Netflix está utilizando la inteligencia artificial generativa (Generative AI) como herramienta creativa para mejorar la eficiencia en la producción cinematográfica. Su CEO, Ted Sarandos (Ted Sarandos), enfatizó que "la inteligencia artificial puede proporcionar mejores herramientas a los creativos", pero no reemplazará el arte narrativo. Esta compañía de streaming ha aplicado IA en efectos visuales en series como The Eternaut (The Eternaut) y Happy Gilmore 2(, enfocándose en aplicaciones como el rejuvenecimiento de personajes y el diseño de escenas, en lugar de reemplazar a los actores humanos. A pesar de las preocupaciones de la industria sobre el impacto de la inteligencia artificial en el empleo y la reciente controversia en torno al modelo Sora de OpenAI, Netflix aún reporta ingresos trimestrales de 11.5 mil millones de dólares, un aumento del 17% en comparación con el año anterior, aunque por debajo de las expectativas.