Qu'est-ce que le Basic Attention Token (BAT) ?

Introduction

Le Basic Attention Token (BAT) a été conçu par Brendan Eich, figure majeure de l’innovation sur le web, créateur de JavaScript et cofondateur de Mozilla.org. S’appuyant sur le réseau Ethereum, BAT s’attaque à un enjeu central de l’écosystème numérique : la publicité en ligne.

BAT cherche à récompenser aussi bien les internautes que les créateurs de contenu en fonction de l’attention accordée par les utilisateurs. Les tokens sont attribués aux utilisateurs selon leur activité en ligne, et aux créateurs selon leur capacité à capter l’intérêt du public. BAT sert également de moyen de paiement pour l’achat d’espaces publicitaires. Mais comment fonctionne précisément cette cryptomonnaie, et quel rôle joue le navigateur Brave dans ce dispositif ? Éclaircissements.

Qu’est-ce que le Basic Attention Token (BAT) ?

BAT est un token ERC-20 conçu pour récompenser à la fois les utilisateurs et les annonceurs. Les utilisateurs reçoivent des BAT pour la consultation de publicités, tandis que les créateurs de contenu sont récompensés au regard de l’attention générée par leurs contenus. BAT permet ainsi la monétisation de l’attention, un concept souvent désigné par « économie de l’attention ».

La fonction de récompenses BAT est réservée au navigateur Brave, centré sur la protection de la vie privée. Brave bloque par défaut les publicités et traceurs tiers, et intègre nativement Tor pour renforcer la confidentialité. BAT peut également être utilisé pour l’achat d’espaces publicitaires et les pourboires aux créateurs au sein de l’écosystème Brave.

Bien que BAT soit négociable en dehors de Brave, ses fonctionnalités sont pleinement exploitées au sein du navigateur. Si vous souhaitez uniquement trader ou conserver du BAT, cela reste possible via les plateformes d’échange de cryptomonnaies.

Comment fonctionne le Basic Attention Token (BAT) ?

Après installation du navigateur Brave, les utilisateurs peuvent activer Brave Rewards, leur permettant de gagner des BAT directement au fil de leur navigation.

Le fonctionnement est simple : les utilisateurs obtiennent des BAT en naviguant avec Brave et en consultant des publicités. Les créateurs sont rémunérés selon l’attention suscitée par leurs contenus, et les utilisateurs peuvent offrir des pourboires en BAT aux créateurs qu’ils souhaitent soutenir. Les annonceurs, eux, dépensent des BAT pour accéder à une part de l’espace d’affichage des utilisateurs.

Les transactions BAT via Brave Rewards sont traitées par la plateforme Uphold, qui prend également en charge les frais de réseau (« gas »). Par défaut, l’activation ou l’utilisation de Brave Rewards ne requiert pas de vérification d’identité, mais le retrait des gains ou le dépôt de plus de 1 000 $ nécessite une vérification.

Pourquoi le Basic Attention Token (BAT) est-il important ?

BAT a été conçu pour résoudre les difficultés que la publicité en ligne n’a pas surmontées lors du passage du desktop au mobile. Même si les sites web s’adaptent désormais aux mobiles, les serveurs publicitaires sont souvent à la traîne, ce qui ralentit la navigation.

Les études menées autour de BAT ont montré que, sur certaines périodes, les publicités peuvent coûter jusqu’à 23 $ par mois en données mobiles et consommer jusqu’à 21 % de la batterie. De plus, elles sont intrusives et portent fréquemment atteinte à la vie privée des utilisateurs.

Les éditeurs traditionnels subissent aussi une érosion de leurs revenus publicitaires du fait des méthodes actuelles de diffusion sur navigateur. Brave ambitionne de proposer un système profitable à l’ensemble des acteurs : utilisateurs, créateurs de contenu et annonceurs.

Cas d’utilisation du Basic Attention Token (BAT)

Les annonceurs peuvent acheter des espaces publicitaires sur Brave en BAT plutôt qu’en dollars américains. Comme sur Google ou Facebook, ils accèdent à des indicateurs tels que les impressions, clics, conversions et autres analyses.

