CES展会で、アマゾンはその人工知能アシスタントAlexa+の戦略を概説しました。この戦略は、既存のハードウェア配置とブランドの知名度を活用することを目的としています。アマゾンの副社長ダニエル・ラウシュは、販売済みの6億台以上のデバイスのうち97%以上がAlexa+をサポートしており、現在「数千万」のユーザーがこの機能を利用できると指摘しました。アマゾンはPrime会員に優先的にAlexa+を推進し、家庭環境での音声優先性に賭けて、AppleのSiri、Gemini、その他の人工知能チャットボットなどの競合他社と競争しています。さらに、アマゾンは新しいウェブページインターフェース、再設計されたアプリケーション、SamsungやBMWなどのパートナーとの統合を展示し、最近の人工知能ウェアラブルデバイスBeeの買収についても議論しました。