Guide complet des actions du tourisme estival 2026, quelles sont les perspectives d'investissement des principales actions touristiques taiwanaises et américaines ?

Chaque été approche, les actions du secteur du tourisme deviennent un centre d’attention pour les investisseurs. Après la fin de la pandémie, le marché mondial du voyage a connu une croissance de type “retour de bâton”, bien que l’engouement ait progressivement diminué, les prix du tourisme restant élevés sans véritable baisse. Avec l’arrivée de la haute saison estivale 2026, les actions du secteur touristique redeviennent un sujet chaud sur le marché. Cet article analysera en profondeur la logique d’investissement dans l’industrie du tourisme, en mettant en avant les leaders du secteur à Taïwan et aux États-Unis.

La reprise du tourisme post-pandémie : pourquoi les actions touristiques attirent-elles l’attention du marché ?

Pendant la pandémie, de nombreuses entreprises liées au tourisme ont été gravement touchées, certaines allant jusqu’à faire faillite. Cependant, avec la fin de la pandémie, l’enthousiasme pour le voyage s’est ravivé, provoquant une explosion de la fréquentation des sites touristiques. Bien que cet engouement initial se soit atténué, les prix du tourisme restent élevés sans baisse notable.

Le changement clé s’est produit en 2022. L’inflation mondiale a conduit de nombreux gouvernements à relever leurs taux d’intérêt, ce qui a alourdi la dette à haut rendement de plusieurs entreprises du secteur. Même si le flux de voyageurs s’est rétabli, la croissance des bénéfices n’a pas suivi celle du chiffre d’affaires, en raison de l’expansion du capital et de la pression de la dette à haut rendement.

Mais il y a aussi de bonnes nouvelles malgré ces mauvaises nouvelles. La volonté de consommation touristique des gens a considérablement augmenté après la pandémie, permettant à de nombreux fournisseurs de services liés au voyage, à l’hébergement, à la restauration et au transport d’augmenter leurs prix. La longue période sans voyage a réduit la sensibilité des consommateurs aux prix, qui acceptent désormais des tarifs plus élevés. Tant que la dette à haut rendement sera progressivement remboursée ou que de nouveaux emprunts à faible taux seront contractés dans un environnement de baisse des taux, les actions du secteur touristique pourraient connaître une croissance explosive des bénéfices.

La logique d’investissement dans les actions touristiques : différence entre chiffre d’affaires et profit

Avant d’investir dans des actions du secteur touristique, il est crucial de comprendre une différence clé : les entreprises du secteur touristique ne se consacrent pas uniquement à l’activité touristique. Les hôtels peuvent accueillir des groupes de touristes ou servir pour des réunions d’affaires ; les compagnies aériennes peuvent transporter des passagers ou faire du fret. Par conséquent, les investisseurs doivent surveiller la “part du chiffre d’affaires provenant de l’activité touristique” pour évaluer précisément le potentiel de croissance lié au tourisme.

En raison de la saisonnalité évidente de l’industrie touristique, les différences de revenus entre haute et basse saison sont importantes. Pour prévoir les bénéfices futurs, les investisseurs peuvent analyser plusieurs dimensions :

Premièrement, les flux de trésorerie attendus : la majorité des entreprises touristiques indiquent que leurs réservations pour l’été sont complètes, il suffit d’attendre le début des voyages pour reconnaître le chiffre d’affaires.

Deuxièmement, la marge de hausse des prix : selon plusieurs entreprises, les réservations pour 2025-2026 sont presque complètes, et les prix des billets et des hébergements devraient continuer à augmenter en 2026.

Troisièmement, la réduction de la pression de la dette : en calculant le montant de la dette à haut rendement arrivant à échéance, une fois ces dettes remboursées sans générer d’intérêts, la rentabilité s’améliorera nettement.

En combinant ces trois facteurs, si l’on prévoit une croissance significative du chiffre d’affaires l’année prochaine par rapport à cette année, le potentiel de rendement des actions touristiques est considérable.

Taïwan : différences de croissance entre Wang Pin et Jing Hua

Parmi les actions touristiques taïwanaises, Wang Pin (2727.TW) est un leader très en vue, mais son activité principale est la restauration, que la majorité des consommateurs taïwanais pratiquent quotidiennement, ce qui la rend peu sensible aux saisons touristiques.

