Netflix utilise l'IA générative (Generative AI) comme outil créatif pour améliorer l'efficacité de la production cinématographique. Son PDG Ted Sarandos (Ted Sarandos) a souligné que "l'IA peut fournir de meilleurs outils aux créateurs", mais ne remplacera pas l'art du récit. Cette entreprise de streaming a appliqué l'IA aux effets visuels dans des séries telles que L'Éternaut (The Eternaut) et Happy Gilmore 2(, en se concentrant sur des applications comme le rajeunissement des personnages et la conception de scènes, plutôt que de remplacer les rôles humains. Bien que l'industrie s'inquiète de l'impact de l'IA sur l'emploi, et que le modèle Sora d'OpenAI ait récemment suscité des controverses, Netflix a tout de même rapporté des revenus trimestriels de 11,5 milliards de dollars, soit une hausse de 17% par rapport à l'année précédente, mais en deçà des attentes.