Cómo los gigantes del streaming están capturando las tendencias emergentes del entretenimiento y las oportunidades del mercado

La revolución del streaming ha transformado fundamentalmente el panorama del entretenimiento en las últimas dos décadas, pasando de ser una oferta de nicho a la fuerza dominante en la forma en que las personas consumen medios. Lo que antes se consideraba un sustituto de la televisión por cable ahora se ha convertido en la opción principal para millones de espectadores en todo el mundo, impulsado por avances tecnológicos, una mayor disponibilidad de banda ancha y la evolución de las preferencias del consumidor. Este cambio ha desbloqueado oportunidades significativas para actores establecidos como Roku ROKU, fuboTV Inc. FUBO y Fox Corporation FOXA, cada uno con estrategias distintas para captar cuota en este mercado en expansión.

El poder detrás de la permanencia del streaming

Varios factores explican por qué el streaming sigue siendo resistente y continúa impulsando el crecimiento. La experiencia del usuario es sencilla: las audiencias pueden cambiar de dispositivos sin problemas, controlar su horario de visualización y evitar interrupciones comerciales tradicionales. Esta flexibilidad ha hecho que el modelo sea pegajoso para los consumidores, mientras crea una arena competitiva donde las plataformas luchan por la atención.

Detrás de escena, la inteligencia artificial y el aprendizaje automático están revolucionando el descubrimiento de contenido. La adopción de televisores inteligentes está acelerando a nivel mundial, haciendo que las recomendaciones personalizadas sean más accesibles que nunca. Estas palancas tecnológicas están reduciendo la fricción para los espectadores y ayudando a las plataformas a construir un compromiso más profundo.

Las perspectivas financieras reflejan este impulso. Los analistas de mercado en Ampere Analysis proyectan que los ingresos por streaming alcanzarán aproximadamente $190 mil millones para 2029, respaldados por aproximadamente 2 mil millones de suscripciones pagadas en todo el mundo. Más allá de los niveles tradicionales de pago, un modelo híbrido en crecimiento que combina anuncios y opciones premium está abriendo nuevos canales de ingresos, particularmente en mercados con sensibilidad a los precios. Esta diversificación—que abarca deportes en vivo, funciones interactivas y alianzas estratégicas con plataformas—está ampliando lo que significa diferenciarse en un espacio saturado.

Para los inversores que siguen las mejores tendencias en transformación mediática, el sector presenta exposición tanto a modelos de negocio probados como a oportunidades emergentes. Las herramientas analíticas avanzadas pueden ayudar a identificar empresas a la vanguardia de la evolución de la industria, posicionando a los inversores para captar la subida a medida que la adopción se acelera.

Dominio de la plataforma de Roku y doble motor de ingresos

Roku ha recorrido un camino distinto desde 2008, comenzando como una empresa de hardware que vendía dispositivos de streaming y evolucionando hasta convertirse en un operador completo de ecosistemas de streaming. Hoy en día, gestiona distribución de contenido, servicios de publicidad y ofertas de suscripción en múltiples dispositivos y alianzas con televisores inteligentes.

La escala es la ventaja definitoria de Roku. Con millones de hogares activos y un consumo de streaming en aumento, la plataforma ha construido apalancamiento tanto en su negocio de publicidad como en sus flujos de ingresos por suscripción. La publicidad en video ha emergido como particularmente poderosa, con impresiones en la red de Roku expandiéndose más rápido que los mercados de publicidad digital y OTT en EE. UU. durante el tercer trimestre de 2025. A medida que los presupuestos de la televisión tradicional siguen migrando a canales digitales, Roku está en posición de captar una parte significativa de ese cambio en el gasto.

En el lado de las suscripciones, Roku está fortaleciendo su experiencia en la pantalla principal mediante recomendaciones impulsadas por IA y contenido original de Roku. Estas mejoras están profundizando el compromiso del usuario y creando nuevas vías de monetización. La orientación de la dirección apunta a un crecimiento de doble dígito en los ingresos de la plataforma y a una expansión de márgenes durante 2026 y más allá, subrayando la confianza en la trayectoria del negocio.

Posicionamiento de FuboTV en deportes en vivo y evolución del contenido

fuboTV entró en el mercado en 2015 con una misión explícita: ofrecer a quienes cortan el cable una alternativa de streaming centrada en deportes en vivo. Lo que comenzó como un servicio enfocado en fútbol se ha desarrollado en un paquete completo de televisión en vivo que abarca deportes, noticias y programación de entretenimiento.

