Pourquoi les investisseurs doivent-ils savoir ce qu'est l'IR

Lorsque vous décidez d’acheter des actions d’une entreprise, cette dernière dispose d’une équipe chargée de la communication des informations aux investisseurs, appelée Relations Investisseurs ou IR. La compréhension du rôle de ce département vous aidera à prendre des décisions d’investissement plus éclairées.

IR diffère de la communication publique

Beaucoup confondent Relations Investisseurs avec la PR (communication publique). Bien que leurs noms soient similaires, leur contenu essentiel est très différent.

La communication publique vise à construire une image positive auprès du grand public, tandis que les Relations Investisseurs ont pour objectif spécifique de fournir des informations financières et opérationnelles aux investisseurs et aux analystes. Le travail de l’IR combine finance, marketing, communication et connaissance des marchés financiers.

L’objectif ultime de l’IR est que la valorisation des titres de l’entreprise soit équitablement évaluée sur le marché.

Que fait le service des Relations Investisseurs ?

L’IR n’est pas seulement un service de communication, mais une entité responsable de plusieurs domaines.

1. Coordination et communication sur le marché financier

L’équipe IR agit comme un pont entre la direction de l’entreprise, le service juridique, le département comptable et le marché financier. Elle suit les évolutions du marché, rassemble les informations d’intérêt pour les investisseurs et en rend compte à la direction pour permettre à l’entreprise d’ajuster ses stratégies opérationnelles.

L’équipe IR collabore également avec le département marketing pour s’assurer que tous les messages et activités sont cohérents avec la stratégie de l’entreprise.

2. Communication avec les analystes et investisseurs

La principale mission de l’IR est de travailler avec les analystes financiers, qui jouent un rôle clé dans le conseil aux investisseurs. Ces analystes demandent des données financières et des documents opérationnels, puis partagent leurs avis avec la communauté d’investissement.

L’IR communique aussi bien avec les investisseurs actuels que potentiels pour fournir des informations à jour, répondre à leurs questions et susciter leur intérêt pour l’entreprise.

3. Gestion des informations financières

L’équipe IR doit comprendre les réglementations concernant la divulgation d’informations et conseiller l’entreprise sur ce qui peut ou ne peut pas être divulgué. Ce travail est crucial pour maintenir la crédibilité de l’entreprise.

Pourquoi les Relations Investisseurs sont-elles importantes pour une entreprise ?

Réduction des coûts financiers

Lorsque l’IR remplit bien ses fonctions, les investisseurs comprennent mieux la valeur de l’entreprise, ce qui accélère les décisions d’investissement. En conséquence, l’entreprise peut réduire ses coûts de financement lors de l’émission de titres.

La valorisation reflète la valeur réelle

Les experts en IR aident la direction à raconter efficacement l’histoire de l’entreprise, que ce soit lors d’une fusion-acquisition ou d’une introduction en bourse (IPO). Après l’entrée en bourse, l’IR peut ajuster les informations à tout moment en fonction des nouvelles économiques.

Transparence accrue

Relations Investisseurs permet à l’entreprise de faire preuve de transparence en présentant des informations précises et en temps utile sur ses résultats, sa position stratégique et d’autres développements importants. Cela renforce la confiance des investisseurs.

Expansion de la base d’investisseurs

Une équipe IR performante peut aider l’entreprise à attirer de nouveaux investisseurs et de nouveaux capitaux. Elle contribue également à améliorer la liquidité des actions, facilitant ainsi leur achat et leur vente par les investisseurs.

Objectifs principaux des Relations Investisseurs

1. Construire et maintenir la confiance

L’IR vise à augmenter et à préserver la confiance des investisseurs en fournissant des informations précises et rapides. Les parties prenantes veulent savoir si l’entreprise est en bonne santé financière, et l’IR est celle qui communique cette information.

2. Communiquer la stratégie de l’entreprise

Les investisseurs doivent comprendre le plan à long terme de l’entreprise, ses objectifs de croissance et comment elle compte atteindre ces objectifs. L’IR aide le public à comprendre la valeur durable de l’entreprise.

3. Respecter la réglementation

L’équipe IR doit s’assurer que l’entreprise respecte les lois, règlements et normes éthiques. Ce respect contribue à l’accès au marché financier et à la réputation de l’entreprise.

4. Servir d’intermédiaire

Relations Investisseurs agit comme un intermédiaire entre la direction de l’entreprise et les investisseurs. Les investisseurs peuvent accéder aux informations et aux réponses via l’IR, et l’entreprise reçoit en retour des retours du marché.

Comment fonctionne l’IR en pratique ?

Processus principal

1. Définir les objectifs et la stratégie - L’équipe IR, avec la direction, détermine ce qu’elle souhaite communiquer.
2. Planifier les canaux de communication - Choisir les méthodes et outils pour atteindre les investisseurs.
3. Nommer un porte-parole - Souvent le CEO ou un cadre supérieur.
4. Établir un calendrier de divulgation - Planifier la publication des informations selon un calendrier précis.

Types d’informations préparées par l’IR

• Mission et valeurs de l’entreprise
• Rapports annuels et données financières
• Messages des dirigeants
• Structure de gouvernance et analyse des actionnaires
• Informations sur l’industrie et l’environnement économique
• Calendrier des événements financiers importants

Qualités d’un bon professionnel des Relations Investisseurs

Les personnes travaillant en IR doivent posséder des qualités spécifiques :

Connaissances financières

Les experts en IR doivent comprendre les états financiers, les ratios financiers et les tendances du marché.

Compétences analytiques

Les Relations Investisseurs doivent pouvoir lire, interpréter et présenter des données complexes de manière compréhensible.

Excellentes compétences en communication

La capacité à expliquer des concepts complexes dans un langage clair et concis est essentielle. Les investisseurs veulent des informations compréhensibles, pas des termes techniques.

Attention aux détails

Les données financières nécessitent une grande précision. Une erreur mineure peut influencer la décision des investisseurs.

Capacité de leadership

L’équipe IR doit collaborer avec plusieurs départements internes, nécessitant des compétences en leadership pour coordonner efficacement.

La signification profonde des Relations Investisseurs

Les entreprises cotées en bourse peuvent créer un département IR avant l’offre publique. Le rôle de ce département n’est pas négligé. Bien que les activités quotidiennes de l’IR puissent sembler se limiter à la transmission d’informations, leur rôle est crucial pour le succès de l’entreprise.

En exploitant pleinement l’IR, l’organisation peut accéder plus efficacement aux marchés financiers, réduire ses coûts de financement et augmenter la liquidité de ses actions. Investir dans une équipe IR compétente, c’est investir dans l’avenir de l’entreprise.

Ainsi, les Relations Investisseurs ne sont pas seulement un service de soutien, mais une partie intégrante de la stratégie commerciale essentielle pour toute entreprise souhaitant se développer durablement sur le marché financier.