"أطول عيد رأس سنة على الإطلاق" يحقق رقم قياسي جديد في تدفق الركاب! تنشيط استهلاك الخدمات "بكامل الحيوية"！

المصدر: موقع صحيفة الأوراق المالية الكاتب: يانغ تشين

خلال عيد الربيع لهذا العام، الذي استمر تسعة أيام، سجلت حركة التنقل عبر المناطق في المجتمع بأكمله قبل وبعد العيد أرقامًا قياسية، حيث كانت ذروة التنقل اليومي مليئة بالحيوية.

كما ارتفعت درجة حرارة الاستهلاك بشكل ملحوظ، خاصة في مجال الخدمات، حيث زادت استهلاك السياحة الداخلية خلال الأيام الثلاثة الأولى من العيد بنسبة 4.5% على أساس سنوي؛ وفيما يتعلق بالسينما والترفيه، على الرغم من عدم تكرار ظاهرة النجاح الاستثنائية لفيلم “ناتشا 2” العام الماضي، إلا أن بعض أفلام موسم العيد كانت ذات سمعة جيدة.

وفقًا لوزارة النقل الصينية، سجلت حركة التنقل عبر المناطق في المجتمع بأكمله قبل وبعد عيد الربيع لعام 2026 أرقامًا قياسية، حيث أدى العطلة الأطول في التاريخ وطقس أكثر دفئًا إلى جعل مشهد التنقل أكثر حيوية مقارنة بعام 2025.

ووفقًا لفريق الاقتصاد الكلي في شركة Guolian Minsheng Securities، تجاوز حجم التنقل خلال موسم السفر الربيعي لعام 2026 ذلك الخاص بعام 2025، بالإضافة إلى الذروة الصغيرة الثانية بعد اليوم الثاني من العام الجديد، والتي قد تكون نتيجة لتقديم وتيرة العودة للعمل، وربما ظهور ظاهرة العودة إلى الوطن ثم السفر مرة أخرى خلال العطلة.

تشير بيانات شركة Tongcheng Travel إلى أن ظاهرة “الاحتفال المجزأ” أصبحت أكثر انتشارًا هذا العام مقارنة بالسنوات السابقة، حيث من المتوقع أن يزيد عدد المسافرين جواً مرتين على الأقل خلال العطلة، مع زيادة تتجاوز 50% على أساس سنوي. يختار العديد من السكان الجمع بين “زيارة الأقارب في الوطن” و"السفر للترفيه" خلال العطلة، مما يدل على أن جزءًا كبيرًا من السكان مستعدون لدفع ثمن عطلة طويلة جدًا.

خلال عيد الربيع هذا العام، لم يقتصر النشاط في السوق الثقافية والسياحية على السفر للخارج فحسب، بل شمل أيضًا السياحة الداخلية.

وفقًا لفريق الاقتصاد الكلي في شركة Guolian Minsheng Securities، شهدت السياحة الخارجية ارتفاعًا ملحوظًا، حيث كانت الرحلات الجوية إلى هونغ كونغ وماكاو وتايوان والدول الأخرى خلال العطلة أكثر بكثير من نفس الفترة من عام 2025، مع أن تصبح تايلاند وكوريا وأوروبا الوجهات الثلاث الأكثر شعبية.

بالإضافة إلى ذلك، يختار عدد متزايد من السياح الأجانب زيارة الصين للاحتفال بالعيد، للاستمتاع بالثقافة التقليدية الصينية. ووفقًا لتقارير CCTV، أظهرت بيانات المنصات الإلكترونية أن عدد تذاكر السفر الدولية خلال الأيام الخمسة الأولى من العطلة زاد بنسبة 312% على أساس سنوي. إن ازدهار السياحة الدولية يعزز من استهلاك مختلف المنتجات والخدمات، وهو ما يعبر عن “جلب الثروة من جميع الجهات”.

أما من ناحية الاستهلاك، خاصة في مجال الخدمات، فقد شهد نموًا ملحوظًا. خلال الأيام الأربعة الأولى من العطلة، زادت مبيعات التجزئة والمطاعم الرئيسية في البلاد بنسبة 8.6% مقارنة بنفس الفترة من عام 2025؛ وخلال الأيام الثلاثة الأولى، سجلت حركة الزوار وإيرادات 78 شارعًا تجاريًا رئيسيًا monitored من قبل وزارة التجارة زيادة بنسبة 4.5% و4.8% على التوالي، مما وضع أساسًا لنجاح بداية العام في الاستهلاك.

ومن الجدير بالذكر أن استهلاك الخدمات كان “مليئًا بالحيوية”. خلال الأيام الثلاثة الأولى من العطلة، زاد استهلاك السياحة الداخلية على المنصات الرئيسية بنسبة 4.5% على أساس سنوي؛ وبفضل سياسة مجانية استخدام الطرق السريعة خلال العطلة وتطوير شبكة شواحن السيارات الكهربائية بسرعة، زادت طلبات استئجار السيارات خلال الأيام الثلاثة الأولى بنسبة 26%.

وفيما يخص السينما والترفيه، حتى 23 فبراير، تجاوز إجمالي إيرادات الأفلام في موسم عيد الربيع لعام 2026 (بما في ذلك المبيعات المسبقة) 5 مليارات يوان.

ومع ذلك، ترى فريق البحث الاقتصادي في شركة Minsheng Securities أن إيرادات شباك التذاكر وعدد المشاهدين خلال موسم العيد هذا العام لا تزال منخفضة مقارنة بالسنوات السابقة، ولم تتكرر ظاهرة النجاح الاستثنائية لفيلم “ناتشا 2” العام الماضي. ويؤكد هذا الفارق مرة أخرى أن جودة المحتوى والابتكار في العرض من جانب العرض هو العامل الحاسم في تحويل الطلب المحتمل إلى استهلاك فعلي، خاصة مع استعادة رغبة المستهلكين تدريجيًا.

بالإضافة إلى ذلك، تم تنفيذ سياسة “الدعم الوطني” التي تم تحسينها وتطويرها قبل العيد بشكل كامل، حيث شملت الأجهزة المنزلية والهواتف المحمولة والنظارات الذكية، واستفاد الكثيرون من عروض “الدعم الوطني” لشراء مستلزمات العيد الإلكترونية. ومع تيسير السياسات وفتح سوق المعفاة من الضرائب، بلغت مبيعات المعفاة من الضرائب في جزيرة هاينان خلال الأيام الأربعة الأولى من العطلة 9.7 مليار يوان، بزيادة قدرها 15.8%.

(تحرير: وان جينغ)