استراتيجية حزمة صحيفة نيويورك تايمز: كيف يعيد محتوى نمط الحياة تشكيل اشتراكات الوسائط

لقد غيرت صحيفة نيويورك تايمز بشكل جذري نموذج استحواذها على المشتركين من خلال دمج الصحافة مع منتجات الترفيه ونمط الحياة. نجحت الاستراتيجية: في الربع الثالث من عام 2025، أضافت الشركة حوالي 460,000 مشترك رقمي صافٍ، مما رفع إجمالي عدد المشتركين إلى 12.33 مليون. ما يجعل هذا النمو ملحوظًا ليس فقط الحجم—بل التركيبة. الآن، يقيم حوالي 51% من قاعدة مشتركي نيويورك تايمز في اشتراكات مجمعة أو متعددة المنتجات، ليصل العدد إلى 6.27 مليون مستخدم.

تسريع الإيرادات من خلال تجميع المنتجات

تروي الأرقام المالية قصة مقنعة. زاد متوسط الإيرادات لكل مستخدم رقمي بنسبة 3.6% على أساس سنوي ليصل إلى 9.79 دولارات لكل مستخدم. ينبع هذا الارتفاع من آليتين مميزتين: ترقية المشتركين من الأسعار الترويجية التقديمية إلى الأسعار القياسية، وتعديلات سعرية استراتيجية للعملاء ذوي الأقدمية الطويلة. ونتيجة لذلك، ارتفعت إيرادات الاشتراكات من القنوات الرقمية بنسبة 14% على أساس سنوي لتصل إلى 367.4 مليون دولار، مع مساهمة كبيرة من الاشتراكات المجمعة في هذا النمو.

تتوقع إدارة الشركة أن تتراوح إيرادات الاشتراكات الرقمية في الربع الرابع من عام 2025 بين 13-16%، مما يدل على استمرارية الزخم. من المتوقع أن ترتفع إيرادات الاشتراكات الإجمالية بنسبة 8-10%، مما يشير إلى أن نهج نيويورك تايمز المتنوع في المنتجات يواصل جذب الانتباه.

ما بعد الأخبار: The Athletic، الألعاب، والعادات اليومية

لم تكتفِ نيويورك تايمز بإضافة جدار دفع—بل أعادت تصور معنى الاشتراك. الآن، يشمل التجميع الألعاب، الطهي، البرمجة الصوتية، والمحتوى الرياضي المقدم عبر The Athletic. يهدف هذا الاختيار الهيكلي إلى معالجة رؤية سلوك المستخدم الحاسمة: يتفاعل المشتركون من خلال عادات يومية متعددة، وليس فقط استهلاك الأخبار. قد يحل المشترك الكلمات المتقاطعة أثناء الإفطار، ويتحقق من نتائج الرياضة في الغداء، ويستمع إلى بودكاست أثناء تنقله. من خلال جمع هذه الأنشطة المتنوعة تحت اشتراك واحد، تخلق نيويورك تايمز نقاط اتصال متعددة تزيد من قيمة عمر المستخدم وتقليل معدل الانسحاب.

الموقع التنافسي والتقييم

تتداول نيويورك تايمز عند نسبة السعر إلى الأرباح المستقبلية 26.05، مما يضعها قليلاً فوق متوسط صناعة الإعلام البالغ 25.52. عند مقارنتها مع شركة News Corporation (نسبة السعر إلى الأرباح المستقبلية 23.40) وThomson Reuters (29.41)، تحتل نيويورك تايمز موقعًا متوسطًا. خلال الاثني عشر شهرًا الماضية، ارتفعت أسهم نيويورك تايمز بنسبة 34.4%، متفوقة على نمو الصناعة البالغ 29.1% وتفوقت بشكل كبير على انخفاض News Corporation بنسبة 5.1% وتراجع Thomson Reuters بنسبة 19.4%.

يتوقع المحللون نمو المبيعات بنسبة 8.8% ونمو الأرباح لكل سهم بنسبة 16.9% للسنة المالية الحالية، مع تقديرات للعام التالي تظهر توسعًا في المبيعات بنسبة 7% ونمو الأرباح لكل سهم بنسبة 14.3%. تؤكد هذه الأرقام على استدامة نموذج الأعمال القائم على الاشتراكات لنيويورك تايمز في ظل تزايد الاعتماد على الوسائط الرقمية.