En revanche, Jing Hua (2707.TW), en tant que chaîne hôtelière, illustre mieux les caractéristiques du secteur touristique. Les points forts de Jing Hua incluent :

• Une gamme complète de chambres : allant des auberges pour backpackers aux hôtels 5 étoiles, répondant à divers segments de clientèle
• Un taux d’occupation stable et élevé : le taux d’occupation des hôtels reste longtemps élevé, avec une hausse continue des tarifs
• Une croissance stable des revenus de restauration : renforcée durant la pandémie, cette activité continue de croître
• Une expansion accélérée : ouverture régulière de nouveaux hôtels, augmentant la base de revenus

Si les investisseurs ont confiance dans le marché taïwanais, Jing Hua est une action touristique à suivre de près.

Comparaison approfondie des sept principales actions touristiques américaines

Comparé à Taïwan, les États-Unis, marché de capitaux le plus dense au monde, comptent davantage d’entreprises touristiques de classe mondiale. Leurs profits et leur potentiel de croissance sont également plus importants. Beaucoup de Taïwanais utilisent déjà ces services pour réserver leurs hébergements ou planifier leurs voyages. Voici les sept principales actions touristiques américaines à surveiller :

Booking Holdings Inc. (BKNG) — Un écosystème complet de réservation en ligne

Booking possède des marques renommées telles que Booking.com, Agoda, Priceline, Kayak, etc., avec une stratégie similaire à celle de Procter & Gamble (PG), en lançant plusieurs marques pour couvrir la demande mondiale de réservation.

Les revenus de l’entreprise proviennent principalement de trois canaux : commissions (frais perçus sur les hôtels), revente (Booking achète des chambres à prix réduit pour les revendre à un prix plus élevé) et publicité. Plus de 90 % de ses revenus proviennent des deux premiers.

Le PDG Glenn Fogel a indiqué que l’entreprise prévoit de lancer une expérience “Voyage connecté” intégrant l’IA, permettant aux utilisateurs de planifier plus facilement leur voyage complet. Avec l’approfondissement de l’IA, le potentiel de profit de BKNG devrait encore s’élargir.

Airbnb (ABNB) — Leader de l’économie de partage de logements

Contrairement à Booking, qui collabore principalement avec des opérateurs traditionnels, Airbnb fonctionne en mode C2C, permettant aux propriétaires individuels d’offrir directement leur logement aux voyageurs. Selon Airbnb, la moyenne des profits annuels par propriétaire est de 9600 USD, réalisant une véritable situation gagnant-gagnant.

Les prix des logements sur Airbnb sont généralement plus abordables que dans les hôtels traditionnels. La plateforme indique une moyenne mondiale d’environ 67 USD par nuit, inférieure à la plupart des hôtels. Séjourner chez un local permet aussi une immersion culturelle plus profonde.

L’avantage clé d’Airbnb réside dans la mise en relation (“matching”) et le service client. Grâce aux évaluations, à l’assurance et à l’analyse de big data, la plateforme résout efficacement les préoccupations majeures des utilisateurs : sécurité, hygiène, vie privée. Étant donné que toute personne disposant d’une chambre peut devenir fournisseur potentiel, le potentiel de croissance d’Airbnb dépasse largement celui des sites de réservation traditionnels.

Disneyland (DIS) — Double moteur : valeur IP et streaming

Disney n’est pas seulement un opérateur de parcs à thème, mais investit aussi dans la production de contenus de qualité, à l’image de Netflix. Grâce à ses riches propriétés intellectuelles (IP), chaque succès permet d’exploiter un maximum de valeur commerciale : films, suites, produits dérivés, expériences dans ses parcs.

Entre 2010 et 2020, la croissance de Disney a été principalement alimentée par ses films et ses parcs, tandis que la baisse provenait de la réduction des revenus publicitaires. La société a donc lancé sa propre plateforme de streaming, Disney+. Bien que ses activités touristiques n’aient pas encore montré de signes de forte croissance, Disney+ a déjà atteint la rentabilité. Dans un contexte d’amélioration économique, la faiblesse actuelle de Disney pourrait représenter une opportunité d’investissement.

Royal Caribbean Cruises (RCL) et Carnival (CCL) — La dualité de l’industrie des croisières

Carnival (CCL) et Royal Caribbean (RCL) sont deux géants mondiaux de la croisière, mais avec des stratégies différentes.

