ميتا تقدم ميزة Instagram Reels على التلفزيون: جسر الفجوة بين الترفيه عبر الهاتف المحمول والشاشة الكبيرة

تقوم إنستغرام من Meta بخطوة استراتيجية نحو غرفة المعيشة مع إطلاق تطبيق مخصص لـ Fire TV، مما يمثل تحولًا هامًا حيث تتصارع المنصة الاجتماعية على السيطرة في استهلاك الفيديو القصير. التطبيق، الذي أصبح متاحًا الآن على نظام Fire TV من أمازون، يتيح للمستخدمين الاستمتاع بـ Reels على تلفزيوناتهم—وهي ميزة قد تعيد تشكيل كيفية تفاعل الجماهير مع محتوى الفيديو الاجتماعي خارج هواتفهم الذكية.

الضغط التنافسي وراء الخطوة

يكشف توقيت هذا الإطلاق عن مدى سرعة Meta في المنافسة مع المنافسين الذين أنشأوا حضورًا قويًا على التلفزيون بالفعل. لقد بنى TikTok و YouTube جماهير كبيرة على منصات التلفزيون، مع إظهار YouTube بشكل خاص الجدوى التجارية للفيديو القصير والطويل على الشاشات الأكبر. اعترفت قيادة إنستغرام بأنها تأخرت في مواكبة هذا الاتجاه، لكن الشركة الآن تتكيف بشكل نشط مع منصتها لتلبية احتياجات المستخدمين حيث تغيرت أنماط الاستهلاك بشكل جذري—من الشاشات الجيب إلى ترفيه غرفة المعيشة.

كيف يعمل تطبيق التلفزيون

يمثل تطبيق إنستغرام TV خروجًا عن تجربة الهاتف المحمول التقليدية. عند تسجيل الدخول، يحصل المستخدمون على توصيات Reel مخصصة تتناسب مع سجل المشاهدة وتفضيلاتهم. بدلاً من التمرير عبر موجز لا نهاية له، ينظم واجه التلفزيون المحتوى إلى فئات موضوعية تشمل الكوميديا، الرياضة، نمط الحياة، والمزيد. هذا النهج المنسق مصمم خصيصًا لجلسات مشاهدة أطول، ويشجع المستخدمين على الاستقرار واستهلاك المحتوى لفترات ممتدة—وهو نمط سلوكي يعكس عادات المشاهدة التلفزيونية الناجحة.

تتيح وظيفة مشاركة الشاشة إلى التلفزيون جسرًا سلسًا بين الأجهزة، مما يمكّن المستخدمين من بدء المشاهدة على هواتفهم ومتابعتها على تلفزيوناتهم دون انقطاع.

توسع استراتيجي أوسع

هذه الخطوة ليست سوى البداية. أشارت إنستغرام إلى نواياها لتوسيع التطبيق إلى منصات تلفزيون ذكية إضافية تتجاوز نظام أمازون، مما يضع التطبيق كجزء أساسي من استراتيجية المحتوى المتنوعة لـ Meta. من خلال توسيع Reels إلى التلفزيون، لا تضيف Meta مجرد ميزة جديدة—بل تعيد تشكيل الطريقة التي تريد أن يتفاعل بها المستخدمون مع الفيديو القصير بشكل جذري.

استقبال السوق

استجاب سوق الأسهم بشكل إيجابي لمناورات Meta الاستراتيجية. في يوم الإعلان، أغلقت META التداول عند 657.15 دولار، محققة مكسبًا بنسبة 1.49%، وبلغت التداولات بعد ساعات 657.60 دولار، بزيادة 0.07% على NasdaqGS. يعكس هذا المكسب التدريجي ثقة المستثمرين في قدرة Meta على توسيع نظامها البيئي للفيديو.

يؤكد توسيع تلفزيون إنستغرام Reels على تصميم Meta على المنافسة في مشهد إعلامي يتطور حيث لم يعد الهيمنة على الهاتف المحمول كافية.