Tim Cook's $3 Juta Taruhan pada Nike Menandakan Kepercayaan Diri Baru dalam Kembalinya Raksasa Atletik

Rekam Jejak Menemukan Pemenang

Tim Cook secara konsisten membuktikan kemampuannya dalam mengidentifikasi peluang transformasional. Panggilan paling terkenalnya datang pada tahun 1998 ketika dia meninggalkan posisi aman di Compaq untuk bergabung dengan Apple Computer yang sedang berjuang. Keputusan itu membuka jalan bagi kenaikannya menjadi CEO dan evolusi Apple menjadi salah satu perusahaan paling berharga di dunia.

Polanya dalam membuat langkah-langkah yang prescient juga berlaku untuk investasi pribadinya. Baru-baru ini, dia menggandakan investasinya di Nike dengan membeli 50.000 saham seharga sekitar $58,97 per saham untuk investasi pribadi sekitar $3 juta, menurut dokumen SEC. Bagi eksekutif berpengalaman yang telah melewati turnaround spektakuler Apple, mengenali peluang serupa di Nike tampaknya adalah hal yang benar-benar menarik perhatiannya.

Reset Strategis Nike

Nike memasuki masa sulit di bawah kepemimpinan mantan CEO John Donahoe. Perpindahan strategi dari kemitraan grosir menuju saluran langsung ke konsumen, dikombinasikan dengan ketergantungan berlebihan pada produk gaya hidup warisan, menyebabkan penurunan margin dan kehilangan pangsa pasar. Kesalahan tersebut akhirnya menyebabkan kepergian Donahoe.

Elliott Hill, yang kini memimpin perusahaan dengan Cook yang duduk di dewan direksi, meluncurkan strategi “Menang Sekarang” pada akhir 2024. Rencana ini menekankan inovasi produk, kampanye merek yang didorong oleh atlet, perluasan distribusi grosir, dan optimalisasi inventaris. Langkah-langkah ini mencerminkan buku panduan Apple dalam memanfaatkan kekuatan merek sambil terus mendorong batas inovasi.

Hasil awal masih modest. Pendapatan Q2 meningkat hanya 1% secara tahunan, sangat tertekan oleh penurunan penjualan sebesar 17% di Greater China dan kontraksi EBIT sebesar 35% secara tahunan. China merupakan salah satu pasar pakaian olahraga yang paling cepat berkembang di dunia, sehingga kinerja yang kurang memuaskan ini menjadi perhatian khusus. Hill mengakui selama panggilan pendapatan bahwa pekerjaan adaptasi besar masih harus dilakukan, meskipun manajemen tetap percaya diri terhadap potensi jangka panjang wilayah tersebut.

Jalan ke Depan

Manajemen telah menguraikan jalur pemulihan yang jelas meskipun menghadapi tantangan jangka pendek dari tarif yang diberlakukan pada 2025 dan kelemahan regional. Hill menyatakan bahwa perusahaan bertujuan untuk mengembalikan margin EBIT dua digit, yang mewakili sekitar 50% pertumbuhan laba dari level saat ini tanpa memerlukan pertumbuhan pendapatan tambahan. Pemulihan ini akan menggabungkan pertumbuhan pendapatan yang modest dengan peningkatan margin operasional yang substansial.

Tahun fiskal 2026 kemungkinan akan tetap menantang karena inisiatif turnaround dan tekanan tarif terus berlanjut, terutama di Greater China. Namun, prospek multi-tahun menunjukkan bahwa perusahaan memiliki fondasi—ekuitas merek, kapasitas inovasi, dan hubungan distribusi—yang dibutuhkan untuk sukses.

Kekhawatiran pasar muncul segera setelah laporan pendapatan, dengan saham turun 10% saat investor mempertanyakan jadwalnya. Penurunan tersebut memberi titik masuk bagi Cook, menandakan keyakinannya bahwa pasar telah meremehkan potensi pemulihan Nike.

Apa yang Diungkapkan Langkah Cook

Seorang eksekutif dalam yang telah membimbing Apple melalui perjalanan transformasionalnya sendiri kemungkinan memahami dinamika awal dari turnaround perusahaan besar. Penempatan modal pribadinya menunjukkan bahwa dia melihat kemajuan nyata dalam reposisi strategis Nike, meskipun sentimen pasar yang lebih luas tetap ragu-ragu.

Jika strategi “Menang Sekarang” Hill mencapai targetnya—terutama mengembalikan hubungan grosir dan memperbesar produk inovatif—Nike bisa memulihkan profitabilitas secara signifikan. Dengan valuasi saat ini mendekati harga masuk Cook, saham ini tampaknya diposisikan untuk memberikan upside yang signifikan jika turnaround terbukti berhasil. Investasi $3 juta milik Cook lebih dari sekadar posisi portofolio; ini adalah sinyal kepercayaan dari seseorang yang telah mengatur salah satu comeback terbesar dalam sejarah bisnis.