Un autre cas d’usage notable concerne les métadonnées. Celles-ci ont une valeur considérable, mais les utilisateurs qui les génèrent ne sont généralement pas rémunérés. Brave et BAT visent à restituer de la valeur aux utilisateurs en échange du partage de leurs données privées.

Les personnes ou entités disposant d’un site web, d’une publication, d’une chaîne YouTube ou d’un compte Twitch peuvent s’enregistrer comme créateurs de contenu. Les utilisateurs peuvent ensuite leur verser des pourboires en BAT s’ils estiment que leur contenu est de qualité. Ce modèle encourage la production de contenus en ligne à forte valeur ajoutée.

Pour les adeptes de la finance décentralisée (DeFi), BAT peut aussi servir de collatéral sur MakerDAO afin de générer du DAI.

Comment stocker le Basic Attention Token (BAT)

BAT est stocké dans un portefeuille Uphold intégré au navigateur Brave, qui constitue le canal exclusif pour transférer vos gains Brave Rewards. Comme vu précédemment, le retrait des fonds via Uphold requiert une vérification d’identité.

En dehors de Brave, BAT est un token ERC-20 sur Ethereum et peut être conservé de différentes manières : plateformes d’échange, portefeuilles web, portefeuilles mobiles ou stockage à froid. Les portefeuilles matériels Ledger et Trezor prennent également en charge BAT.

Conclusion

BAT et l’écosystème Brave sont sur le point de transformer le marché de la publicité numérique. L’adoption d’un modèle publicitaire plus transparent, basé sur la blockchain, profite à la fois aux utilisateurs, aux créateurs de contenu et aux acteurs publicitaires.

Brave constitue-t-il une solution supérieure pour la publicité en ligne ? Potentiellement. Le potentiel de croissance de BAT est important si davantage d’utilisateurs rejoignent Brave Rewards et que de nouvelles entreprises participent aux enchères publicitaires.

FAQ

Qu’est-ce que le Basic Attention Token (BAT) et comment fonctionne-t-il ?

Le Basic Attention Token (BAT) est un token basé sur Ethereum qui alimente le système publicitaire du navigateur Brave. BAT optimise l’efficacité de la publicité en ligne et permet aux utilisateurs de recevoir des récompenses pour la consultation de publicités et le soutien à leurs créateurs favoris.

Quels sont les avantages et usages de BAT dans l’écosystème Brave ?

Les utilisateurs reçoivent des BAT pour la consultation de publicités ciblées sur l’attention et peuvent transférer ces tokens aux éditeurs et annonceurs. Cela offre une expérience publicitaire améliorée, sans interruption, et un modèle équitable d’économie de l’attention pour tous les acteurs.

Comment acquérir et stocker en toute sécurité des tokens BAT ?

Pour obtenir des BAT, il suffit d’en acheter sur une plateforme d’échange réputée. Pour un stockage sécurisé, privilégiez un portefeuille fiable, tel qu’un portefeuille matériel (comme Ledger), ou conservez-les sur votre compte de trading spot auprès d’une plateforme de confiance avec authentification à deux facteurs.

Qu’est-ce qui distingue BAT des autres cryptomonnaies ?

BAT est intégré au navigateur Brave et se concentre sur la publicité et la confidentialité, contrairement à d’autres cryptomonnaies qui visent d’autres usages. Il propose un système de récompenses directes et uniques pour les utilisateurs et éditeurs, sans intermédiaire.

Investir dans BAT est-il sûr et quels sont les risques à considérer ?

L’investissement dans BAT comporte des risques, notamment la volatilité du marché, les risques liés au projet et aux fluctuations générales du secteur crypto. Toute cryptomonnaie présente des risques importants : il est donc recommandé d’investir avec précaution et uniquement des sommes que vous pouvez vous permettre de perdre.

Quelles perspectives pour le Basic Attention Token (BAT) ?

BAT bénéficie de perspectives solides grâce à sa relation avec la croissance de Brave et l’essor de la publicité décentralisée. Il devrait jouer un rôle croissant dans l’écosystème Web3, notamment pour les récompenses numériques et la protection de la vie privée.