De nombreuses attractions touristiques dans plusieurs régions mettent en place des politiques d'entrée gratuite, et le marché du tourisme après les fêtes montre une tendance « hors saison mais pas calme ».

Source : Securities Times Network Auteur : Cao Chen

Récemment, plusieurs sites touristiques ont annoncé des entrées gratuites, combinant la demande de printemps avec l’effet « entrée gratuite », ce qui a rapidement réchauffé la basse saison traditionnelle du tourisme culturel en mars. Après les fêtes, le marché touristique montre des caractéristiques de « basse saison pas si calme ».

Selon des statistiques non exhaustives, jusqu’à présent, de nombreuses provinces à l’échelle nationale, notamment Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang, Anhui, ont lancé des politiques de réduction ou d’exemption de billets pour des périodes limitées (certaines attractions pour des groupes spécifiques). Les données de la plateforme Tongcheng Travel montrent que, au cours de la dernière semaine, la recherche de mots-clés tels que « entrée gratuite » et « voyage hors saison » a continué d’augmenter, avec une hausse de 358 % par rapport à la semaine précédente. Parmi eux, le site touristique de Yuntai Mountain, le Palais impérial de Shenyang, le site de Lushan, le Dragon Gate Tianji, et le site de Qingtianhe figurent dans le top 10 des attractions exemptées de frais les plus populaires.

Au 4 mars, la plateforme a enregistré une baisse significative de la recherche et de la réservation de hôtels et de billets pour les attractions par rapport au pic du Nouvel An chinois, mais avec une croissance de plus de 10 % par rapport à la même période l’an dernier. La recherche pour certains sites populaires a augmenté jusqu’à 2,6 fois par rapport à la semaine précédente, illustrant une « basse saison pas si calme ». En termes de structure de clientèle, les voyages de retour au pays et interprovinciaux, dominants pendant le Nouvel An, ont progressivement diminué, tandis que les voyages locaux et dans les environs deviennent de plus en plus actifs.

Plus précisément, en mars, la zone touristique de Lushan, dans le Jiangxi, offre une entrée gratuite à tous les visiteurs nationaux et internationaux. La recherche pour Lushan a augmenté de 156 % par rapport à la semaine précédente, et la réservation d’hôtels autour du site a augmenté de 23 % en glissement annuel. De plus, en mars, le site touristique de Yuntai Mountain dans le Henan offre une entrée gratuite aux visiteurs des provinces du Henan, du Shanxi, du Shandong et du Hebei, ce qui a entraîné une hausse de 244 % de la recherche pour le site par rapport à la semaine précédente, et une croissance de 18 % des réservations d’hôtels environnants en glissement annuel. Du 3 au 8 mars, le musée du Palais de Shenyang a mis à disposition 3 000 billets gratuits par jour pour les résidents de Shenyang, avec une augmentation de 163 % de la recherche et des réservations sur Tongcheng, et ces billets ont été rapidement épuisés après leur ouverture le 3 et le 4 mars.

D’après Qunar, « l’effet entrée gratuite » a directement stimulé une forte augmentation des réservations d’hôtels autour de plusieurs sites touristiques. Le 25 février, Jiangxi a annoncé que de mars 2026, du 1er au 31, tous les visiteurs nationaux et internationaux pourraient entrer gratuitement dans le site de Lushan, y compris les attractions principales comme le site de Lushan, San Die Quan, Bai Lu Dong Academy, etc. Après cette annonce, les réservations d’hôtels dans le quartier de Lushan ont fortement augmenté, avec une multiplication par 5 en une semaine par rapport à la période précédant l’annonce.

Les données montrent également que, durant la même période, les réservations d’hôtels à Jiujiang, dans le Jiangxi, ont été multipliées par 2,6, témoignant d’une tendance de consommation où les touristes profitent de l’occasion de l’entrée gratuite pour explorer en profondeur les villes environnantes.

Depuis novembre 2025, la ville de Quzhou, dans le Zhejiang, a ouvert gratuitement 13 sites touristiques clés à l’échelle mondiale jusqu’au 31 mars 2026. Selon Qunar, durant cette période, les réservations d’hôtels dans toute la ville ont augmenté de près de 20 % en glissement annuel. L’effet de l’entrée gratuite est particulièrement notable : les hôtels proches de Jianglang Mountain ont augmenté de 47 %, ceux près de Nianba Duzhen ont augmenté de 21 %, et ceux autour de Shuitingmen et du Temple Confucéen ont augmenté de 18 %.

Le 25 février, Henan a annoncé que le site de Yuntai Mountain à Jiaozuo offrirait une entrée gratuite aux provinces du Henan, du Shanxi, du Shandong et du Hebei à partir de mars. À ce jour, les réservations d’hôtels à Jiaozuo pour mars ont été multipliées par 2,5 par rapport à la semaine précédente.

Le 11 février, Anhui a annoncé que cinq grands sites touristiques à Ma’anshan seraient ouverts gratuitement aux touristes du monde entier jusqu’au 31 mars. Selon Qunar, après cette annonce, en 15 jours, les réservations d’hôtels locaux pour mars ont été multipliées par 3,1.

Selon Yang Han, chercheur à l’Institut de recherche Big Data de Qunar, l’entrée gratuite réduit la barrière à la décision de voyage des touristes. En échange d’une « soustraction » de billets, le flux touristique « additionne » rapidement, activant le trafic autour des sites et générant un effet de débordement de consommation, stimulant le tourisme local et interrégional. De plus, l’entrée gratuite impose des exigences plus élevées en matière de qualité de service, poussant l’industrie à améliorer ses opérations de manière plus fine et professionnelle.

Il est à noter que ce week-end, à l’occasion de la Journée de la Femme (8 mars), des sites comme Huangshan dans l’Anhui, Jiuzhaigou dans le Sichuan, et le parc forestier Pingshan à Nanjing ont lancé des politiques d’entrée gratuite limitée dans le temps pour les femmes, ce qui a entraîné une augmentation de plus de 1,8 fois des recherches pour ces sites. Avec l’effet « entrée gratuite » combiné au week-end et à la fête des femmes, les réservations de produits de voyage liés ont augmenté de plus de 65 % par rapport au week-end précédent.

Selon le Institut de recherche de Tongcheng, après la fête, le marché touristique culturel montre des caractéristiques de « basse saison pas si calme », principalement en raison de trois facteurs : premièrement, de nombreuses attractions proposent des réductions ou des entrées gratuites, stimulant directement la volonté de voyager ; deuxièmement, les voyages locaux et dans les environs deviennent la norme, avec un rayon de déplacement plus court mais une fréquence de voyage accrue ; troisièmement, certains travailleurs et groupes de personnes âgées choisissent de voyager hors saison pour profiter d’un meilleur rapport qualité-prix. Avec le retour du beau temps, la recherche de mots-clés comme « fleurs » et « promenade printanière » sur la plateforme Tongcheng a déjà augmenté de plus de 110 % en une semaine, et une nouvelle vague de pics de voyage est attendue à l’échelle nationale à la fin mars.