ارتفاع مسار المشروبات الوظيفية: كيف تتفوق Celsius بفضل تركيبته المبتكرة؟

تقرير أداء Celsius Holdings في الربع الثالث من عام 2025 كان لافتًا. لم تعد هذه الشركة الرائدة في مشروبات الطاقة تقتصر على خطوط المنتجات التقليدية، بل توسعت من خلال ابتكار مستمر في الصياغة وتوسيع مجموعة المنتجات، مما أسفر عن إنشاء نظام بيئي أكثر تنوعًا من المشروبات الوظيفية.

النسخ المحدودة والمنتجات الموسمية تصبح محركات نمو جديدة

من خلال التقارير المالية، يتضح أن دوافع النمو لدى Celsius تأتي بشكل رئيسي من إطلاق مجموعة من المنتجات الدقيقة. حققت نسخة Witches Brew من علامة Alani Nu المحدودة أداءً قويًا بشكل خاص، حيث تضاعفت المبيعات، مما يدل على إقبال المستهلكين على النكهات الجديدة. مع دخول فصل الشتاء، أطلقت منتجات Winter Wonderland التي أثارت موجة جديدة من الاهتمام، مما يبرز قوة التسويق الموسمي.

كما يسرع العلامة التجارية الرئيسية Celsius من وتيرة الابتكار. بعد إطلاقها الأول لنسخة محدودة، لاقت استجابة حماسية في قنوات البيع بالتجزئة في الولايات المتحدة وكندا. في الوقت نفسه، يتم تحديث خط Celsius Essentials، ويجري اختبار أنواع جديدة في الأسواق الدولية مثل أوروبا الشمالية. هذا الإيقاع يوضح بوضوح نية Celsius في توسيع سيناريوهات الاستهلاك والحفاظ على حيوية العلامة التجارية.

حاليًا، تتعاون أربعة علامات تجارية رئيسية هي Celsius، Celsius Essentials، Alani Nu، و Rockstar Energy لبناء مصفوفة من المشروبات الوظيفية متعددة الأبعاد. بدعم من شبكة مبيعات PepsiCo وميزاتها التوزيعية، تلقت هذه المنتجات الجديدة ردود فعل إيجابية من تجار التجزئة في معرض جمعية المتاجر الصغيرة.

المنافسون يسرعون أيضًا في الابتكار، وتتصاعد المنافسة في القطاع

تتحرك PepsiCo بشكل مكثف في مجال المشروبات الوظيفية. يتم تنفيذ استراتيجيات تشمل تركيب صيغ جديدة، تعزيز وظائف الترطيب، وتوسيع النكهات. كما تحاول PepsiCo تجاوز الشكل التقليدي للعبوات من خلال تسريع دورة المنتج للحفاظ على الصلة الثقافية، بدلاً من الاعتماد فقط على خطوط المنتجات التقليدية.

أما كوكاكولا، فهي تتابع الخطى أيضًا. تظهر نكهات جديدة، منتجات موسمية، وتحديثات للمنتجات الكلاسيكية بشكل متكرر، مع حملات تسويقية قوية وتحديثات في التعبئة والتغليف، مما يعزز ظهورها في القنوات. تسعى كوكاكولا إلى الحفاظ على تنافسيتها من خلال توسيع خطوط المنتجات التي تعتمد على الوظائف والنكهات.

سعر السهم والتقييم: إمكانيات النمو مقابل التقييم المبالغ فيه حاليًا

من حيث الأداء السوقي، حققت Celsius Holdings ارتفاعًا بنسبة 59.7% حتى الآن هذا العام، متفوقة بشكل كبير على متوسط القطاع الذي سجل انخفاضًا بنسبة 15.8%. ومع ذلك، يجب الانتباه إلى التقييم — حيث يصل PE المستقبلي لـ CELH إلى 28.03، بينما المتوسط القطاعي هو 14.38.

توقعات Zacks تشير إلى أن معدل نمو أرباح Celsius في عامي 2025 و2026 سيكون 80% و20.7% على التوالي. الشركة حاليًا تصنف بتقييم Zacks #3 (احتفاظ).

على الرغم من أن توقعات النمو تبدو واعدة، إلا أن التقييم المرتفع يحمل مخاطر. على المستثمرين الذين يثقون في قطاع المشروبات الوظيفية أن يراقبوا ما إذا كانت Celsius ستستمر في تحقيق نمو يتوافق مع تقييمها. من خلال وتيرة الابتكار في المنتجات وردود فعل القنوات، تظهر Celsius جهودًا واضحة، لكن ما إذا كان السوق يقدرها بشكل مفرط لا يزال موضوع نقاش.