Dari Punchline ke Powerhouse: Bagaimana Netflix Berubah dari Bahan Tertawaan menjadi Pengakuisisi Hollywood sebesar $82,7Miliar

Kesalahan Terbesar Hollywood: Rangkaian Pengabaian Selama Dekade

Ketika raksasa industri melihat Netflix di awal 2000-an, mereka tidak melihat ancaman. Mereka melihat sebuah lelucon. Apa yang terjadi selanjutnya mungkin adalah kesalahan terbesar dalam sejarah hiburan — yang berpuncak pada akuisisi studio dan layanan streaming Warner Bros. Discovery oleh Netflix dalam kesepakatan bersejarah sebesar $50 miliar yang dijadwalkan selesai pada akhir 2026.

Pengabaian dimulai sejak awal. Ketika Reed Hastings dan Marc Randolph menawarkan Netflix ke Blockbuster seharga $13 juta pada tahun 2000, eksekutif “harus menahan tawa.” Hari ini, angka tersebut hanya mewakili 0,06% dari harga akuisisi Netflix untuk Warner Bros. saja. Keangkuhan Blockbuster terbukti mahal: perusahaan mengajukan kebangkrutan pada tahun 2010, tahun yang sama di mana valuasi Netflix melewati miliar.

Namun, ejekan paling terkenal datang dari CEO Time Warner Jeff Bewkes pada tahun 2010. Membandingkan ancaman Netflix terhadap dunia hiburan dengan pasukan Albania yang menaklukkan dunia, Bewkes menyampaikan apa yang dianggap banyak sebagai pengabaian paling terkenal dalam sejarah bisnis: “Ini sedikit seperti, apakah pasukan Albania akan menguasai dunia? Saya rasa tidak.” Lima belas tahun kemudian, “pasukan Albania” itu kini sedang mengakuisisi permata mahkota dari kerajaan sebelumnya.

Industri Tidak Belajar Apa-apa

Skeptisisme tetap ada meskipun kekuatan Netflix semakin besar. CEO HBO saat itu Richard Plepler dengan percaya diri menyatakan pada 2017: “Kami tidak mencoba menjadi Netflix. Mereka mencoba menjadi kami.” Delapan tahun kemudian, Netflix tidak perlu menjadi HBO — mereka malah membelinya.

Kritik Steven Spielberg pada 2019 terbukti sama keliru. Sutradara legendaris itu berpendapat bahwa film Netflix seharusnya tidak memenuhi syarat untuk Academy Awards, mengabaikannya sebagai “film TV.” Roma milik Netflix menerima 10 nominasi Oscar tahun itu dan memenangkan tiga, termasuk Sutradara Terbaik. Meskipun Netflix belum memenangkan statuette Best Picture, rak penghargaan mereka kini memegang 26 Oscar dan terus bertambah.

Sementara itu, co-CEO Netflix Ted Sarandos sudah menggambar garis batasnya pada 2013: “Tujuannya adalah menjadi HBO lebih cepat daripada HBO menjadi kami.” Misi barunya terbukti lebih sederhana — cukup beli HBO.

Model Bisnis yang Menolak Berhenti Bertransformasi

Kenaikan Netflix bukan dibangun atas keangkuhan, tetapi atas adaptasi tanpa henti. Perusahaan beralih dari penyewaan DVD ke streaming digital, lalu dari distributor konten menjadi produsen konten, dan kini menjadi pemilik studio. Setiap transformasi menghadapi skeptisisme dari pemain industri yang mapan yang meremehkan kesediaan manajemen untuk mengorbankan pendapatan yang ada demi pertumbuhan di masa depan.

Kesepakatan Warner Bros. mengilustrasikan pola ini. Dengan menggabungkan perpustakaan konten legendaris Warner Bros. dengan platform distribusi global Netflix, perusahaan menempatkan dirinya pada skala di mana mereka dapat menentukan syarat kepada seluruh ekosistem hiburan.

Dengan kapitalisasi pasar yang melebihi nilai gabungan dari tujuh perusahaan hiburan terbesar berikutnya, Netflix berdiri lebih tinggi di atas lanskap Hollywood yang telah direformasi. Ketika tinjauan regulasi selesai dan kesepakatan ditutup pada kuartal ketiga 2026, dominasi itu hanya akan semakin dalam.

Tatanan Hollywood Baru

Apa yang membuat trajektori Netflix luar biasa bukan hanya keberhasilan finansial — tetapi konsistensi perusahaan dalam kenyamanan melakukan pivot yang mengubah industri. Sementara pesaing tetap berpegang pada model bisnis warisan dan retorika yang meremehkan, Netflix terus bergerak. Dari mendominasi distribusi rental video hingga menciptakan paradigma streaming hingga kini mengakuisisi studio berusia seratus tahun, perusahaan menunjukkan kapasitas institusional untuk reinventasi yang dimiliki sedikit organisasi.

Pasukan Albania memang telah menancapkan benderanya di Hollywood Hills. Dan kali ini, tidak ada yang tertawa.