تقدم إنستغرام من ميتا في منافسة غرف المعيشة مع تطبيق تلفزيون كبير جديد

حروب البث المباشر أصبحت لديها منافس آخر. قدمت إنستغرام تطبيق تلفزيون كبير مخصص، مما يمثل دخول المنصة الاجتماعية إلى مساحة ترفيه غرفة المعيشة. يتوفر التطبيق في البداية من خلال أمازون فاير تي في، ويمثل رد فعل استراتيجي من Meta على تغير سلوك المستخدمين حيث يستهلك الجمهور بشكل متزايد محتوى الفيديو القصير على شاشات التلفزيون بدلاً من الأجهزة المحمولة فقط.

التكيف مع أنماط المشاهدة المتغيرة

يأتي توجه إنستغرام نحو التلفزيون في وقت تدرك فيه المنصات أن عادات استهلاك المحتوى تتغير بشكل جذري. أقر آدم موسيري، رئيس إنستغرام، سابقًا أن المنصة كانت متأخرة في استكشاف توزيع التلفزيون مقارنة بالمنافسين مثل يوتيوب، الذي أسس حضورًا تلفزيونيًا مهيمنًا منذ سنوات. يعالج التطبيق الجديد هذه الفجوة مباشرة من خلال جلب ميزة Reels الخاصة بإنستغرام — رد المنصة على هيمنة الفيديو القصير — إلى شاشات أكبر مصممة لجلسات مشاهدة أطول وأكثر استرخاءً.

ميزات مصممة للشاشة الكبيرة

يعيد تطبيق التلفزيون تصور تجربة إنستغرام للترفيه المنزلي. بدلاً من التمرير عبر الخلاصة التقليدية، يمكن للمستخدمين الوصول إلى توصيات Reel الشخصية بعد تسجيل الدخول. ينظم المنصة المحتوى في قنوات ذات موضوعات تشمل الكوميديا، والرياضة، وأنماط الحياة، مما يخلق رحلة منسقة مصممة خصيصًا للاستهلاك المريح. يختلف هذا النهج بشكل كبير عن تجربة الهاتف المحمول، معترفًا بأن مشاهدة التلفزيون تتطلب تنظيم وتقديم محتوى مختلفين.

التموضع الاستراتيجي في حروب المنصات

تأتي توسعة إنستغرام للتلفزيون وسط تنافس متزايد مع TikTok وYouTube على الانتباه في قطاع الفيديو القصير. أصبحت Reels مركزية بشكل متزايد في نظام إنستغرام البيئي، حيث تختبر الشركة بنشاط تغييرات تعطي الأولوية لـ Reels عند إطلاق التطبيق. يمدد التطبيق التلفزيوني هذا الأولوية إلى قناة توزيع جديدة، مستفيدًا من تزايد تفاعل المستخدمين مع هذا الشكل، مع منع منشئي المحتوى من الانتقال إلى منصات منافسة.

أشارت Meta إلى نيتها توسيع التطبيق ليشمل أنظمة تلفزيون ذكية إضافية في المستقبل، مما يوحي أن هذا يمثل خطوة أساسية وليس مبادرة محدودة. أغلقت أسهم META التداول عند 657.15 دولار، محققة ارتفاعًا بنسبة 1.49%، مع حركة بعد السوق تظهر تغيرًا طفيفًا عند 657.60 دولار.