La carte Platinum de Robinhood entre sur un marché premium très concurrentiel

Robinhood se lance sur un marché déjà saturé de cartes de crédit premium avec la carte Robinhood Platinum, accessible sur invitation uniquement. Avec des frais annuels de 695 $ et une gamme d’avantages, cette carte concurrencera des offres établies telles que la Chase Sapphire Reserve et la American Express Platinum, qui coûtent respectivement 795 $ et 695 $.

Prévue pour un lancement au deuxième trimestre, la carte offrira 5 % de cashback sur les repas et les vols réservés via son portail de voyage, ainsi que 10 % de cashback sur les hôtels et les voitures de location réservés via la plateforme.

Les titulaires doivent posséder un compte de courtage Robinhood Financial pour pouvoir échanger leurs récompenses. Le cashback est directement déposé sur ce compte, où il peut être utilisé via le portail de voyage de la société ou chez certains commerçants en ligne.

Public exigeant

La carte vise les ménages aisés et à forte dépense, bien que ce segment soit déjà fortement ciblé par des cartes premium établies.

« La nouvelle carte de Robinhood est intéressante, mais ils devront certainement se préparer face à des cartes de crédit bien établies dans cet espace », a déclaré Brian Riley, directeur du crédit chez Javelin Strategy & Research. « Le tableau de bord des cartes de Javelin indique que la carte Robinhood, émise par Coastal Bank, devra rivaliser avec la Schwab Investment et la Platinum Card d’American Express, la Merrill Lynch Premium Rewards Card de Bank of America, la Wells Fargo Advisor’s Card, la UBS Bankcard, et la Raymond James Reserve Rewards+ de U.S. Bank.

« Entrer dans cet espace exige que la carte ne réponde pas seulement aux standards d’une carte de crédit premium, mais qu’elle soit également soutenue par un compte de trading », a-t-il ajouté. « Cela va bien au-delà des standards d’une carte de crédit à usage général. »

S’appuyer sur la Gold Card

Le lancement s’inscrit dans la stratégie plus large de Robinhood dans les services financiers grand public, suite à l’introduction de sa carte Gold en 2024. La société indique que cette carte compte aujourd’hui plus de 7 millions de détenteurs et environ 10 milliards de dollars de dépenses annualisées. Robinhood a également lancé des fonctionnalités de gestion de patrimoine et de banque privée au cours de l’année dernière, cherchant à renforcer l’engagement au sein de son application.

« La Gold Card de Robinhood a connu un succès modéré sur le marché », a déclaré Riley. « Avec cette nouvelle tarification, Robinhood devra s’assurer d’attirer et de fidéliser des clients à haute valeur nette avec plus que de simples récompenses de base. Les titulaires dans ce segment exigent une large gamme de services financiers, qu’ils se tournent vers des sociétés comme American Express ou U.S. Bank. »