مغير اللعبة لعام 2026 من Oddity Tech: لماذا قد يعيد التحول من الجمال إلى الرعاية الصحية عن بُعد تشكيل القطاع بأكمله

صناعة الجمال والعافية تتبع منذ فترة طويلة خطة مملة: المصنعون ينتجون، الجملة يوزعون، التجار يبيعون. شركة Oddity Tech (NASDAQ: ODD) تعيد كتابة هذا السيناريو تمامًا. من خلال التخلي عن نموذج الجملة القديم وبناء إمبراطورية مباشرة للمستهلك مدعومة بتكنولوجيا متقدمة، تمكنت الشركة من فك شفرة يبحث عنها المنافسون منذ زمن. مع منصة Methodiq—منصتها الجديدة الطموحة للخدمات الصحية عن بُعد التي أطلقت في نوفمبر 2025—تشير Oddity إلى أن عام 2026 قد يكون العام الذي تصل فيه لحظة انطلاقها الحقيقية.

من علامات الجمال إلى الحلول الطبية عالية الجودة

ما يميز Oddity ليس فقط أنها تبيع منتجات العناية بالبشرة عبر الإنترنت. بل أن كل تفاعل مع العميل يولد بيانات تغذي الآلة. أثبتت الشركة أن هذا الأسلوب ناجح من خلال عدة علامات تجارية استهلاكية ناجحة. الآن، مع Methodiq، تأخذ نفس خطة العمل المبنية على البيانات وتطبقها على الصحة الجلدية—معالجة حب الشباب، التصبغات، والأكزيما لملايين الأمريكيين الذين عالقون بين حلول الصيدلية غير الفعالة أو زيارات الأطباء المكلفة.

Methodiq ليست مجرد تطبيق آخر للعناية بالبشرة. فهي تستفيد من تحليل البشرة المدعوم بالذكاء الاصطناعي وتتبع الرؤية الحاسوبية—تقنية مملوكة طورتها Oddity لسنوات. ستقدم المنصة أكثر من 100 خطة علاج مخصصة مبنية على 28 منتجًا أساسيًا، العديد منها يحتوي على مكونات اكتشفتها مختبرات Oddity (شركة التكنولوجيا الحيوية التابعة لها في بوسطن). هذا يحول Oddity من علامة تجارية استهلاكية إلى مبتكر في تكنولوجيا الرعاية الصحية.

دورة البيانات التي لا تتوقف عن الدوران

الجزء الرائع في بنية Oddity هو أنها تجمع البيانات عند كل نقطة اتصال. من خلال قنوات الويب والجوال، تفهم الشركة سلوك الزائر، وتتوقع المنتجات التي ستنجح، وتحدد الفئات المستهدفة التالية. هذا ليس مجرد تحليلات—إنه الحمض النووي التشغيلي.

الدليل واضح بالفعل. لقد بنت Oddity ولاء العملاء بسرعة أكبر مما كانت تستطيع شركات الجمال التقليدية، بفضل معدلات تكرار الشراء الاستثنائية. منتجاتها الأحدث تتفوق باستمرار على التوقعات لأن الشركة تعرف فعلاً ما يريده المستهلكون قبل أن يعرفه المنافسون. أثناء تقييم كل تجربة عميل، تحسن الكفاءة التشغيلية وتكتشف طرقًا جديدة لاكتساب المستخدمين. النتيجة: دورة ذاتية التعزيز حيث تؤدي البيانات الإضافية إلى منتجات أفضل، مما يدفع إلى مبيعات أكثر، وتوليد المزيد من البيانات.

سوق ضخم في الانتظار

السوق القابلة للاستهداف هنا هائل. عشرات الملايين من الناس يحافظون على روتين جمال منتظم باستخدام أنواع المنتجات التي تصنعها Oddity. وعشرات الملايين يعانون من حالات جلدية يمكن أن تساعدهم Methodiq في علاجها. والأهم من ذلك، أن هؤلاء المستهلكين معتادون بالفعل على دفع أسعار عالية مقابل منتجات الجمال والعافية—هم ليسوا حساسين للسعر، بل يبحثون عن الحلول.

زاوية الخدمات الصحية عن بُعد تفتح مصدر دخل جديد تمامًا. تقع Methodiq عند تقاطع ثلاثة قطاعات مزدهرة: الرعاية الصحية للمستهلك، العلاجات الرقمية، والطب الشخصي. بالنسبة لشركة أتقنت بالفعل ديناميكيات التوجيه المباشر للمستهلك، فإن التوسع في خدمات قريبة من الطب يبدو كامتداد طبيعي أكثر منه تحولًا محفوفًا بالمخاطر.

لماذا يهم هذا لعام 2026

لقد أثبتت Oddity بالفعل أن نموذج عملها ناجح مع عدة علامات تجارية ناجحة. تفهم الشركة بوضوح كيف تستخرج قيمة المساهمين من جمع البيانات ورؤى العملاء. الآن، تتوسع إلى مجال غير مستكشف—الطب الجلدي عن بُعد—حيث السوق القابل للاستهداف أكبر بكثير من الجمال التقليدي.

إذا استطاعت Oddity الحفاظ على زخمها حتى عام 2026، فهناك احتمالان: أولاً، إطلاق علامات تجارية إضافية تستهدف قطاعات جديدة (خارج الجمال والطب الجلدي). ثانيًا، وصول Methodiq إلى حجم ملموس، وتحولها من تجربة مثيرة إلى محرك إيرادات هام. لا يضمن أي من النتيجتين، لكن كلاهما يبدو أكثر احتمالًا مع سجل الشركة ومزاياها التكنولوجية.

صناعة الجمال أخيرًا تتعرض للاضطراب. قد تكون Oddity Tech هي الشركة التي تقوم بهذا الاضطراب.