Klarna Menegaskan Posisinya di 14 Pasar Eropa dengan Tap to Pay di Toko

Ekspansi Eropa Klarna Menciptakan Sumber Pendapatan Baru

Sektor pembayaran fleksibel menyaksikan pergeseran penting menuju pengalaman ritel omnichannel. Klarna Group plc KLAR telah memanfaatkan tren ini dengan mengimplementasikan fungsi Tap to Pay di Austria, Belgia, Denmark, Finlandia, Prancis, Jerman, Irlandia, Italia, Belanda, Norwegia, Polandia, Portugal, Spanyol, dan Swedia. Langkah ini merupakan strategi masuk ke pasar ritel Eropa yang bernilai lebih dari €2+ triliun, di mana venue tradisional berbasis fisik masih menyumbang lebih dari empat per lima dari seluruh pengeluaran konsumen.

Implementasi ini memanfaatkan teknologi komunikasi jarak dekat (NFC) untuk mengubah aplikasi Klarna menjadi solusi checkout mobile. Pembeli kini dapat mengaktifkan pengaturan pembayaran cicilan langsung di terminal point-of-sale fisik dengan satu ketukan, menjembatani kesenjangan antara fleksibilitas pembayaran digital-native dan kenyamanan di toko. Kemampuan ini membangun dari daya tarik yang dihasilkan oleh penawaran kartu milik Klarna—instrumen pembayaran debit-pertama yang kini aktif di antara 4 juta pemegang kartu. Melalui infrastruktur Visa, kartu ini mendapatkan penerimaan di lebih dari 150 juta titik merchant di seluruh dunia, memperluas kegunaan Klarna di berbagai wilayah.

Indikator Momentum Pasar Mendukung Teori Pertumbuhan

Metode operasional Klarna menggambarkan gambaran adopsi yang semakin cepat. Platform ini kini melayani 114 juta pengguna aktif secara global dan memproses 3,4 juta transaksi setiap hari—metrik yang mencerminkan baik jangkauan maupun frekuensi keterlibatan. Hasil Black Friday 2024 perusahaan semakin menegaskan momentum ini: volume bruto barang dagangan melonjak 45% tahun-ke-tahun hingga akhir November, dengan performa yang sangat kuat di kategori sepatu, teknologi, perawatan pribadi, dan rumah tangga. Keuntungan ini terjadi di pasar AS yang sangat kompetitif, menandakan kemampuan Klarna untuk merebut pangsa pasar di antara konsumen yang lebih digital.

Kompetisi yang Semakin Ketat di Sektor Buy-Now-Pay-Later

Strategi ekspansi Klarna berlangsung di tengah tekanan kompetitif yang meningkat. Affirm Holdings, Inc. AFRM telah membangun daya tarik melalui produk keterlibatan yang sering (Pay in 2, Pay in 30 options) dan diperkirakan akan memperluas kehadiran Eropa melalui integrasi Shopify yang diantisipasi di Prancis, Jerman, dan Belanda. Sementara itu, PayPal Holdings, Inc. PYPL mempertahankan skala yang tak tertandingi, beroperasi di lebih dari 200 pasar dan memproyeksikan $40 miliar dalam volume transaksi buy-now-pay-later pada tahun 2025.

Strategi Klarna berfokus pada optimalisasi alur pembelian online dan offline untuk merebut pangsa dompet yang lebih besar seiring adopsi BNPL yang semakin cepat di kalangan demografi muda yang nyaman dengan teknologi.

Kekhawatiran Valuasi Membatasi Performa Terbaru

Saham Klarna telah menurun 19,6% selama bulan terakhir, secara signifikan di bawah kinerja kelompok industri sejenis, yang hanya menurun 0,4%. Saham diperdagangkan dengan multiple price-to-earnings ke depan sebesar 72,22X—jauh di atas median sektor sebesar 20,37X—menjadikan saham ini memiliki valuasi premium. Skor Nilai Zacks berada di D, menunjukkan margin keamanan yang terbatas pada level saat ini.

Konsensus analis untuk 2025 memproyeksikan kerugian per saham sebesar $0,57, meskipun estimasi memperkirakan peningkatan profitabilitas sebesar 188,5% pada 2026. Saat ini, saham memegang Zacks Rank #3 (Hold), mencerminkan keyakinan campuran tentang katalis jangka pendek versus peluang jangka panjang.

Kesimpulan: Dorongan agresif Klarna ke pembayaran di toko di seluruh Eropa menjawab kebutuhan pasar yang nyata dan menunjukkan inovasi produk. Namun, hambatan profitabilitas jangka pendek dan multiple valuasi yang tinggi menuntut kehati-hatian bagi investor yang berorientasi nilai. Lanskap kompetitif akhirnya akan menentukan apakah Klarna dapat mempertahankan posisi pasar dan mencapai ekspansi margin yang diproyeksikan Wall Street.