Instagram Meta Melangkah ke Kompetisi Ruang Tamu dengan Aplikasi TV Besar Baru

Perang streaming baru saja mendapatkan pesaing lain. Instagram telah memperkenalkan aplikasi TV besar khusus, menandai masuknya platform sosial ke dalam ruang hiburan ruang tamu. Tersedia awalnya melalui Amazon Fire TV, aplikasi ini mewakili respons strategis Meta terhadap perilaku pengguna yang berkembang, saat penonton semakin banyak mengonsumsi konten video berdurasi pendek di layar televisi daripada perangkat mobile saja.

Beradaptasi dengan Pola Menonton yang Berubah

Perpindahan Instagram ke televisi terjadi saat platform menyadari bahwa kebiasaan konsumsi konten sedang berubah secara mendasar. Adam Mosseri, kepala Instagram, sebelumnya mengakui bahwa platform ini tertinggal dalam mengeksplorasi distribusi televisi dibandingkan pesaing seperti YouTube, yang telah membangun kehadiran dominan di televisi bertahun-tahun lalu. Aplikasi baru ini secara langsung mengatasi kekurangan tersebut dengan membawa fitur Reels Instagram—jawaban platform terhadap dominasi video berdurasi pendek—ke layar yang lebih besar yang dioptimalkan untuk sesi menonton yang lebih lama dan santai.

Fitur yang Dibuat untuk Layar Besar

Aplikasi televisi ini membayangkan ulang pengalaman Instagram untuk hiburan di rumah. Alih-alih menggulir melalui feed tradisional, pengguna mengakses rekomendasi Reel yang dipersonalisasi setelah masuk. Platform ini mengatur konten ke dalam saluran bertema yang mencakup kategori komedi, olahraga, dan gaya hidup, menciptakan perjalanan kurasi yang dirancang khusus untuk konsumsi santai. Pendekatan ini berbeda secara signifikan dari pengalaman di mobile, mengakui bahwa menonton televisi membutuhkan kurasi dan penyajian konten yang berbeda.

Posisi Strategis dalam Perang Platform

Perluasan televisi Instagram datang di tengah kompetisi yang semakin intens dengan TikTok dan YouTube untuk perhatian di segmen video berdurasi pendek. Reels semakin menjadi pusat ekosistem Instagram, dengan perusahaan secara aktif menguji perubahan yang memprioritaskan Reels saat peluncuran aplikasi. Aplikasi televisi ini memperluas prioritas tersebut ke saluran distribusi baru, memanfaatkan peningkatan keterlibatan pengguna dengan format ini sekaligus mencegah pembuat konten bermigrasi ke platform pesaing.

Meta menandai niatnya untuk memperluas aplikasi ini di luar Fire TV ke sistem TV pintar lainnya di masa depan, menunjukkan bahwa ini merupakan langkah dasar daripada inisiatif terbatas. Saham META ditutup pada $657.15, menunjukkan kenaikan 1.49%, dengan aktivitas setelah jam perdagangan menunjukkan pergerakan marginal di $657.60.