هل يمكن للذكاء الاصطناعي أن يصبح المحرك الرئيسي التالي لنمو شركة كوتي؟

Coty Inc. (COTY) تدمج بشكل نشط الذكاء الاصطناعي عبر بنيتها التحتية للأعمال، وتشير التحركات الأخيرة إلى أن هذه الاستراتيجية قد تفتح ذراعًا تشغيلية هامًا لعملاق الجمال والعطور. أطلقت الشركة خارطة طريق محدثة للتحول الرقمي تهدف إلى تعظيم تأثير الذكاء الاصطناعي على العمليات اليومية، من كيفية اتخاذ القيادة للقرارات إلى كيفية إنتاج الأصول الإبداعية وتوزيع الميزانيات.

الذكاء الاصطناعي يعيد تشكيل الوظائف الأساسية للأعمال

يركز التركيز الفوري على أتمتة إنشاء المحتوى وتبسيط سير العمل الروتيني من خلال وكلاء ذكاء اصطناعي ذكيين. من خلال الاستفادة من التحليلات التنبئية وأدوات تصور البيانات المحسنة، تبني كوتي أساسًا لاتخاذ قرارات أسرع وأكثر ذكاءً عبر الأقسام. كما أن التحسينات الموجهة للعملاء قيد التنفيذ — حيث تتعامل روبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي مع الاستفسارات بشكل أكثر استجابة مع تقليل عبء العمل اليدوي.

على الجانب الخلفي، أصبح الشراء ساحة اختبار لتأثير الذكاء الاصطناعي. تعيد المساعدات الرقمية تعريف كيفية التفاوض على العقود وهيكلتها، مما يخلق كفاءات قابلة للقياس في دورة الشراء. في الوقت نفسه، مع تحول التسوق نحو التجارة الوكيلة على المنصات التجارية، تطور كوتي تقنية لتحسين توصيات المنتجات، وتخصيص رحلات العملاء، وتمكين قدرات التجربة الافتراضية.

ميزة التكاليف تتراكم بصمت

ما يجعل هذا التحول نحو الذكاء الاصطناعي جذابًا بشكل خاص هو كيف يعيد تشكيل هيكل تكاليف كوتي. تتيح الأتمتة في إنتاج المحتوى وتبسيط العمليات الخلفية تحرير رأس مال يمكن إعادة توجيهه نحو الإنفاق على وسائل الإعلام التي تدر إيرادات. أشار الإدارة إلى أن النتائج المبكرة ملموسة، مع توقع أن تظهر الفوائد الكاملة مع نضوج هذه الأنظمة خلال العام القادم. هذا الكسب في الكفاءة يمثل ذراعًا تشغيليًا مهمًا يمكن أن يعزز الهوامش.

سياق السوق: COTY تتداول بخصم كبير

توقيت إطلاق هذا الذكاء الاصطناعي جدير بالملاحظة بالنظر إلى أداء سهم COTY مؤخرًا. خلال الأشهر الثلاثة الماضية، انخفضت الأسهم بنسبة 22.9%، متخلفة بشكل كبير عن قطاع السلع الاستهلاكية الأساسية الذي انخفض بنسبة 3.5% فقط. كما أن السهم أدنى من متوسط القطاع (انخفض بنسبة 5.8%) وأداء مؤشر S&P 500 الأوسع (ارتفع بنسبة 7.9%).

من الناحية المالية، تظهر صورة التقييم قصة مختلفة. تتداول كوتي عند نسبة سعر إلى الأرباح المتوقعة خلال 12 شهرًا تبلغ 7.32 — وهو أدنى بكثير من متوسط القطاع البالغ 26.35 ومن قطاع السلع الاستهلاكية الأساسية البالغ 16.48. يشير هذا الخصم إلى أن السوق لم يقدّر بالكامل التحسينات التشغيلية التي قد يوفرها نشر الذكاء الاصطناعي.

كيف يقارن هذا مع المنافسين؟

للسياق، فكر في كيفية مقارنة COTY مع شركات التجميل والتجزئة الأخرى:

Sally Beauty Holdings (SBH)، موزع متخصص لمنتجات التجميل المهنية، يحمل تصنيف زاكز رقم 2 (شراء). يتوقع محللو الإجماع أن تنمو مبيعات وأرباح السنة المالية الحالية بنسبة 1.3% و8.4% على التوالي. قدم السهم مفاجأة أرباح متوسطة على الأرباع الأربعة الماضية بنسبة 10.3%.

Ulta Beauty (ULTA)، أكبر بائع تجزئة متخصص في التجميل، يحمل أيضًا تصنيف زاكز رقم 2. تفوقت على توقعات الأرباح بنسبة 16.3% في المتوسط خلال الأرباع الأربعة الماضية، في حين يتوقع الإجماع نمو مبيعات بنسبة 6.8% للسنة المالية الحالية.

Five Below (FIVE)، بائع تجزئة متخصص يركز على القيمة، يختتم المقارنة بتصنيف زاكز رقم 2. أظهر هذا البائع مفاجأة أرباح متوسطة بنسبة 50.5%، ويتوقع الإجماع نمو مبيعات بنسبة 16.2% ونمو أرباح بنسبة 1.2%.

قد تكون مبادرات الذكاء الاصطناعي في كوتي بمثابة ميزة تنافسية إذا تم التنفيذ بما يتوافق مع الطموح — خاصة مع سعي الشركة لإعادة بناء ثقة المستثمرين وسط ضعف الأسهم الأخير.

الخلاصة

على الرغم من أن COTY تحمل تصنيف زاكز رقم 3 (انتظار)، فإن النهج المنهجي للشركة في دمج الذكاء الاصطناعي عبر العمليات يمثل تناقضًا مثيرًا للاهتمام. شركة تجميل تتداول بخصم كبير من حيث التقييم وفي الوقت نفسه تطلق تقنية يمكن أن تعمل كذراع هام على الربحية والكفاءة، تستحق الانتباه، خاصة إذا استمرت النتائج المبكرة في تأكيد توقعات الإدارة خلال الأرباع القادمة.