Hace poco un fenómeno interesante ha provocado reflexiones. El 2 y 3 de enero, un medio oficial destacado y otro medio de autoridad publicaron casi simultáneamente artículos con contenido muy similar. Detrás de esta coincidencia, es difícil no pensar en que podría tratarse de una operación cuidadosamente planificada de compra de artículos.

Para la lógica de operación Alpha de los exchanges, esto sin duda revela una nueva vía clara: publicación de KOL → difusión en medios → pequeños exchanges → grandes exchanges. Quienes tienen experiencia en gestión de cuentas oficiales saben que estos periodistas y editores tienen ciertos permisos de publicación. Este tipo de "contenido encubierto" extremadamente secreto es difícil de regular, y la relación coste-beneficio y los efectos esperados suelen superar ampliamente los modelos tradicionales de KOL o colaboraciones con líderes de opinión.

Lo interesante es que la credibilidad de los KOL y líderes de opinión está decayendo marginalmente, pero el valor esperado en diferentes canales mediáticos aún no ha sido completamente erosionado — esa es la oportunidad. Gastar algo de dinero en unos cuantos artículos y luego convertirlo en un gran apalancamiento operativo en el ecosistema de la cadena es, sin duda, una estrategia ingeniosa.

Pero si profundizamos, el volumen de lectura en Web2 de estos artículos en realidad no es muy bueno. Un medio tiene menos de 60,000 lecturas en su cuenta oficial, y otro ni siquiera llega a 20,000. En definitiva, solo es un FOMO entre los insiders, pero el tráfico y la atención en Web2 no se han convertido realmente en fondos de entrada. Quizás esa sea la reflexión más importante de toda esta historia: cuando todas las etiquetas pueden ser sustituidas y todas las narrativas pueden generar interacción, ¿cómo podemos distinguir qué señales son reales?