概要
グッチがデムナ・ヴァザリアのミラノ・ファッション・ウィーク初登場を宣伝するためにAI生成画像を公開したことは、低品質な仕上がりと受け取られ批判を呼び、ラグジュアリーファッションにおけるAIの役割やブランドの伝統への影響について議論を巻き起こしている。
イタリアのラグジュアリーファッションブランド、グッチは最近、デムナ・ヴァザリアのミラノ・ファッション・ウィーク初登場を宣伝するために一連のAI生成画像を公開し、高級ブランドにおけるAIの適切性について議論を呼んでいる。
「プリマヴェーラ」キャンペーンは、AI生成のビジュアルと従来の写真を組み合わせ、それぞれに合成画像であることを明示するラベルを付けた。AIレンダリングには、毛皮コートを着た華やかな人物、ビデオゲームのキャラクターのようなスタイリッシュなモデル、そして高級車などが含まれ、注目を集め未来的な美学を伝えることを意図していた。
ソーシャルメディア上では反応が迅速かつ批判的で、一部のユーザーはこのキャンペーンを「安っぽい」や「けばけばしい」と表現し、AIの使用が伝統的なクラフトマンシップの概念を損ない、ブランドの憧れの価値を低下させると主張した。
ボイコットの脅しも出る中、コメントにはこのアプローチがグッチの芸術的遺産を損ない、製品の評価を下げるとの意見もあった。
批判を受けながらも、このキャンペーンはグッチが長年続けてきたデジタル技術の実験的な取り組みの一環でもある。ブランドは以前、インタラクティブなSnapchatレンズを通じてAIを探索し、ユーザーがグッチのコレクションの架空のキャラクターになれる仕掛けを作ったり、クリスティーズを通じてAI生成のNFTを販売したりしてきた。これらの取り組みは、ファッション、アート、テクノロジーの交差点に位置し、従来の方法では容易に実現できないイメージの制作を可能にする創造的な未来志向を示している。
この反発は、ラグジュアリーにおける革新と伝統の間に存在するより広範な緊張を浮き彫りにしている。業界関係者は、ラグジュアリーは伝統的にクラフト、人間の物語、そしてそれらがもたらす憧れに結びついてきたと指摘する。AIの使用が人間の創造性を置き換えるものと見なされる場合、ブランドの威信を支えるこれらの要素が希薄化するリスクがある。
ヴァレンティノなど他のラグジュアリーブランドも、AI生成のキャンペーン導入時に類似の反応を受けており、技術の導入とブランドの文化的資本の維持の難しさを示している。一方、GuessやH&Mといった一般的なブランドは、マーケティングやソーシャルコンテンツにAIを試験的に導入し、ラグジュアリーの排他性とデジタル実験の境界線をさらに曖昧にしている。
グッチのタイミングも重要だ。同ブランドは最近、ケリングのポートフォリオ内で最も大きな売上減少を記録し、2025年には報告ベースで22％減少した。これは、「静かなラグジュアリー」や憧れを抱かせつつ控えめな商品を求める若年層の消費者の嗜好の変化によるものだ。
この状況下で、AIを用いたキャンペーンは、可視性を取り戻し、競争の激しい市場での存在感を再確認しようとする試みと解釈できる。アナリストは、AIはクリエイティブなストーリーテリングを強化できる一方、その成功は従来のクラフトマンシップを補完するものであり、置き換えるものではないと指摘している。オンライン上の反応の激しさは、消費者が人間の要素が置き換えられていると感じたときに、 perceptionがいかに早く変わるかを示している。
テクノロジー業界の参加者もこれらの懸念を共有し、AIは時間とともにファッションマーケティングに役割を見出すだろうが、そのためには高いクリエイティブ基準を満たす必要があると示唆している。
グッチの場合、品質基準は広く満たされていないと見なされた。専門家は、AI画像モデルは現在、十分に進歩しており、ビデオゲームのキャラクターや「雑な」レンダリングは、116億ドルの価値を持ちイタリアのクラフトマンシップに基づくブランドにとって特に不可解だと指摘している。
グッチの伝統とAI生成コンテンツの短所とされる点とのミスマッチは、新興技術を高級ブランドに統合する際の課題を象徴する例となっている。
グッチの実験は、AIをハイファッションのマーケティングに取り入れる際の機会と落とし穴を示している。高いインパクトを持つ視覚的に印象的なコンテンツを生成できる一方で、忠実なファン層からの批判にさらされるリスクもある。急速に進化するデジタルの世界では、ラグジュアリーブランドの課題は、技術を用いて創造的なビジョンを高めつつ、威信や憧れを与える価値観を損なわないことにある。
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クリエイティブな実験か誤りか？ 専門家がグッチのAIキャンペーンを批評し、ハイファッションにおける新興技術の統合の課題を浮き彫りに
