تكبير محتوى الهاتف المحمول. يمكن للمستخدمين التحقق من حساباتهم وتلقي توصيات Reel مخصصة محسنة للمشاهدة المسترخية. نظمت المنصة المحتوى في قنوات ذات موضوعات تشمل الكوميديا والرياضة ونمط الحياة، مما يخلق بيئة أكثر ملاءمة للاكتشاف من موجز الهاتف التقليدي. يعكس هذا النهج المختار استراتيجية يوتيوب—معترفًا بأن مشاهدة التلفزيون تختلف جوهريًا عن أنماط التمرير على الهاتف المحمول.

توجد ميزة Reels في مركز استراتيجية إنستغرام. كانت الشركة تزيد بشكل ثابت من المساحة المخصصة للفيديو القصير، مع تجارب داخلية توجه المستخدمين مباشرة إلى Reels عند تشغيل التطبيق بدلاً من الموجز التقليدي. يسرع الإصدار الكبير من التلفزيون هذا التحول، مما يجعل Reels التجربة الرئيسية للمحتوى على الشاشات الأكبر.

أداء أسهم Meta يعكس ثقة المستثمرين

في يوم الثلاثاء، أغلق سهم Meta عند 657.15 دولار، محققًا زيادة بنسبة 1.49%، مع تداول بعد ساعات بلغ 657.60 دولار، بزيادة إضافية قدرها 0.07% على NasdaqGS، مما يشير إلى تفاؤل السوق حول تنويع استراتيجية محتوى الشركة.