في معرض CES، استعرضت أمازون استراتيجيتها لمساعدها الذكي Alexa+، والتي تهدف إلى الاستفادة من تواجدها الحالي في الأجهزة وسمعتها التجارية. أشار نائب رئيس أمازون دانييل لوش إلى أن أكثر من 97% من أكثر من 600 مليون جهاز تم بيعه يدعمون Alexa+، ويستخدم الآن "عشرات الملايين" من المستخدمين هذه الميزة. تركز أمازون على ترويج Alexa+ لمشتركي Prime، وتراهن على ميزتها في تفضيل الصوت في بيئة المنزل لمنافسة Siri من آبل، وGemini، وروبوتات الدردشة الذكية الأخرى. بالإضافة إلى ذلك، عرضت أمازون واجهة ويب جديدة، وتطبيقات معاد تصميمها، ودمجها مع شركاء مثل سامسونج وبي إم دبليو، وناقشت استحواذها الأخير على جهاز الذكاء الاصطناعي القابل للارتداء Bee.