¿Por qué los mercados de predicción de repente son el producto más popular en finanzas y tecnología?

Los mercados de predicción han surgido silenciosamente como la próxima gran frontera en innovación financiera, y parece que de repente todos están prestando atención.

Los inversores están invirtiendo mucho, las instituciones están tomando nota, y las principales plataformas los ven no como una moda pasajera, sino como un cambio fundamental en cómo interactúan la creencia, el riesgo y la información.

Y el ascenso repentino es más que una moda pasajera, ya que los números hablan por sí mismos.

Plataformas como Polymarket y Kalshi están acumulando miles de millones de dólares en volúmenes de comercio semanales, mientras atraen inversiones multimillonarias.

Por qué los mercados de predicción están ganando tanta tracción es un tema más profundo que merece la debida atención.

Pero antes de sumergirse en de qué trata todo el bombo, primero hay que entender cómo empezó todo y qué exactamente llevó a este momento.

El auge de los mercados de predicción y qué son

En el sentido más básico, los mercados de predicción son plataformas financieras que permiten a cualquiera especular sobre resultados del mundo real, desde elecciones políticas hasta datos económicos, deportes, entretenimiento, o incluso qué celebridad podría vestir en su próxima aparición, simplemente comerciando contratos de eventos de sí o no.

Aunque esto pueda sonar bastante similar a las apuestas, fundamentalmente no lo son, ya que no hay un corredor o casa que establezca las probabilidades.

En cambio, estas plataformas actúan como intercambios neutrales donde los usuarios simplemente comercian directamente entre sí, y la plataforma en sí no tiene interés en el resultado final.

¿El resultado? Crea un mecanismo de precios dinámico basado en el sentimiento de la multitud, donde los usuarios son recompensados financieramente por tener razón y penalizados por estar equivocados.

Los orígenes de los mercados de predicción se remontan al siglo XVI, pero su resurgimiento moderno ha seguido décadas de experimentación y cautela regulatoria.

El interés se aceleró en los últimos años, especialmente durante el ciclo electoral de EE. UU. en 2024, cuando estos mercados atrajeron atención generalizada por señalar resultados más rápidamente — y a menudo con mayor precisión — que las encuestas tradicionales y el análisis político.

Inicialmente, la industria enfrentó una oposición significativa en el frente regulatorio.

Kalshi, uno de los primeros actores regulados en Estados Unidos, enfrentó desafíos legales, ya que los reguladores consideraron sus propuestas de apuestas políticas como “juegos” ilegales bajo la Ley de Intercambio de Mercancías.

Eso marginó gran parte del sector y dejó a muchas plataformas operando en un área gris legal.

Sin embargo, las cosas dieron un giro favorable después de que Kalshi ganara su demanda contra la CFTC en octubre de 2024, y el tribunal dictaminara que los contratos electorales no eran apuestas, sino derivados financieros legítimos.

De repente, las compuertas se abrieron. Solo semanas antes de las elecciones, Kalshi lanzó sus mercados electorales regulados en los 50 estados, y otras plataformas como Polymarket, que ya habían construido una base sólida de usuarios operando en el extranjero, vieron explotar sus volúmenes de comercio.

Durante el ciclo electoral, surgió una divergencia clara entre las encuestas de opinión tradicionales y las probabilidades del mercado de predicción.

Mientras muchas encuestas sugerían una carrera ajustada e incierta entre Donald Trump y Kamala Harris, plataformas como Polymarket asignaban consistentemente una mayor probabilidad a una victoria de Trump, a menudo situando las probabilidades alrededor del 60%, incluso cuando los encuestadores describían el concurso como demasiado ajustado para pronosticar.

El resultado de las elecciones reforzó la percepción entre el público, los inversores y los medios de que los mercados de predicción habían proporcionado una señal más precisa que las encuestas convencionales, elevando su perfil y credibilidad.

El episodio se convirtió en un momento decisivo para el sector, acelerando el interés y la visibilidad.

En el aftermath, una amplia gama de actores importantes se movieron para establecer presencia en el espacio, incluyendo firmas de finanzas tradicionales como Intercontinental Exchange y CME Group, plataformas de trading minorista como Robinhood y Coinbase, empresas de apuestas deportivas como DraftKings, organizaciones de medios como CNN, y grupos tecnológicos como Google.

¿Por qué todos quieren un mercado de predicción propio?

Desde una perspectiva empresarial, los mercados de predicción ofrecen una oportunidad importante por varias razones:

La mina de oro de las tarifas de intercambio

Uno de los impulsores más convincentes para las firmas financieras, plataformas fintech, e incluso intercambios tradicionales, es que las plataformas que ofrecen mercados de predicción pueden beneficiarse directamente de volúmenes masivos de actividad comercial.