概要
グッチがデムナ・ヴァザリアのミラノ・ファッション・ウィーク初登場を宣伝するためにAI生成画像を公開したことは、低品質な仕上がりと受け取られ批判を呼び、ラグジュアリーファッションにおけるAIの役割やブランドの伝統への影響について議論を巻き起こしている。
イタリアのラグジュアリーファッションブランド、グッチは最近、デムナ・ヴァザリアのミラノ・ファッション・ウィーク初登場を宣伝するために一連のAI生成画像を公開し、高級ブランドにおけるAIの適切性について議論を呼んでいる。
「プリマヴェーラ」キャンペーンは、AI生成のビジュアルと従来の写真を組み合わせ、それぞれに合成画像であることを明示するラベルを付けた。AIレンダリングには、毛皮コートを着た華やかな人物、ビデオゲームのキャラクターのようなスタイリッシュなモデル、そして高級車などが含まれ、注目を集め未来的な美学を伝えることを意図していた。
ソーシャルメディア上では反応が迅速かつ批判的で、一部のユーザーはこのキャンペーンを「安っぽい」や「けばけばしい」と表現し、AIの使用が伝統的なクラフトマンシップの概念を損ない、ブランドの憧れの価値を低下させると主張した。
ボイコットの脅しも出る中、コメントにはこのアプローチがグッチの芸術的遺産を損ない、製品の評価を下げるとの意見もあった。
批判を受けながらも、このキャンペーンはグッチが長年続けてきたデジタル技術の実験的な取り組みの一環でもある。ブランドは以前、インタラクティブなSnapchatレンズを通じてAIを探索し、ユーザーがグッチのコレクションの架空のキャラクターになれる仕掛けを作ったり、クリスティーズを通じてAI生成のNFTを販売したりしてきた。これらの取り組みは、ファッション、アート、テクノロジーの交差点に位置し、従来の方法では容易に実現できないイメージの制作を可能にする創造的な未来志向を示している。
デジタル時代の進化するラグジュアリー
この反発は、ラグジュアリーにおける革新と伝統の間に存在するより広範な緊張を浮き彫りにしている。業界関係者は、ラグジュアリーは伝統的にクラフト、人間の物語、そしてそれらがもたらす憧れに結びついてきたと指摘する。AIの使用が人間の創造性を置き換えるものと見なされる場合、ブランドの威信を支えるこれらの要素が希薄化するリスクがある。
ヴァレンティノなど他のラグジュアリーブランドも、AI生成のキャンペーン導入時に類似の反応を受けており、技術の導入とブランドの文化的資本の維持の難しさを示している。一方、GuessやH&Mといった一般的なブランドは、マーケティングやソーシャルコンテンツにAIを試験的に導入し、ラグジュアリーの排他性とデジタル実験の境界線をさらに曖昧にしている。
グッチのタイミングも重要だ。同ブランドは最近、ケリングのポートフォリオ内で最も大きな売上減少を記録し、2025年には報告ベースで22％減少した。これは、「静かなラグジュアリー」や憧れを抱かせつつ控えめな商品を求める若年層の消費者の嗜好の変化によるものだ。
この状況下で、AIを用いたキャンペーンは、可視性を取り戻し、競争の激しい市場での存在感を再確認しようとする試みと解釈できる。アナリストは、AIはクリエイティブなストーリーテリングを強化できる一方、その成功は従来のクラフトマンシップを補完するものであり、置き換えるものではないと指摘している。オンライン上の反応の激しさは、消費者が人間の要素が置き換えられていると感じたときに、 perceptionがいかに早く変わるかを示している。
業界の声：グッチのAIレンダリングの技術的欠点を指摘
テクノロジー業界の参加者もこれらの懸念を共有し、AIは時間とともにファッションマーケティングに役割を見出すだろうが、そのためには高いクリエイティブ基準を満たす必要があると示唆している。
グッチの場合、品質基準は広く満たされていないと見なされた。専門家は、AI画像モデルは現在、十分に進歩しており、ビデオゲームのキャラクターや「雑な」レンダリングは、116億ドルの価値を持ちイタリアのクラフトマンシップに基づくブランドにとって特に不可解だと指摘している。
グッチの伝統とAI生成コンテンツの短所とされる点とのミスマッチは、新興技術を高級ブランドに統合する際の課題を象徴する例となっている。
グッチの実験は、AIをハイファッションのマーケティングに取り入れる際の機会と落とし穴を示している。高いインパクトを持つ視覚的に印象的なコンテンツを生成できる一方で、忠実なファン層からの批判にさらされるリスクもある。急速に進化するデジタルの世界では、ラグジュアリーブランドの課題は、技術を用いて創造的なビジョンを高めつつ、威信や憧れを与える価値観を損なわないことにある。