Alphabet vs Meta : Quelle géante technologique offre de meilleurs rendements pour les investisseurs à long terme ?

L’Énigme de la Valorisation

Lorsqu’on compare deux géants de l’industrie, la première question que se posent les investisseurs est : quel est le prix ? Alphabet affiche un multiple P/E à terme de 28, tandis que Meta Platforms se négocie plus abordablement à 22x les bénéfices futurs. Les deux valorisations se situent confortablement dans la fourchette raisonnable pour des entreprises de leur calibre, faisant de l’un ou l’autre un choix défendable pour un horizon d’investissement de cinq ans.

Domination des Revenus dans la Publicité Numérique

La véritable histoire se révèle dans les chiffres. Au troisième trimestre 2025, Alphabet et Meta ont généré respectivement $74 milliards et $50 milliards de revenus issus de la publicité numérique — une avance écrasante qui les place dans une ligue à part. Ces deux entreprises captent la majorité des dépenses publicitaires mondiales, créant un duopole qu’il est remarquablement difficile de concurrencer.

Plus important encore, leur avantage dépasse la simple échelle. Les deux organisations intègrent des capacités d’IA sophistiquées dans leurs plateformes publicitaires, permettant aux annonceurs d’atteindre les bonnes audiences avec une précision sans précédent. Cette barrière technologique signifie que le marché de la publicité numérique — dont la croissance devrait se poursuivre — sera probablement orienté de manière disproportionnée vers ces deux acteurs.

Pourquoi les Deux Méritent une Place dans Votre Portefeuille

Plutôt que de voir cela comme une décision de type « l’un ou l’autre », considérez que posséder les deux offre une exposition diversifiée à des moteurs de croissance complémentaires. La force publicitaire d’Alphabet est renforcée par son infrastructure cloud et sa domination dans la recherche. La plateforme publicitaire de Meta, enrichie par ses investissements dans le métavers et son infrastructure d’IA, représente une trajectoire de croissance différente.

L’expansion du marché de la publicité numérique, alimentée par des améliorations ciblant basées sur l’IA, crée une marée montante qui soulève les deux bateaux. La croissance des revenus et l’expansion des marges devraient suivre, se traduisant par des retours pour les actionnaires dans les années à venir.

La Perspective de l’Analyste

Selon l’analyse du marché, les investisseurs recherchant un potentiel de croissance maximal devraient évaluer une liste plus large d’opportunités en parallèle de ces acteurs établis. Bien que les deux entreprises représentent des paris solides à long terme, la diversification à travers d’autres idées à forte conviction peut offrir de meilleurs rendements ajustés au risque pour certains investisseurs.

Le choix entre Alphabet et Meta ne consiste pas à désigner un gagnant — c’est à reconnaître que les deux entreprises bénéficient de vents favorables structurels dans la publicité numérique et les gains d’efficacité liés à l’IA. Chacune de ces positions s’intègre naturellement dans une stratégie de détention sur plusieurs années.