Colgate-Palmolive apparaît comme l'investissement préféré de Wall Street pour 2026 dans le secteur des biens de consommation

Les experts prévoient une reprise accélérée avec des croissances des ventes supérieures à celles de leurs concurrents

Après avoir traversé une année 2025 difficile, durant laquelle ses actions ont chuté de plus de 10 %, Colgate-Palmolive se positionne désormais comme le choix prioritaire de Morgan Stanley dans le segment des Soins à domicile et personnels. Les spécialistes ont fixé un objectif de prix de 87 dollars par action, ce qui représente un potentiel d’appréciation de 13 % par rapport aux niveaux actuels.

Une reprise fondée sur des bases solides

L’entreprise, reconnue pour ses produits de soins personnels et de nettoyage domestique, fait face à un scénario plus favorable pour l’année à venir. Bien que l’industrie des biens de consommation emballés ait connu une faiblesse généralisée en 2025, les analystes considèrent que Colgate-Palmolive est en position de se différencier significativement de ses pairs.

La projection d’une croissance organique des ventes de 3 % pour 2026, accompagnée d’une augmentation de 6 % des bénéfices par action, est qualifiée de « raisonnable » par les spécialistes. Cependant, ce qui est le plus important, c’est l’attente que ce rythme d’expansion dépasse celui de ses concurrents directs.

Facteurs clés pour l’accélération

Les experts identifient plusieurs éléments qui soutiendront cette reprise. Tout d’abord, les comparaisons année après année seront plus favorables après la performance particulièrement robuste enregistrée en 2024. De plus, une expansion plus dynamique sur les marchés émergents est anticipée, ainsi qu’une reconquête de parts de marché dans sa division soins bucco-dentaires, domaine où l’entreprise a montré un potentiel significatif.

Bien que la croissance organique des ventes ait contracté jusqu’à seulement 0,4 % dans le rapport trimestriel d’octobre — le point le plus critique de l’année —, Morgan Stanley prévoit désormais que Colgate-Palmolive surpassera ses concurrents en croissance organique au cours des prochains trimestres.

Perspective de marché

La confirmation de la note « surpondérer » reflète la confiance des analystes dans une trajectoire ascendante. Cependant, Wall Street maintient des attentes prudentes quant à l’orientation que la direction donnera dans les prochains rapports, en considérant que l’entreprise pourrait adopter une approche conservatrice dans ses projections.

Les actions ont augmenté de 5 % jeudi dernier, clôturant au-dessus de 81 dollars. Malgré ce mouvement positif, l’action affiche une baisse d’environ 7 % sur la dernière année, reflet de la turbulence traversée par le segment des biens de consommation durant cette période.