Penjualan Ritel Liburan AS Naik 3.9% YoY saat Konsumen Mengadopsi Belanja Omnichannel

Mastercard SpendingPulse telah merilis data awal tentang pola belanja liburan di AS, mengungkapkan pertumbuhan tahunan sebesar 3,9% dalam penjualan ritel kecuali sektor otomotif hingga 21 Desember. Data ini menyoroti perubahan mendasar dalam cara konsumen Amerika mendekati belanja liburan di tahun 2025.

Perilaku Konsumen Mengubah Lanskap Ritel

Tren menonjol musim ini adalah meningkatnya perilaku belanja strategis dan omnichannel. Alih-alih berkomitmen pada pembelian melalui satu saluran, pembeli telah mengadopsi pendekatan hybrid—menjelajah online untuk penawaran dan perbandingan sambil mengunjungi toko fisik untuk memeriksa produk sebelum membeli. Strategi dua saluran ini memberikan hasil yang terukur, dengan penjualan online mencatat peningkatan 8,5% dari tahun ke tahun dan lokasi toko fisik naik 7% yoy.

Rincian menunjukkan kinerja saluran yang berbeda: transaksi ecommerce melonjak 7,4% sementara pembelian tradisional di toko meningkat 2,9% yoy, menunjukkan bahwa platform digital terus merebut pangsa pasar yang signifikan meskipun ritel fisik tetap relevan untuk pengalaman belanja taktil.

Penggerak Pertumbuhan Berdasarkan Kategori

Pakaian muncul sebagai pemenang yang jelas, mencatat lonjakan 7,8% yang dikaitkan dengan pola cuaca musiman dan aktivitas promosi yang mendorong pembaruan lemari dan pembelian hadiah. Suhu yang lebih dingin menciptakan urgensi terkait kebutuhan pakaian musiman, sementara diskon liburan dari pengecer semakin mempercepat keputusan pembelian.

Perhiasan menunjukkan pertumbuhan yang lebih modest tetapi stabil sebesar 1,6% yoy, sementara tempat makan terbukti tangguh dengan pengeluaran restoran naik 5,2% dari tahun ke tahun, menunjukkan bahwa konsumen terus memandang pengeluaran pengalaman dan makan sosial sebagai bagian penting dari tradisi perayaan liburan.

Reaksi Pasar

Setelah rilis data, saham Mastercard Inc. (MA) diperdagangkan di harga $575,31 dalam aktivitas pra-pasar, menurun secara marginal sebesar 0,05% di Bursa Saham New York.

Disclaimer: Pendapat yang disampaikan adalah milik sumber dan tidak harus mencerminkan posisi resmi lembaga keuangan atau bursa pasar.