Reinício do Setor de Beleza para 2026: Quais ações de cosméticos Podem liderar a recuperação?

A indústria de cosméticos e beleza encontra-se num ponto de inflexão crítico à medida que entramos em 2026. Embora os obstáculos de curto prazo, como o abrandamento do consumo e as pressões na cadeia de abastecimento, continuem a pesar nas avaliações, um grupo de players bem posicionados está preparado para capitalizar a mudança em direção à inovação digital e às ofertas de produtos premium. Aqui está o que os investidores precisam de saber.

O Mercado está a Reavaliar a Beleza: Porquê Agora?

As ações de beleza têm, em grande medida, ficado atrás do mercado mais amplo no último ano, com a indústria de Cosméticos da Zacks a registar um retorno de apenas 10% em comparação com o ganho de 18,3% do S&P 500. A indústria atualmente negocia a 28,99X o P/E futuro — um prémio em relação ao setor de Bens de Consumo Básicos (16,42X), mas notavelmente acima da mediana de cinco anos de 31,02X. Esta compressão cria tanto risco como oportunidade para as empresas certas.

A diferença entre oportunidade e desafio é onde as citações de líderes do setor se tornam instrutivas: os vencedores em 2026 não serão aqueles que simplesmente mantêm quota de mercado, mas aqueles que impulsionam a transformação. Vamos analisar as quatro ações que se destacam neste reajuste de mercado.

Os Destaques a Observar

The Estée Lauder Companies (EL) continua a ser a joia da coroa da beleza de prestígio. Com uma classificação Zacks Rank #1 (Compra Forte), a estratégia Beauty Reimagined da empresa está a remodelar as operações em torno do centralidade no consumidor, mercados de alto crescimento e expansão digital. A ação disparou 39,7% nos últimos seis meses — um sinal claro de que o mercado acredita na narrativa de recuperação. A estimativa de EPS consenso situa-se em $2,15 para o atual ano fiscal, com momentum positivo nas revisões recentes.

Coty (COTY), classificada com Zacks Rank #3 (Manter), aposta forte na sua carteira de fragrâncias de prestígio e cuidados de pele, enquanto estabiliza a sua divisão de beleza para o consumidor de mercado massivo. O programa de otimização de custos “All In to Win” está a proporcionar melhorias tangíveis nas margens. No entanto, a ação caiu 34% em seis meses, tornando-se uma potencial oportunidade de valor para investidores contrários dispostos a esperar que a recuperação ganhe tração. A atual estimativa de EPS é de $0,42.

Helen of Troy (HELE) opera em múltiplos segmentos, mas está cada vez mais focada em marcas líderes de alto desempenho em beleza e cuidados pessoais. A estratégia Elevate for Growth e a iniciativa de reestruturação Project Pegasus visam fortalecer as margens e financiar investimentos em marcas. A ação caiu 26% em seis meses, apesar do posicionamento estratégico sólido. Estimativa de EPS para o ano atual: $4,05.

European Wax Center (EWCZ), maior operadora de franquias de serviços de depilação fora de casa nos EUA, representa uma abordagem diferente na beleza — focada em serviços recorrentes em vez de produtos. Apesar de uma queda de 33,6% em seis meses e de uma previsão de EPS de $0,61, o modelo de franquia da empresa e o foco na aquisição e retenção de clientes oferecem escalabilidade a longo prazo. EWCZ ocupa a posição #3 na escala Zacks.

O que Está a Impulsionar a Mudança na Beleza?

Três tendências macro estão a remodelar todo o setor:

Estratégias Digital-First: capacidades de comércio eletrónico, provas virtuais e marketing orientado por dados já não são diferenciais — são essenciais. Cada grande player está a correr para captar quota através de canais digitais.

Inovação e Beleza Limpa: a procura do consumidor por formulações apoiadas na ciência e produtos orgânicos continua a superar as ofertas tradicionais. Empresas que investem em P&D e portfólios de beleza limpa estão a posicionar-se para crescimento a longo prazo.

Pressões de Custos a Criar Separação: custos crescentes de embalagens, ingredientes e logística afetam todos, mas empresas com escala, disciplina operacional e poder de fixação de preços estão a destacar-se. A classificação do setor nos 27% inferiores (Classificação do Setor Zacks #177 de 243) reflete esta luta nas margens, enquanto os líderes estão a adaptar-se.

A Configuração de Avaliação

Aqui está o que é interessante: a estimativa de EPS consenso para o ano fiscal atual caiu 6,1% desde o início de outubro de 2025. Isto é pessimista à superfície, mas também significa que as expectativas estão agora mais realistas. Para investidores pacientes, avaliações deprimidas combinadas com uma execução melhorada por parte dos principais players podem criar uma perspetiva de risco-recompensa atraente para 2026.

O S&P 500 negocia a 23,45X o P/E, enquanto a indústria de Cosméticos a 28,99X exige um prémio — mas não um prémio irrazoável, dado o impulso de inovação e a força das marcas dos principais players. Se este prémio se comprimirá ou expandirá dependerá de quais empresas executarem com sucesso as suas iniciativas de transformação digital e operacional.

A Conclusão

O setor de beleza está a reajustar-se para 2026. Nem todas as ações de cosméticos são iguais — a diferença entre uma execução forte e uma gestão medíocre é maior do que nunca. O momentum da EL é difícil de ignorar, enquanto COTY, HELE e EWCZ oferecem potencial de valor para investidores que acreditam nas suas estratégias de recuperação. O retorno de 10% do setor no ano passado pode parecer pouco, mas o palco está preparado para uma performance mais diferenciada à medida que 2026 se desenrola, com vencedores e perdedores claros a emergir com base na adoção digital, força de marca e execução operacional.