Las ventas minoristas en días festivos en EE. UU. aumentan un 3.9% interanualmente mientras los consumidores adoptan las compras omnicanal

Mastercard SpendingPulse ha publicado datos preliminares sobre los patrones de compra navideña en EE. UU., revelando un crecimiento interanual del 3.9% en las ventas minoristas excluyendo el sector automotriz hasta el 21 de diciembre. Los datos subrayan un cambio fundamental en la forma en que los consumidores estadounidenses abordan las compras navideñas en 2025.

El comportamiento del consumidor redefine el panorama minorista

La tendencia más destacada de esta temporada ha sido el aumento del comportamiento de compra estratégico y omnicanal. En lugar de comprometerse con compras en un solo canal, los compradores han adoptado un enfoque híbrido: navegar en línea en busca de ofertas y comparaciones mientras visitan tiendas físicas para examinar los productos antes de comprar. Esta estrategia de doble canal ha dado resultados medibles, con un aumento del 8.5% en las ventas en línea interanual y un incremento del 7% en las tiendas físicas.

El desglose revela un rendimiento distinto por canal: las transacciones de comercio electrónico aumentaron un 7.4%, mientras que las compras tradicionales en tienda avanzaron un 2.9% interanual, lo que indica que las plataformas digitales siguen capturando una cuota significativa, incluso cuando el comercio minorista físico sigue siendo relevante para la experiencia táctil de compra.

Impulsores de crecimiento específicos por categoría

La ropa emergió como la clara ganadora, registrando un aumento del 7.8% atribuido a los patrones climáticos estacionales y a las promociones que incentivaron actualizaciones de vestuario y compras de regalos. Las temperaturas más frías crearon urgencia en torno a las necesidades de ropa de temporada, mientras que las rebajas navideñas de los minoristas aceleraron aún más las decisiones de compra.

Las joyas mostraron un crecimiento más modesto pero constante del 1.6% interanual, mientras que los establecimientos de restauración demostraron ser resistentes, con un gasto en restaurantes que subió un 5.2% año tras año, lo que sugiere que los consumidores siguen considerando el gasto en experiencias y la comida social como centrales en las tradiciones de celebración navideña.

Reacción del mercado

Tras la publicación de los datos, las acciones de Mastercard Inc. (MA) se negociaron a $575.31 en la actividad previa a la apertura, con una caída marginal del 0.05% en la Bolsa de Nueva York.

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