インフルエンサーになるのは実際どれくらい難しいのか？ 数字が物語る現実

あなたはおそらく以前に見たことがあるでしょう—クリエイターが商品を簡単にレビューしながらフォロワーがダブルタップして購入に走る様子を。インフルエンサーの生活は外から見ると簡単に見えますが、コンテンツ制作を持続可能なキャリアに変える現実はかなり異なるものです。

市場の爆発は残酷な真実を隠している

インフルエンサー業界は$21 十億ドル規模の巨大産業に膨れ上がり、Instagramだけでも世界中で6400万人以上のインフルエンサーが活動しています。Charli D’Amelio、Addison Rae、Bretman Rockのような名前は家庭の常識となり、一部のクリエイターはPaige Spiranacのように1投稿あたり14,000ドルを稼ぎ、伝統的なスポーツのプロアスリートを上回る収入を得ています。

しかし、ここに落とし穴があります：志望インフルエンサーのうち1%未満が、フルタイムの収入を得るために必要な100万人のフォロワーの閾値に到達しているとHypeAuditorのRyan Hilliardは述べています。「あまりにも難しい」と彼はNPRに語りました。「似たようなことをしている人が多すぎるからです。」

なぜ確率はあなたに不利なのか

エンゲージメントのパラドックス：企業は正当なジレンマに直面しています。投稿頻度が高すぎると、オーディエンスはあなたを必死または偽善的と感じ、逆に少なすぎるとブランドはあなたの権威を疑います。Harvard Business Reviewの分析によると、インフルエンサー・マーケティング支出の1%増加はエンゲージメントの0.46%増加と相関していますが、それでもリスクは大きいです。Audiは、QL2モデルの有料プロモーションが0リポストだったため、4,000ドルの投資が無駄になった経験からこれを痛感しました。

報酬は努力に追いつかない：コンテンツ制作は絶え間ない努力を必要とします。ニューヨーク在住の33歳のインフルエンサー兼メディアコンサルタントは、8時間連続で撮影し、その後ヘアメイク、衣装替え、面倒な編集を行い、1日で撮影されたように見えないコンテンツを作ると語っています。彼女の一回限りの投稿の報酬は現在約$100 150ドルです。「どれだけ努力しているかを考えると、その対価は得られていないと思います」と彼女は認めました。「でも、最初はそうしなきゃいけない。コンテンツを見せるものがなければ、誰もお金を払ってくれません。」

なぜ若者はそれでも挑戦し続けるのか

過酷な確率にもかかわらず、若い世代はインフルエンサーになることに固執しています。Carroのマーケティング調査によると、ミレニアル世代の54%は、チャンスがあれば仕事を辞めてインフルエンサーになりたいと答えています。Z世代はさらに進んでおり、57%は現在の仕事を辞め、30%は実際にお金を払ってでもインフルエンサーになりたいと答えています。Z世代はソーシャルメディアが日常に溶け込んで育ったため、コンテンツ制作を夢物語ではなく普通のキャリア選択と見なしています。

20代や30代の人々—しばしば学生ローン、非正規雇用、停滞する賃金に苦しむ彼らにとって、インフルエンサーの道は宝くじのようなものです。嫌いな仕事を続ける理由は何ですか？自分の条件で何かを築くチャンスがあるなら。

誰も語らない正当なキャリアパス

つまずきながら前進する人と完全に失敗する人を分けるものは何か？それは現実主義と多角化です。最も成功しているマイクロインフルエンサーは、それをビジネスとして扱います。彼らはメディアキットを作成し、エンゲージメント指標を追跡し、Amazonなどのプラットフォームを通じてアフィリエイトリンクを交渉し、一度きりの取引を追いかけるのではなく、長期的なブランドパートナーシップを築きます。

LinkedInには今や何千もの「コンテンツクリエイター」の求人が掲載されており、ビジネスモデルが副収入や、例外的な少数のための主要な役割として正当性を増している証拠です。

まとめ

インフルエンサーになることは、多くの人にとってフルタイムの夢とパートタイムの副業の中間に位置します。インフルエンサーは現代のセレブ—ポップスター、俳優、またはデジタル時代のアスリートです。そして、それらの職業と同様に、大多数は大きなブレイクを掴めません。

現実的な期待を持って取り組めば、インフルエンスは報酬をもたらすこともあります：週末のバーテンダーやフリーランスの家庭教師に匹敵する偶発的な収入、創造的な充実感、そして本物の観客とのつながり。しかし、それを唯一の収入源と頼るのは夢物語です。