CCL mise sur la “croisière pour tous”, visant le volume et les revenus de billets. La majorité de ses revenus provient des ventes de billets, avec une consommation limitée à bord.

RCL cible plutôt une clientèle haut de gamme, avec des dépenses plus élevées par passager, ce qui lui confère une meilleure marge brute. La part des dépenses à bord (restauration, divertissement, shopping) est plus importante pour RCL.

Les deux bénéficient de la hausse prévue des dépenses de voyage et de l’augmentation des prix des billets. La montée des prix des hôtels et des vols pousse de plus en plus de consommateurs vers la croisière. La croisière, appréciée par les seniors, s’aligne aussi avec le vieillissement mondial. Cependant, la structure de marge et la qualité de la clientèle de RCL laissent penser que ses perspectives de croissance sont plus prometteuses.

Marriott International (MAR) — Le plus grand groupe hôtelier mondial en expansion

Fondé en 1927 par John Willard Marriott et sa femme Alice Sheets Marriott, Marriott est devenu le plus grand groupe hôtelier mondial, couvrant le luxe, le haut de gamme et le segment affaires.

Grâce à l’augmentation attendue des dépenses de voyage mondiales, Marriott a ajusté ses tarifs à la hausse. Les données récentes montrent une croissance annuelle de 4,2 % du RevPAR (revenu par chambre disponible), avec une augmentation continue du nombre de chambres, 46 000 nouvelles chambres en 2023.

Considérant Marriott comme une “version mondiale de Jing Hua”, ses perspectives de croissance sont plus vastes, avec une diversification géographique qui réduit les risques. Pour les investisseurs optimistes sur le secteur du tourisme, Marriott est une action à détenir à long terme.

Sands Group (LVS) — Bénéficiaire du tourisme haut de gamme en Asie

Sands possède des resorts et casinos de luxe à Macao et Singapour, avec des perspectives de croissance optimistes.

Macao : La demande touristique dans la région de la Grande Chine se redresse, et Macao, en tant que destination touristique traditionnelle, pourrait retrouver sa popularité.

Singapour : Avec la possibilité de devenir le centre financier asiatique après Hong Kong, Singapour attire de nombreux capitaux et touristes, augmentant sa popularité et sa consommation.

Face à ces tendances, Sands prévoit d’accroître ses investissements à Singapour et à Macao pour renforcer sa position de leader dans le marché du tourisme haut de gamme en Asie.

Facteurs de risque à surveiller lors de l’investissement dans le secteur touristique

Investir dans le secteur du tourisme nécessite de connaître ses risques spécifiques. La pandémie a montré que de nombreuses hôtels et compagnies aériennes ont fait faillite, illustrant la vulnérabilité de cette industrie face aux maladies infectieuses. Le risque de pandémie ou d’autres maladies graves demeure une menace potentielle pour le secteur.

De plus, la saisonnalité est marquée : bien que le prix des actions ne monte pas forcément en haute saison, on peut évaluer la performance future via les réservations, le montant total, la popularité, etc. Par exemple, RCL indique que les réservations pour 2025-2026 sont presque complètes, suggérant une hausse des prix en 2026.

Pour estimer précisément les bénéfices futurs, on peut faire une approximation : “chiffre d’affaires de cette année × augmentation des prix”. Pour une estimation plus précise, il faut aussi considérer le montant de la dette à haut rendement arrivant à échéance — une fois remboursée, l’entreprise économisera les intérêts, améliorant ainsi ses profits.

Avec l’augmentation continue des dépenses prévues pour le voyage, la rentabilité du secteur touristique pourrait augmenter année après année, à condition que les investisseurs évaluent correctement les risques et opportunités.

En résumé

L’été 2026 approche à grands pas, et beaucoup commencent déjà à planifier leurs vacances. Que ce soit pour la plage ou la montagne, les investisseurs peuvent transformer leur consommation en gains en investissant dans des actions touristiques. Les entreprises comme Jing Hua à Taïwan, Booking, Airbnb, Disney, les actions de croisière, Marriott, Sands, etc., sont toutes des cibles à surveiller.

Choisir des actions touristiques adaptées à son style d’investissement permet non seulement de participer à la croissance post-pandémie du secteur, mais aussi de profiter des retours générés par la saison touristique de pointe à venir.