Meta (META) Akan Membebankan Biaya Tambahan kepada Pengiklan di Eropa untuk Menutupi Pajak Digital

Meta Platforms META +0.39% ▲ berencana mengenakan biaya baru pada iklan yang ditampilkan di beberapa bagian Eropa. Langkah ini memindahkan biaya aturan pajak digital lokal kepada pembeli iklan.

Klaim Diskon 70% TipRanks Premium

• Membuka data setara hedge fund dan alat investasi yang kuat untuk keputusan yang lebih cerdas dan tajam

• Tetap di depan pasar dengan berita dan analisis terbaru serta maksimalkan potensi portofolio Anda

Perusahaan memberitahu klien iklannya bahwa “biaya lokasi” baru akan mulai berlaku pada 1 Juli. Biaya ini akan dikenakan saat iklan berjalan di beberapa negara yang mengenakan pajak atas penjualan lokal perusahaan teknologi.

Meta mengatakan sebelumnya mereka telah membayar biaya ini. Sekarang mereka akan meneruskannya kepada pembeli iklan. Perubahan ini mempengaruhi iklan yang ditampilkan di Facebook dan Instagram. Baik iklan gambar maupun video akan dikenai biaya tambahan ini.

Sementara itu, saham META naik 0,39% pada hari Selasa, ditutup di angka $647,39.

Meta Meneruskan Biaya Pajak kepada Pengiklan

Biaya ini akan sesuai dengan pajak layanan digital di setiap negara tempat iklan ditayangkan. Ini berarti biaya akan bervariasi tergantung pasar. Sebagai contoh, Meta menulis dalam catatan kepada klien iklannya: “Jika Anda menayangkan iklan senilai $100 di Italia, di mana ada biaya lokasi 3%, Anda akan dikenai biaya $100 (pengiriman iklan), ditambah $3 (biaya lokasi), sehingga totalnya menjadi $103.”

Selain itu, perusahaan mengatakan PPN lokal akan dikenakan di atas total biaya. Aturan ini akan berlaku di Austria, Prancis, Italia, Spanyol, Turki, dan Inggris. Prancis, Italia, dan Spanyol mengenakan pajak digital sebesar 3%. Austria dan Turki mengenakan 5%. Tarif pajak di Inggris adalah 2%.

Yang penting, biaya ini akan dikenakan bahkan jika pembeli iklan berbasis di negara lain. Faktor utama adalah lokasi penayangan iklan. Alphabet GOOGL +2.70% ▲ dan Amazon AMZN +0.13% ▲ sudah mengenakan biaya serupa yang terkait dengan aturan pajak digital.

Mengapa Pajak Ini Ada

Beberapa negara Eropa memberlakukan pajak ini untuk mendapatkan lebih banyak pendapatan dari perusahaan teknologi besar. Perusahaan-perusahaan ini sering mendapatkan penjualan yang kuat di Eropa tetapi melaporkan pajak laba yang rendah di wilayah tersebut.

Prancis adalah salah satu yang pertama menetapkan pajak ini pada 2019. Sejak itu, negara lain menambahkan aturan mereka sendiri. Pada saat yang sama, kebijakan ini menyebabkan ketegangan perdagangan dengan AS. Tim Trump telah memperingatkan bahwa mereka mungkin akan merespons dengan langkah-langkah baru terhadap perusahaan di Eropa.

Bagi Meta, langkah ini terutama memindahkan biaya daripada menambah biaya baru. Perusahaan menghasilkan sekitar $201 miliar pendapatan pada 2025, dan sebagian besar berasal dari iklan.

Pendapatan bersih untuk tahun tersebut mencapai $60,5 miliar. Iklan tetap menjadi inti bisnis perusahaan, jadi bahkan pergeseran biaya kecil di pasar iklan bisa berpengaruh.

Apakah META Saham yang Baik untuk Dibeli Sekarang?

Di pasar, Meta Platforms memiliki pandangan Konsensus Pembelian Kuat, berdasarkan penilaian 44 analis. Target harga rata-rata META adalah $858,86, menunjukkan potensi kenaikan sebesar 32,67% dari harga saat ini.