Le marché des NFT se redresse, mais les projets de premier plan restent en « maintien en vie »

Le marché des cryptomonnaies en 2025 connaît une nouvelle vague de reprise. Les NFT, cette forme d’actifs numériques qui avait enflammé l’engouement mondial en 2021, refont une apparition sous les projecteurs. Cependant, contrairement à la frénésie collective du passé, ce retour des NFT apparaît aujourd’hui plus rationnel et stratifié. Si l’activité commerciale et l’innovation continuent de croître, les projets NFT de premier plan — tels que Bored Ape Yacht Club (BAYC), CryptoPunks ou Azuki — semblent traverser une période de « perte de valeur ». Les NFT reviennent, mais les projets de référence ne sont pas encore véritablement « ressuscités ».

1. Reprise du marché NFT : signes d’un nouveau cycle

Depuis la seconde moitié de 2024, le volume des transactions NFT ne cesse d’augmenter. Selon les données on-chain, le chiffre d’affaires mensuel du marché secondaire NFT a dépassé de plus de 120 % celui du début d’année 2025 au troisième trimestre. Ce renouveau n’est plus uniquement alimenté par la passion pour la collection, mais par l’expansion des fonctionnalités et des applications des NFT.

Aujourd’hui, les NFT ne se limitent plus à l’art ou aux avatars, ils sont largement utilisés pour :

• La certification d’actifs dans les jeux blockchain (GameFi) ;
• La gestion des droits musicaux et la diffusion de contenus numériques ;
• Les communautés membres et programmes de fidélité de marques ;
• L’immobilier virtuel et les passes pour le métaverse.

Cette tendance indique que le marché NFT évolue d’une dynamique émotionnelle vers une logique de valeur pratique. Les investisseurs ne s’intéressent plus uniquement à « leur aspect cool », mais à « leur capacité à générer des revenus durables ».

2. Les difficultés des NFT de premier plan : de la foi à la rationalité

Malgré cette reprise, les projets de référence peinent à retrouver leur éclat d’antan. BAYC, qui représentait le sommet du marché NFT, voit son prix plancher en octobre 2025 tomber à moins de 20 % de son sommet. CryptoPunks, Azuki, CloneX et d’autres projets connaissent des situations similaires.

Les principales raisons de cette « difficulté de survie » des projets de premier plan sont :

1. L’obsolescence du récit de marché

Les premières narrations autour des NFT reposaient sur la « rareté » et le « symbole d’identité ». Aujourd’hui, les utilisateurs s’intéressent davantage à la fonctionnalité et à l’expérience. Lorsqu’un projet de premier plan ne propose pas de nouveaux cas d’usage ou d’innovations, sa valeur tend à se dégrader.

2. La fuite de liquidités vers de nouveaux secteurs

Les domaines émergents comme GameFi, SocialFi ou RWA (actifs réels tokenisés) attirent une part importante de la liquidité et de l’attention des utilisateurs.

En comparaison, les projets d’avatars NFT manquent de nouveaux moteurs de croissance.

3. La baisse de la fidélité communautaire

Les communautés NFT initiales reposaient sur la popularité et le consensus. Lorsqu’un marché en recul et un ralentissement des projets coexistent, l’engagement communautaire diminue rapidement. Sans nouvelles narrations pour alimenter la dynamique, l’écosystème des NFT de premier plan s’épuise. En clair, ces projets ne sont pas « morts », mais entrent dans une phase de redéfinition de leur valeur.

3. L’émergence de nouvelles forces dans l’univers NFT

Lorsque les anciens projets de référence stagnent, une nouvelle génération de projets NFT redéfinit la direction du marché.

1. NFT à usage fonctionnel (Utility NFTs)

Ces projets mettent en avant l’utilité concrète des NFT, comme les cartes de membre en chaîne, les équipements de jeu, les billets ou l’identité numérique. Ils combinent collection et valeur d’usage vérifiable.

2. Fusion entre IA et NFT

Les œuvres générées par IA et les NFT auto-apprenants deviennent une tendance. Certains projets permettent à un NFT d’évoluer dynamiquement en fonction du comportement des utilisateurs ou des interactions communautaires, lui conférant une « vitalité ».

3. Fusion de la marque et de l’économie réelle

Des marques mondiales renommées utilisent les NFT comme partie intégrante de leur système de fidélisation numérique, à l’image de Starbucks Odyssey ou Nike .SWOOSH. Ces projets mettent en avant la « propriété numérique » associée à des droits réels, rendant le NFT moins isolé.

Ces nouvelles formes de NFT privilégient l’expérience, la connexion et un modèle de revenus durable, plutôt que la spéculation, ce qui constitue la clé de la renaissance du marché.

4. Transformation structurelle du marché NFT

Le marché NFT actuel ne repose plus sur un récit unique, mais montre une évolution structurelle claire :

• NFT d’art et de collection : tendance vers une segmentation haut de gamme et niche ;
• NFT à usage fonctionnel : moteur principal de croissance ;
• NFT sociaux et identitaires : intégration progressive dans le SocialFi décentralisé ;
• NFT de marque et d’entreprise : éléments clés des stratégies Web3.

L’attention se déplace de la « spéculation » vers l’« application », indiquant que le marché NFT entre dans une phase plus mature et durable.

5. Comment les investisseurs doivent percevoir cette évolution

Pour les investisseurs, ce nouveau cycle NFT offre à la fois des opportunités et des critères de sélection.

1. Se concentrer sur la valeur fonctionnelle à long terme : les projets avec des cas d’usage concrets et une vraie demande utilisateur ont plus de potentiel.
2. Évaluer la capacité de l’équipe et de la communauté à maintenir l’innovation et la transparence : une équipe active et innovante favorise une croissance durable.
3. Se méfier des spéculations à court terme et des faux flux : le marché NFT peut encore connaître des bulles ponctuelles, la prudence reste de mise.

6. Conclusion : l’avenir des NFT, ne dépend plus de l’émotion

Le retour des NFT ne signifie pas une répétition de la frénésie de 2021. Il s’agit plutôt d’une renaissance évolutive : d’un phénomène visuel à une logique d’application, d’une tendance à court terme à une valeur à long terme. Si les projets de référence ne parviennent pas à se transformer en actifs fonctionnels et écosystémiques, ils risquent d’être relégués à l’histoire, devenant des témoins de l’ère NFT.

Dans ce nouveau cycle, la valeur sera définie par l’usage plutôt que par le prix. Les NFT ne seront plus simplement des symboles de collection, mais des actifs numériques parmi les plus dynamiques et vivants du monde digital.