Los contratos de eventos, por naturaleza, tienen una barrera de entrada extremadamente baja.

La estructura de estos mercados, que operan de forma continua y procesan altos volúmenes de comercio, permite que incluso pequeñas tarifas de transacción se acumulen en un flujo de ingresos constante y de bajo riesgo.

Debido a que los precios se ajustan en tiempo real a prácticamente cualquier desarrollo del mundo real, las plataformas pueden generar ingresos frecuentes a partir de una actividad constante.

Plataformas como Polymarket y Kalshi ya han demostrado este modelo a gran escala.

Por ejemplo, para finales de 2025, Polymarket estaba viendo aproximadamente $2 mil millones en volumen de comercio semanal.

La monopolio de datos propios

Más allá de las tarifas de comercio, la propiedad de un mercado de predicción ofrece acceso a un flujo continuo de datos de sentimiento en tiempo real.

En un entorno moldeado por tecnología avanzada y aprendizaje automático, dichos datos son cada vez más considerados como un activo valioso que puede monetizarse mediante productos y servicios adicionales.

Por ejemplo, si un operador de intercambio como Intercontinental Exchange fuera dueño de una plataforma donde los participantes comercian sobre la probabilidad de una interrupción en el Canal de Suez, controlaría efectivamente una señal en tiempo real de las expectativas globales.

Esa señal se actualizaría continuamente y reflejaría las opiniones de los traders que comprometen capital, proporcionando un indicador temprano basado en mercado de eventos potenciales.

Estas señales de probabilidad implícita pueden luego ser limpiadas, empaquetadas y vendidas a fondos de cobertura, compañías de seguros y gestores de cadenas de suministro por potencialmente millones de dólares mediante suscripciones API.

Lo que comienza como opinión pública termina siendo una fuente propietaria de datos de pronóstico en tiempo real, dando a los clientes una ventaja competitiva en mercados que se mueven más rápido que las noticias tradicionales o la investigación de analistas.

Reducción drástica en los costos de adquisición de clientes

Los mercados de predicción pueden actuar como el ciclo de compromiso definitivo debido a su capacidad para vincularse directamente con eventos en tiempo real.

Para una plataforma como Robinhood, este formato funciona como una herramienta de retención fuerte durante períodos de baja actividad en los mercados tradicionales.

Al mismo tiempo, tiene un atractivo universal; expresar una opinión sobre un resultado se siente más accesible y no requiere gran habilidad técnica.

La naturaleza gamificada atrae a más usuarios por instinto o sentido común.

Los mercados de predicción también resuelven mejor el problema del marketing que cualquier otro producto financiero.

En términos comerciales, esto se conoce como viralidad orgánica, y los hace inherentemente más escalables que los modelos antiguos.

Por un lado, un corredor tradicional tendría que gastar mucho en publicidad, pero en este caso, los contratos de eventos son parásitos del ciclo de noticias; prosperan con lo que la gente ya está hablando. Básicamente, el mundo es el departamento de marketing.

Desde una perspectiva de retención empresarial, los productos más rentables son aquellos que hacen que los usuarios regresen varias veces al día, y dado que los contratos de eventos siguen controversias en tiempo real, los usuarios revisan la app constantemente para ver cómo han cambiado las “probabilidades”.

Sumado a esto, a la gente le encanta tener razón y demostrarlo, lo que aumenta la compartibilidad social y crea un ciclo auto-reforzado.

Como se mencionó antes, estos mercados también tienen una barrera de entrada mucho menor, permitiendo a las plataformas alcanzar una demografía masiva de usuarios cotidianos a una fracción del costo típico de adquisición.

¿Qué nos depara el futuro?

Los mercados de predicción ya han recorrido un largo camino desde ser herramientas académicas oscuras hasta plataformas de alto tráfico que influyen en titulares y estrategias institucionales.

Pero esto todavía parece la fase inicial.

Durante décadas, los mercados financieros han girado en torno a valorar lo que poseemos. Los mercados de predicción invierten ese modelo.

Valoran en qué creemos. ¿Qué pasará? ¿Quién podría ganar? ¿Qué decisiones son probables? Eso abre una clase completamente nueva de información negociable.

Más allá de las cuestiones técnicas, los mercados de predicción también representan una evolución filosófica, convirtiendo la convicción humana en señales medibles y líquidas.

Y eso podría resultar ser uno de los avances más importantes en cómo pronosticamos y navegamos en un mundo cada vez más incierto.

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