Comment M. Beast a construit une fortune milliardaire grâce à YouTube et au-delà

Mr. Beast n’est pas seulement un YouTuber avec une large audience, mais un entrepreneur qui a transformé du contenu vidéo en une fortune de plusieurs milliards de dollars. L’histoire de Jimmy Donaldson montre comment on peut construire un empire commercial de manière constante sans être limité à une seule plateforme. Pendant plusieurs années, sa fortune a été estimée par les journalistes de Forbes à 500 millions de dollars, et son studio de contenu était considéré comme un actif valant 1,5 milliard de dollars avec une possible vente d’une participation.

YouTube comme fondation de l’écosystème

Au départ, la fortune de M. Beast reposait sur les revenus du contenu vidéo. Certaines années, la créativité sur YouTube lui a rapporté des dizaines de millions de dollars. Mais au lieu de se fixer sur une seule chaîne, Donaldson a développé une stratégie multi-canaux.

La chaîne principale MrBeast attire la plus grande partie de l’audience et attire des millions de vues par vidéo. En plus du projet principal, il existe tout un réseau de chaînes spécialisées : Beast Reacts pour les réactions, MrBeast Gaming pour les diffusions de jeux, et Beast Philanthropy pour les projets caritatifs. Chaque chaîne répond à son segment d’audience et génère des revenus indépendants.

L’ensemble de la base de production de ces projets est concentré à Greenville, la ville où Donaldson a grandi. Son atelier s’y trouve également, qui ne cesse de s’agrandir et de se moderniser. Environ 50 personnes travaillent au studio : scénaristes, monteurs, assistants et autres spécialistes. Il est à noter que le noyau de l’équipe est composé d’anciens amis et membres de la famille qui, avec le fondateur, ont commencé la conquête de YouTube dès les premiers jours de l’existence de la chaîne.

Transformer le virtuel en physique : un empire au-delà de YouTube

La véritable taille de la fortune de M. Beast est révélée à travers ses projets commerciaux en dehors de la plateforme vidéo. MrBeast Burger est l’un des exemples les plus frappants d’une approche innovante de l’entrepreneuriat.

En décembre 2020, Donaldson a annoncé l’ouverture de sa propre chaîne de restaurants. À l’origine, c’était un petit diner à Greenville avec de la nourriture gratuite à offrir. À l’ouverture, la file d’attente pour voitures s’étendait sur plus de 30 kilomètres. Au lieu du modèle traditionnel de restaurant, Mr. Beast a introduit le format d’un établissement virtuel : les commandes sont acceptées exclusivement via l’application, et la préparation est réalisée par des cafés partenaires hors ligne conformément à l’accord.

Ce modèle a permis à l’entreprise de se développer à une vitesse incroyable. En trois mois depuis son lancement, plus d’un million de burgers ont été vendus. Aujourd’hui, MrBeast Burgers est représenté par plus de 300 établissements aux États-Unis et plusieurs établissements dans d’autres pays. Plus tard, en août 2022, le premier site hors ligne entièrement fonctionnel a été ouvert, confirmant le succès du concept.

La nourriture comme source supplémentaire de richesse

Le portefeuille d’entreprises de M. Beast comprend également une gamme de snacks Feastables. Sous cette marque, les barres chocolatées MrBeast Bar et les cookies MrBeast sont vendus, disponibles aussi bien en ligne que sur les rayons de la plus grande chaîne de pharmacies Walmart.

Le lancement de la gamme de produits début 2022 s’est accompagné d’une campagne marketing à grande échelle. M. Beast a organisé une tombola avec des prix en argent et créé un concours pour les chanceux qui trouvaient des billets dorés dans des paquets de chocolats. À la dernière étape, les participants devaient préparer des desserts pour évaluation par le célèbre chef britannique Gordon Ramsay. Le gagnant était récompensé par sa propre chocolaterie, inspirée de l’histoire classique de Willy Wonka.

Selon Business Insider, la nouvelle gamme d’affaires a montré des résultats impressionnants. Au cours de ses premiers mois d’activité, Feastables a généré plus de 10 millions de dollars de revenus, ce qui confirme la capacité de M. Beast à monétiser sa notoriété dans presque tous les segments de vente au détail.

L’écosystème comme source de richesse

La fortune de M. Bête n’est pas le résultat d’un succès ponctuel, mais d’un travail systématique visant à créer un écosystème intégré où chaque élément renforce l’autre. Une chaîne YouTube attire un public qui devient une base de clients pour les restaurants et les snacks. La popularité du contenu vidéo renforce l’autorité dans les entreprises connexes. Le succès en production vidéo vous permet d’élargir votre équipe et d’investir dans de nouveaux domaines.

Donaldson lui-même souligne la philosophie de son approche : se soucier non pas d’atteindre le statut de milliardaire, mais de créer une entreprise significative et prospère. Ce principe – axé sur la qualité et la croissance de l’entreprise – a fait de lui l’une des figures les plus influentes de l’industrie des médias et de l’entrepreneuriat. Il a été invité à donner des conférences à la Harvard Business School, ce qui témoigne de la reconnaissance de son expertise et de sa méthodologie même dans le milieu universitaire.