O aumento repentino de armazenamento força ajuste de preços em smartphones nacionais: a nova tela dobrável da Honor terá um "preço mínimo garantido"

O aumento contínuo dos preços de armazenamento a montante está a colocar mais pressão nos custos dos fabricantes de telemóveis nacionais.

“Reajustar preços” para transferir custos tornou-se a decisão de sobrevivência inevitável para os fabricantes de telemóveis nacionais, perante a turbulência na cadeia de abastecimento.

No dia 10 de março, duas das maiores fabricantes de telemóveis do país, OPPO e Honor, fizeram movimentos distintos de manhã e à noite, refletindo precisamente as diferentes estratégias de proteção de risco no mercado de smartphones atual.

De manhã, a loja oficial da OPPO deu o primeiro passo na ajustagem de preços, anunciando que, a partir de 16 de março de 2026, irá ajustar os preços de alguns produtos já lançados.

Quanto ao âmbito do reajuste, os produtos afetados concentram-se principalmente na linha de alta relação qualidade-preço, incluindo as séries A, K e alguns modelos da OnePlus; enquanto as linhas Find, Reno e Pad, de gama média-alta a alta, ainda não terão aumentos de preço.

Por trás desta estratégia de preços diferenciados está a realidade de diferentes faixas de preço perante as oscilações na cadeia de abastecimento.

Os modelos de gama média, na faixa de 2000 yuans, dependem há muito de “margem baixa, volume alto”. Com o aumento descontrolado dos custos de armazenamento, a margem de lucro, já reduzida, foi comprimida ainda mais, obrigando os fabricantes a repassar os custos diretamente ao consumidor final através de reajustes de preço.

Por outro lado, os modelos de gama média-alta, acima de 4000 yuans, com uma margem de lucro mais elevada, possuem maior resistência ao risco e podem absorver o aumento dos custos de armazenamento.

Diante da mesma pressão na cadeia de abastecimento, a estratégia da Honor para os seus modelos de topo é “pequena memória, sem aumento de preço; grande memória, com aumento”.

Na noite de 10 de março, a Honor lançou oficialmente o novo flagship de ecrã dobrável, Magic V6, com a versão 12+256GB a 8999 yuans, igual ao Magic V5.

No entanto, na “grande memória”, o Magic V6 introduziu uma nova versão 12+512GB, a 9999 yuans, igual ao modelo Magic V5 com 16+512GB.

Ao mesmo tempo, a Honor aumentou os preços do Magic V6 nas versões 16+512GB e 16+1TB, que passaram a custar 10999 e 11999 yuans, respetivamente, um aumento de 1000 yuans em relação ao Magic V5 com as mesmas capacidades, representando cerca de 10% de aumento.

Analisando os componentes de hardware, como bateria, processador e ecrã, o Magic V6 não sofreu redução de funcionalidades. Por exemplo, utiliza o processador Snapdragon 8 Gen 2, e a bateria do Lago Qinghai atinge 7150mAh.

Esta estratégia de “manter o preço base, aumentar o topo de gama” com uma gestão de SKU detalhada estabiliza a base de mercado do produto e as expectativas de preço dos consumidores, evitando a perda de clientes devido ao aumento do preço inicial, ao mesmo tempo que transfere precisamente a pressão do aumento de custos na cadeia de abastecimento para os clientes mais insensíveis ao preço, que procuram capacidades extremas e experiências de topo.

À medida que a OPPO e a Honor revelam as suas estratégias, a lógica de resolução do ciclo de armazenamento para o mercado de telemóveis nacional em 2026 torna-se cada vez mais clara.

Nesta batalha de defesa passiva desencadeada pela inflação a montante, o aumento rígido de custos no mercado de gama média e baixa é inevitavelmente pago pelos consumidores finais. Já no segmento de topo, os fabricantes tentam equilibrar a margem de lucro e a quota de mercado com intervalos de preços mais flexíveis e tecnologia avançada, procurando um delicado equilíbrio.

Sob a pressão de custos, a questão crucial para todos os fabricantes de telemóveis em 2026 será convencer os consumidores a pagar mais através de experiências inovadoras verdadeiramente insubstituíveis.