[TokenPost Kolom] Algoritma Panggilan NewJeans, dan "Wajah Sebenarnya" Web3

Beberapa hari yang lalu, algoritma YouTube saya mulai beroperasi secara aneh. Seolah-olah ada semacam wahyu yang mengingatkan, terus-menerus menampilkan video musik NewJeans di bagian atas layar. Anggota-anggota di layar tetap segar dan tersenyum, tetapi saya yang menatap video itu tak bisa tidak mengingat kembali setahun terakhir yang melanda Korea dengan apa yang disebut “Legenda NewJeans”. Dari perjuangan di lumpur melawan perusahaan perencanaan besar HYBE, air mata di konferensi pers, hingga pemberitahuan pembatalan kontrak eksklusif secara mendadak.

Serangkaian kontroversi itu bukan sekadar gosip industri hiburan. Itu adalah simbol dari bentrokan langsung antara “sistem modal raksasa” dan “inti penciptaan”. Pada akhir tahun 2025, alasan mengapa saya merasakan déjà vu yang menakutkan dalam situasi tersebut sangat jelas—karena saat ini, rasa kelelahan dan kekosongan yang menyelimuti seluruh industri blockchain sedang diproyeksikan ke dalamnya.

Situasi ini adalah contoh kebalikan dari industri media sosial dan platform yang mencapai puncaknya namun menjadi sangat hampa. Teknologi dan filosofi dipinggirkan, yang tersisa hanyalah “rekayasa untuk mengubah perhatian menjadi dompet”. Yang menggantikan memenangkan hati dan membangun kepercayaan adalah △ menggantikan kepolosan, yang direncanakan oleh VC, dengan sandiwara △ menggantikan persatuan sejati dan isu yang merangsang, △ menggantikan keaslian dan ledakan dopamin dalam meme, △ menggantikan hubungan yang kokoh dan tingkat keterlibatan palsu yang dibuat oleh robot. Bagaimana ini berbeda dari esensi Web3 yang kita hadapi saat ini?

Hasilnya apa? Meskipun meninggalkan sejumlah “pengikut” dan “pemegang” sebagai angka, seperti yang dibuktikan oleh insiden NewJeans, saat platform (perusahaan induk) dan kepercayaan runtuh dalam sekejap, angka-angka itu pun menghilang seperti fatamorgana. Karena mereka adalah entitas yang tidak diketahui, tak tersentuh, dan di luar kendali kita. Saat NewJeans menendang pelindung sistem raksasa itu, seperti “pakaian baru kaisar” yang terbongkar, kepercayaan usang bahwa mereka tidak bisa bertahan tanpa perlindungan dari perusahaan besar atau kilau masuk ke bursa pun hancur.

Maafkan saya, selama ini proyek Web3 selalu bergantung pada meniru komunitas di platform sosial eksternal. Tapi Twitter (X) atau Telegram bukanlah tempat yang sehat. Itu hanyalah medan perang di mana robot dan ladang klik terus berkembang biak tanpa batas, mengendalikan opini. Indikator-indikator mewah yang kita lihat sangat mungkin adalah angka palsu yang dikendalikan, seperti kontroversi “pembelian chart” di industri hiburan.

Tahun 2026 sudah dekat, data sudah memberi peringatan yang jelas. Internet terbuka dengan cepat berubah menjadi “padang pasir kekurangan kepercayaan”. Interaksi manusia nyata semakin sulit dikenali, dan biaya untuk menjangkau pengguna asli melonjak ke langit. Dalam siklus vicious ini, jika sebuah proyek bahkan tidak memiliki saluran komunikasi langsung dengan penggemar, apa lagi yang bisa dilakukan?

Ini bukan cerita masa depan yang jauh, tetapi kenyataan yang sudah terjadi. Saya tegaskan: jika Anda sebagai perusahaan Web3 tidak berhenti bergantung pada algoritma platform eksternal dan tidak membangun “komunitas vertikal” yang mandiri dan dapat diverifikasi, keberadaan Anda pada tahun 2027 sendiri akan menjadi suram dan tidak pasti.

Kadang kita terbuai oleh fluktuasi pasar saat ini, tetapi kita tidak melihat jurang di bawah kaki kita. Namun, gelembung “ekonomi perhatian” yang meledak dan migrasi ke “komunitas nyata” sudah dimulai. Sekarang saatnya kembali ke esensi. Seperti yang dilakukan NewJeans yang berusaha melampaui sistem dan langsung berhadapan dengan penggemar. Harus mengubah △ perhatian murni menjadi koneksi langsung △ penonton menjadi “partisipan” △ like yang volatile menjadi “kontribusi” △ hubungan tergantung platform menjadi “pertukaran nilai langsung”. Ini bukan sekadar strategi pemasaran sederhana. Ini adalah masalah fundamental yang menyangkut keberlangsungan industri Web3.