En la feria CES, Amazon presentó su estrategia para su asistente de inteligencia artificial Alexa+, diseñada para aprovechar su actual distribución de hardware y reconocimiento de marca. El vicepresidente de Amazon, Daniel Lorsch, señaló que de los más de 600 millones de dispositivos vendidos, más del 97% serán compatibles con Alexa+, y actualmente hay "decenas de millones" de usuarios que pueden usar esta función. Amazon está priorizando la promoción de Alexa+ a los miembros Prime y apuesta por sus características de prioridad de voz en el entorno doméstico para competir con rivales como Siri de Apple, Gemini y otros chatbots de inteligencia artificial. Además, Amazon mostró una nueva interfaz web, una aplicación rediseñada, integración con socios como Samsung y BMW, y discutió su reciente adquisición del dispositivo de inteligencia artificial portátil Bee.