مبيعات التجزئة خلال العطلات في الولايات المتحدة ترتفع بنسبة 3.9% على أساس سنوي مع تبني المستهلكين للتسوق متعدد القنوات

أصدرت Mastercard SpendingPulse بيانات أولية حول أنماط التسوق خلال العطلات في الولايات المتحدة، وكشفت عن نمو بنسبة 3.9% في المبيعات بالتجزئة باستثناء قطاع السيارات حتى 21 ديسمبر. تؤكد البيانات على تحول جوهري في طريقة تعامل المستهلكين الأمريكيين مع التسوق خلال العطلات في عام 2025.

سلوك المستهلك يعيد تشكيل مشهد التجزئة

كان الاتجاه البارز هذا الموسم هو ارتفاع سلوك التسوق الاستراتيجي والمتعدد القنوات. بدلاً من الالتزام بعملية شراء من قناة واحدة، تبنى المتسوقون نهجًا هجينًا — يتصفحون عبر الإنترنت للصفقات والمقارنات أثناء زيارتهم للمتاجر الفعلية لفحص المنتجات قبل الشراء. لقد حقق هذا الاستراتيجية المزدوجة نتائج قابلة للقياس، حيث سجلت المبيعات عبر الإنترنت زيادة بنسبة 8.5% على أساس سنوي، وارتفعت المواقع التقليدية بنسبة 7% على أساس سنوي.

يكشف التحليل عن أداء قنوات مميزة: زادت المعاملات الإلكترونية بنسبة 7.4%، في حين أن المشتريات التقليدية من المتاجر زادت بنسبة 2.9% على أساس سنوي، مما يشير إلى أن المنصات الرقمية لا تزال تلتقط حصة كبيرة حتى مع بقاء التجزئة المادية ذات صلة لتجربة التسوق الملموسة.

محركات النمو حسب الفئة

برزت الملابس كالفائز الواضح، مسجلة ارتفاعًا بنسبة 7.8% يُعزى إلى أنماط الطقس الموسمية والنشاط الترويجي الذي حفز تحديث خزانة الملابس وشراء الهدايا. أدت درجات الحرارة الأبرد إلى خلق إحساس بالإلحاح حول احتياجات الملابس الموسمية، في حين أن تخفيضات العطلات من قبل التجار زادت من سرعة قرارات الشراء.

أظهرت المجوهرات نموًا أكثر تواضعًا ولكنه ثابت بنسبة 1.6% على أساس سنوي، بينما أثبتت المطاعم مرونة مع ارتفاع الإنفاق على المطاعم بنسبة 5.2% على أساس سنوي، مما يشير إلى أن المستهلكين لا زالوا يرون الإنفاق على التجارب والتناول الاجتماعي كجزء أساسي من تقاليد الاحتفال بالعطلات.

رد فعل السوق

بعد إصدار البيانات، تم تداول أسهم Mastercard Inc. (MA) عند سعر 575.31 دولار في التداول قبل السوق، بانخفاض طفيف بنسبة 0.05% في بورصة نيويورك.

تنويه: الآراء المعبر عنها هي آراء المصدر ولا تعكس بالضرورة المواقف الرسمية للمؤسسات المالية أو البورصات.