Game-Changer Oddity Tech 2026: Mengapa Perpindahan dari Kecantikan ke Telehealth Bisa Membentuk Ulang Seluruh Sektor

Industri kecantikan dan kebugaran telah lama mengikuti buku pedoman yang membosankan: produsen memproduksi, grosir mendistribusikan, pengecer menjual. Oddity Tech (NASDAQ: ODD) sedang menulis ulang skenario ini sepenuhnya. Dengan meninggalkan model grosir lama dan membangun kerajaan langsung ke konsumen yang didukung oleh teknologi canggih, perusahaan ini telah memecahkan kode yang selama ini dicari oleh pesaing. Dengan Methodiq—platform telehealth ambisius yang diluncurkan pada November 2025—Oddity memberi sinyal bahwa tahun 2026 bisa menjadi tahun saat momen terobosan sebenarnya akan tiba.

Dari Merek Kecantikan ke Solusi Berstandar Medis

Yang membedakan Oddity bukan hanya karena mereka menjual perawatan kulit secara online. Tapi setiap interaksi pelanggan menghasilkan data yang kembali ke mesin. Perusahaan ini telah membuktikan bahwa ini berhasil melalui berbagai merek konsumen yang sukses. Sekarang, dengan Methodiq, mereka menerapkan buku pedoman berbasis data yang sama dan menggunakannya untuk kesehatan dermatologis—mengobati jerawat, hiperpigmentasi, dan eksim untuk puluhan juta orang Amerika yang terjebak memilih antara solusi obat toko yang tidak efektif atau kunjungan dermatologi yang mahal.

Methodiq bukan sekadar aplikasi perawatan kulit lainnya. Ia memanfaatkan analisis kulit berbasis AI dan pelacakan visi komputer—teknologi kepemilikan yang telah dikembangkan Oddity selama bertahun-tahun. Platform ini akan menawarkan lebih dari 100 rencana pengobatan yang dipersonalisasi yang dibangun dari 28 produk inti, banyak mengandung bahan yang ditemukan AI dari Oddity Labs (anak perusahaan bioteknologi perusahaan di Boston). Ini mengubah Oddity dari pemain merek konsumen menjadi inovator teknologi kesehatan.

Roda Data yang Tidak Pernah Berhenti Berputar

Inilah bagian brilian dari arsitektur Oddity: mereka mengumpulkan data di setiap titik sentuh. Melalui saluran web dan mobile, perusahaan memahami perilaku pengunjung, memprediksi produk mana yang akan sukses, dan mengidentifikasi segmen pelanggan mana yang akan ditargetkan berikutnya. Ini bukan sekadar analitik—ini adalah DNA operasional.

Buktinya sudah terlihat. Oddity membangun loyalitas pelanggan lebih cepat daripada perusahaan kecantikan tradisional, berkat tingkat pembelian ulang yang luar biasa. Produk-produk barunya secara konsisten melampaui ekspektasi karena perusahaan benar-benar tahu apa yang diinginkan konsumen sebelum pesaing mengetahuinya. Saat menilai setiap pengalaman pelanggan, mereka secara bersamaan meningkatkan efisiensi operasional dan menemukan jalur akuisisi pengguna baru. Hasilnya: siklus yang memperkuat diri sendiri di mana lebih banyak data menghasilkan produk yang lebih baik, yang mendorong lebih banyak penjualan, yang kemudian menghasilkan lebih banyak data.

Pasar Besar Menanti

Pasar yang dapat dijangkau di sini sangat besar. Puluhan juta orang menjalankan rutinitas kecantikan secara teratur menggunakan jenis produk yang diproduksi Oddity. Puluhan juta lagi menderita kondisi kulit yang bisa dibantu oleh Methodiq. Yang penting, konsumen ini sudah terbiasa membayar harga premium untuk produk kecantikan dan kebugaran—mereka bukan sensitif terhadap harga, melainkan lapar akan solusi.

Sudut pandang telehealth membuka aliran pendapatan yang sama sekali baru. Methodiq berada di persimpangan tiga sektor yang sedang berkembang pesat: perawatan kesehatan konsumen, terapeutik digital, dan pengobatan yang dipersonalisasi. Untuk perusahaan yang sudah menguasai dinamika langsung ke konsumen, memperluas ke layanan yang berdekatan dengan medis terasa seperti perluasan alami daripada pivot yang berisiko.

Mengapa Ini Penting untuk 2026

Oddity telah membuktikan bahwa model bisnisnya berhasil dengan berbagai merek yang sukses. Perusahaan ini jelas memahami bagaimana mengekstrak nilai pemegang saham dari pengumpulan data dan wawasan pelanggan. Sekarang, mereka memperluas ke wilayah yang belum dijelajahi—telehealth dermatologi—di mana total pasar yang dapat dijangkau secara eksponensial lebih besar daripada kecantikan tradisional.

Jika Oddity dapat mempertahankan momentum hingga 2026, dua hal menjadi kemungkinan: Pertama, peluncuran merek tambahan yang menargetkan ceruk baru (di luar kecantikan dan dermatologi). Kedua, Methodiq mencapai skala yang berarti, berubah dari eksperimen menarik menjadi penggerak pendapatan yang signifikan. Kedua hasil ini tidak dijamin, tetapi keduanya semakin tampak masuk akal mengingat rekam jejak dan keunggulan teknologi perusahaan.

Industri kecantikan akhirnya sedang terganggu. Oddity Tech mungkin adalah perusahaan yang melakukan gangguan tersebut.