La Belgique renforce les règles concernant la publicité sur les cryptomonnaies : ce que cela signifie pour votre portefeuille

Le régulateur financier belge vient de publier de nouvelles règles publicitaires pour la cryptomonnaie, et elles sont plus strictes qu’on pourrait le penser. À partir du 17 mai, toute campagne publicitaire crypto doit obtenir l’approbation de la FSMA (Autorité des services et marchés financiers) — avec un préavis de 10 jours, sinon elle sera bloquée.

L’exigence principale ? Chaque publicité doit inclure cette phrase brutale : « La seule garantie en crypto est le risque. »

Quoi de neuf ?

Le nouveau cadre, publié dans le Journal officiel belge, s’aligne sur les règles déjà adoptées par l’Espagne et le Royaume-Uni. Les publicités doivent désormais :

• Être factuellement exactes (pas de marketing mensonger)
• Avertir explicitement de la volatilité des prix
• Signaler les risques de fraude et de cybersécurité
• Discuter que les profits rapides sont une illusion

Pourquoi maintenant ?

Les données de la FSMA montrent que les investisseurs particuliers continuent d’investir massivement dans la crypto malgré l’effondrement de FTX et le marché baissier. La principale motivation ? Les rêves de « devenir riche rapidement » — ce qui explique la répression accrue des régulateurs.

La vision d’ensemble

Ce n’est pas seulement une posture de la Belgique. L’Europe restreint systématiquement la publicité pour la crypto, en la traitant comme la publicité pour la finance traditionnelle. Attendez-vous à des mesures similaires ailleurs. Si vous lancez une campagne, la conformité est désormais non négociable.