Ambisi Besar Meta di Layar Lebar: Instagram Reels Kini Tersedia di Platform TV Besar

Saham Meta naik 1,49% menjadi ditutup di $657,15 pada hari Selasa, sebuah sinyal positif saat perusahaan melakukan langkah besar untuk merebut hiburan di ruang tamu. Instagram secara resmi meluncurkan aplikasi televisi pertamanya yang didedikasikan, menandai ekspansi strategis di luar layar ponsel dan membawa Reels langsung ke layar TV besar.

Peluncuran awal sedang diuji coba di Fire TV milik Amazon, dengan rencana untuk memperluas ke ekosistem TV pintar utama dalam beberapa bulan mendatang. Perubahan ini mencerminkan perubahan mendasar dalam cara orang mengonsumsi konten video—yang semakin beralih dari perangkat genggam ke layar yang lebih besar dan bersifat komunitas di mana pengguna dapat mengikuti sesi menonton yang lebih lama.

Produk: Apa yang Didapat Pengguna di Layar Besar

Aplikasi TV ini mengubah pengalaman Instagram untuk hiburan pasif. Pengguna mengautentikasi akun mereka untuk menerima rekomendasi Reel yang dipersonalisasi sesuai riwayat dan preferensi menonton mereka. Alih-alih format scroll tanpa akhir yang khas di ponsel, antarmuka TV besar mengatur konten ke dalam saluran bertema yang mencakup komedi, olahraga, gaya hidup, dan kategori lainnya, menciptakan lingkungan yang lebih terstruktur dan ramah penemuan.

Strategi kurasi ini mengatasi perbedaan utama antara konsumsi di ponsel dan televisi. Sementara di ponsel pengguna aktif mencari dan menggulir, versi layar besar mengadopsi model penemuan mirip Netflix yang dirancang untuk menonton santai—di mana penonton duduk santai dan membiarkan algoritma membimbing perjalanan konten mereka.

Konteks Strategis: Mengejar Ketertinggalan dalam Perang Video

Kepala Instagram Adam Mosseri sebelumnya mengakui bahwa platform ini lebih lambat dibandingkan pesaing dalam mengembangkan pengalaman televisi. Kehadiran dominan YouTube di layar ruang tamu menjadi inspirasi sekaligus tekanan kompetitif. Saat kebiasaan menonton terfragmentasi di berbagai perangkat, platform harus memenuhi pengguna di mana pun mereka mengonsumsi—dan semakin banyak, itu berarti televisi keluarga.

Ekspansi ke TV ini juga mencerminkan peningkatan kompetisi Meta dengan TikTok dan YouTube dalam dominasi video berdurasi pendek. Dengan membawa Reels ke layar besar, Instagram menghilangkan hambatan bagi penonton yang lebih suka menonton di layar yang lebih besar dan menciptakan tempat baru bagi pembuat konten untuk menjangkau audiens.

Apa Selanjutnya

Peluncuran Fire TV merupakan bab pembuka dari apa yang secara jelas diproyeksikan Meta sebagai perjalanan multi-platform. Ekspansi ke sistem TV pintar lainnya, termasuk Samsung, LG, dan Roku, tampaknya tak terhindarkan. Saat ruang tamu menjadi tempat yang diperebutkan untuk hiburan digital, langkah Instagram menandakan bahwa revolusi video berdurasi pendek tidak lagi terbatas di kantong-kantong saja—ini bergerak ke dinding.