[TokenPost Columna] La llamada del algoritmo a NewJeans, y la "auténtica cara desnuda" de Web3

Hace unos días, mi algoritmo de YouTube empezó a funcionar de manera extraña. Como si fuera una especie de revelación olvidada, constantemente empujaba los videos musicales de NewJeans hacia la parte superior de la pantalla. Los miembros en la pantalla seguían luciendo frescos y sonriendo, pero al mirar el video, no pude evitar recordar la supuesta “leyenda de NewJeans” que arrasó Corea durante el último año. Desde la lucha en el pantano contra la gran empresa HYBE, las lágrimas en la rueda de prensa, hasta la notificación repentina de la terminación del contrato exclusivo.

Esa serie de controversias no es simplemente chisme del mundo del entretenimiento. Es un evento simbólico que representa el choque frontal entre el “sistema de capital gigante” y la “esencia de la creación”. A finales de 2025, la razón por la que sentí una sensación de déjà vu escalofriante en esas escenas era muy clara: porque en ese momento, la pesada fatiga y el vacío que envuelven toda la industria de blockchain estaban siendo proyectados allí.

Este fenómeno es una lección negativa de lo vacío que puede volverse una industria cuando las redes sociales y las plataformas alcanzan su punto máximo. La tecnología y la filosofía son empujadas a los márgenes, dejando solo “la ingeniería que convierte la atención en billeteras”. Lo que reemplaza ganar corazones y construir confianza son △ la pantomima planificada por VC que sustituye la inocencia △ la manipulación de temas que reemplaza la verdadera unidad y el estímulo △ los memes que reemplazan la autenticidad y la sobrecarga de dopamina △ las relaciones sólidas que son reemplazadas por tasas de alcance fabricadas por robots. ¿En qué se diferencia esto de la esencia del Web3 que enfrentamos hoy?

¿Y los resultados? Aunque quedan innumerables “seguidores” y “poseedores” en cifras, como lo demuestra el incidente de NewJeans, en el momento en que la plataforma (la compañía) y la confianza colapsan, esas cifras desaparecen como un espejismo. Porque en realidad, son entidades desconocidas, intangibles, que no podemos controlar. Cuando NewJeans rompe la protección del sistema gigante, es como si se revelara “la ropa del emperador”. La antigua creencia de que no se puede sobrevivir sin el halo de una gran empresa o una salida a bolsa ya se ha desmoronado.

Con todo respeto, desde hace mucho tiempo, los proyectos de Web3 han dependido de imitar comunidades en plataformas sociales externas. Pero Twitter(X) o Telegram no son plazas saludables. Son solo campos de batalla donde los robots y las granjas de clics proliferan sin fin, manipulando la opinión pública. Los indicadores brillantes que vemos probablemente sean, como las polémicas de “listas de éxitos” en el entretenimiento, cifras manipuladas.

Con 2026 a la vista, los datos ya advierten claramente. Internet abierto se está convirtiendo rápidamente en un “desierto de confianza agotada”. La interacción humana real es cada vez más difícil de distinguir, y el costo de llegar a usuarios auténticos se dispara al cielo. En este ciclo vicioso, si un proyecto ni siquiera tiene canales para comunicarse directamente con sus fans, ¿qué puede hacer?

Esto no es una historia del futuro lejano, sino una realidad que ya está ocurriendo. Afirmo: si como empresa de Web3 no dejas de depender de los algoritmos de plataformas externas y no construyes una “comunidad vertical” independiente y verificable, la supervivencia en 2027 será oscura e incierta.

A veces nos dejamos llevar por las subidas y bajadas del mercado, sin ver el precipicio bajo nuestros pies. Pero la burbuja de la “economía de la atención” y la migración hacia “comunidades reales” ya han comenzado. Es momento de volver a lo esencial. Como NewJeans intentando superar el sistema y mirar directamente a sus fans. Es necesario transformar △ la atención simple en una “conexión” directa △ los observadores en “participantes” △ los likes volátiles en “contribuciones” △ la dependencia de plataformas en un “intercambio de valor directo”. Esto no es solo una estrategia de marketing. Es una cuestión fundamental que afecta la supervivencia de la industria Web3.