La claridad estratégica de la compañía en torno al contenido en vivo la diferencia en un mercado donde la programación en tiempo real sigue siendo poco desarrollada. Las inversiones tecnológicas recientes han dado mejoras medibles en velocidad, estabilidad y calidad de video en la plataforma, traduciendo en un mayor compromiso de los espectadores. Los suscriptores cada vez más eligen a Fubo como su fuente principal de televisión en lugar de una opción secundaria.

La profundidad del contenido ha aumentado considerablemente. La plataforma ahora transmite las principales cadenas nacionales, incluyendo ESPN y ABC (ambas propiedades de Disney), ampliando sustancialmente su alcance deportivo y su posición competitiva. La dirección destaca avances en métricas de satisfacción del suscriptor, impulsados por algoritmos de descubrimiento refinados y experiencias de usuario más personalizadas. De cara al futuro, la compañía planea ampliar márgenes negociando acuerdos de licencia de contenido más inteligentes, implementando estrategias de precios medidas y automatizando procesos operativos.

A medida que los deportes en vivo continúan migrando en línea y los consumidores se inclinan hacia paquetes de visualización flexibles, Fubo parece bien posicionado para mantener el impulso y profundizar su presencia en el mercado.

Plataforma Tubi de Fox: de adquisición a rentabilidad

La narrativa de streaming de Fox Corporation se centra en un héroe inesperado: Tubi, adquirida en 2020 por aproximadamente $440 millones. En ese momento, la tendencia de cortar el cable se aceleraba y Fox necesitaba exposición directa a contenido digital soportado por anuncios. Lo que empezó como un activo complementario se ha convertido en la propiedad de streaming más estratégicamente importante de la compañía.

Tubi alcanzó un momento decisivo en el primer trimestre fiscal de 2026 al lograr rentabilidad trimestral antes de lo previsto, mientras reportaba un crecimiento del 27% en ingresos. La expansión fue impulsada por un aumento del 18% en audiencia año tras año, validando tanto el modelo de negocio de la plataforma como su motor de monetización publicitaria. Este punto de inflexión tiene importancia: demuestra que el streaming soportado por anuncios a escala puede generar beneficios significativos.

Fox ha delineado un marco de márgenes ambicioso a largo plazo, apuntando a un 20-25% para Tubi, posicionando a la plataforma como un contribuyente importante a las ganancias futuras. El servicio se acerca a los 100 millones de usuarios activos mensuales, sugiriendo un amplio potencial de crecimiento. Las audiencias más jóvenes siguen migrando hacia contenido gratuito y bajo demanda, y el extenso catálogo de contenido de Tubi junto con su tecnología de publicidad basada en datos crean oportunidades para ampliar la cuota de mercado.

Con Tubi ahora rentable y en expansión, Fox puede asignar capital de manera más estratégica a la inversión en contenido y a la mejora de la tecnología publicitaria, manteniendo un gasto disciplinado. La posición de la compañía en video digital ha pasado de etapa experimental a ejecución probada.

Estructura del mercado y consideraciones de inversión

Estas tres empresas ejemplifican cómo los participantes del streaming se están adaptando a diferentes segmentos de mercado y necesidades del consumidor. Roku enfatiza el alcance de la plataforma y la escala publicitaria. FuboTV apunta a la audiencia de deportes en vivo que busca flexibilidad. Fox aprovecha el contenido gratuito soportado por anuncios para captar audiencias masivas.

Lo que las une es la exposición a tendencias seculares que están transformando el entretenimiento: aceleración del corte del cable, consumo móvil, adopción global del streaming y monetización de audiencias digitales. La industria sigue en una etapa temprana de crecimiento, con vientos de cola estructurales intactos. Las mejoras tecnológicas, la expansión de niveles de suscripción y el crecimiento publicitario continúan creando oportunidades de expansión.

Para los inversores que evalúan la exposición al sector del streaming, comprender el posicionamiento distinto de cada jugador—junto con el seguimiento del crecimiento de ingresos, métricas de suscriptores y progresión de márgenes—proporciona un marco para evaluar qué empresas pueden capitalizar de manera más efectiva la transformación digital continua del entretenimiento.