طموح Meta الكبير للشاشة: تتوفر الآن Instagram Reels على منصات التلفزيون الكبيرة

ارتفعت أسهم Meta بنسبة 1.49% لتغلق عند 657.15 دولار يوم الثلاثاء، وهو إشارة إيجابية مع قيام الشركة بخطوة مهمة للاستحواذ على ترفيه غرفة المعيشة. أطلقت إنستغرام رسميًا أول تطبيق تلفزيوني مخصص لها، مما يمثل توسعًا استراتيجيًا يتجاوز شاشات الهواتف الذكية ويجلب Reels مباشرة إلى شاشات التلفزيون الكبيرة.

يتم اختبار الإطلاق الأول على Fire TV من أمازون، مع خطط للتوسع عبر أنظمة التلفزيون الذكي الرئيسية في الأشهر القادمة. يعكس هذا التحول تغييرًا جوهريًا في كيفية استهلاك الناس لمحتوى الفيديو — حيث يتجه الاستخدام بشكل متزايد من الأجهزة المحمولة إلى الشاشات الأكبر والأكثر جماعية حيث يمكن للمستخدمين الانخراط في جلسات مشاهدة ممتدة.

المنتج: ما يحصل عليه المستخدمون على الشاشات الكبيرة

يحول تطبيق التلفزيون تجربة إنستغرام للترفيه السلبي. يقوم المستخدمون بالمصادقة على حساباتهم لتلقي توصيات Reel مخصصة تتناسب مع سجل المشاهدة والتفضيلات الخاصة بهم. بدلاً من نمط التمرير اللامتناهي الذي يميز الهواتف المحمولة، ينظم واجهته على التلفزيون المحتوى في قنوات موضوعية تغطي الكوميديا والرياضة ونمط الحياة وفئات أخرى، مما يخلق بيئة أكثر تنظيمًا وسهلة الاكتشاف.

تستهدف استراتيجية التنسيق هذه الفرق بين استهلاك الهاتف والتلفزيون. بينما يبحث المستخدمون بنشاط ويتصفحون على الهواتف، يتبنى إصدار الشاشة الكبيرة نموذج اكتشاف يشبه Netflix مصمم للمشاهدة المسترخية — حيث يجلس الجمهور ويترك الخوارزمية توجه رحلة المحتوى الخاصة بهم.

السياق الاستراتيجي: اللحاق بركب حروب الفيديو

اعترف رئيس إنستغرام آدم موسيري سابقًا بأن المنصة كانت أبطأ من المنافسين في تطوير تجارب تلفزيونية. إن وجود YouTube المهيمن على شاشات غرفة المعيشة يمثل مصدر إلهام وضغط تنافسي في آن واحد. مع تشتت عادات المشاهدة عبر الأجهزة، يتعين على المنصات تلبية احتياجات المستخدمين أينما كانوا يستهلكون — ومع تزايد ذلك، يعني ذلك أن التلفزيون العائلي هو الهدف التالي.

كما يعكس توسع التطبيق على التلفزيون تنافس Meta المتزايد مع TikTok وYouTube للسيطرة على الفيديو القصير. من خلال جلب Reels إلى الشاشات الكبيرة، تزيل إنستغرام العقبات أمام المشاهدين الذين يفضلون المشاهدة على شاشات أكبر وتخلق منصة جديدة للمبدعين للوصول إلى الجمهور.