“Maior Festival da Primavera de sempre” quebra novo recorde de fluxo de visitantes! O consumo de serviços está a “reagir com toda a energia”!

Fonte: Securities Times Network Autor: Yang Qin

Neste Ano do Cavalo, o feriado de 9 dias do Ano Novo Chinês foi um período de descanso extraordinário, com o volume total de deslocamentos interregionais e o pico diário de pessoas antes e depois do feriado a atingirem recordes históricos, demonstrando uma mobilidade populacional “muito vigorosa”.

O entusiasmo pelo consumo também aumentou, especialmente no setor de serviços. Nos três primeiros dias do feriado, o consumo de viagens domésticas cresceu 4,5% em relação ao ano anterior; no setor de cinema e entretenimento, embora não tenha repetido o fenômeno de sucesso do filme “Nezha 2” do ano passado, alguns filmes do período do Ano Novo tiveram boas críticas.

Dados do Ministério dos Transportes da China mostram que, antes e depois do Ano Novo Chinês de 2026, o volume total de deslocamentos interregionais e o pico diário de pessoas atingiram recordes históricos. Com o “feriado mais longo da história” e o clima mais ameno atuando em conjunto, o cenário de mobilidade populacional foi ainda mais “quente” em comparação com 2025.

Segundo a equipe macroeconômica da Guolian Minsheng Securities, durante o período de pico do transporte de primavera de 2026, o fluxo de pessoas superou o de 2025. Além do tradicional pico de retorno às suas cidades de origem, após o segundo dia do Ano Novo, houve outro pico menor, possivelmente devido ao adianto do ritmo de retorno ao trabalho e à ocorrência de uma celebração fragmentada, com algumas pessoas retornando às suas cidades e depois saindo novamente.

Dados da Tongcheng Travel indicam que, neste ano, a tendência de “celebração fragmentada” foi mais popular do que nos anos anteriores. A previsão é que o número de viajantes aéreos que viajaram duas ou mais vezes durante o feriado aumente mais de 50% em relação ao mesmo período de 2025. Muitos residentes optaram por uma combinação de “retorno às suas cidades para visitar familiares” e “férias fora de casa”. Isso também significa que uma grande parte dos residentes está disposta a pagar por um feriado prolongado.

Neste Ano Novo Chinês, o mercado de cultura e turismo não se limitou às viagens internacionais, mas também incluiu o turismo doméstico.

Segundo a equipe macroeconômica da Guolian Minsheng Securities, a popularidade do turismo internacional aumentou significativamente. Durante o feriado, o número de voos operados para Hong Kong, Macau, Taiwan e destinos internacionais foi consideravelmente maior do que no mesmo período de 2025. Tailândia, Coreia do Sul e Europa tornaram-se os três destinos mais procurados.

Além disso, um número crescente de turistas estrangeiros escolheu passar o Ano Novo na China para experimentar a cultura tradicional chinesa. Segundo a CCTV, dados de plataformas online mostram que, nos cinco primeiros dias do feriado, o número de passagens aéreas de entrada aumentou 312% em relação ao ano anterior. O turismo de entrada em alta impulsiona diversos tipos de consumo, consolidando a reputação de “receber riqueza de todas as direções”.

No que diz respeito ao consumo, especialmente no setor de serviços, o crescimento foi notável. Nos quatro dias anteriores ao feriado, as vendas diárias médias de grandes redes de varejo e restaurantes no país aumentaram 8,6% em relação ao mesmo período de 2025; nos três primeiros dias, o fluxo de clientes e o volume de negócios em 78 ruas comerciais monitoradas pelo Ministério do Comércio cresceram 4,5% e 4,8%, respectivamente, criando uma base sólida para o início do ano de consumo.

Um destaque especial é o vigor do setor de serviços. Nos três primeiros dias do feriado, o consumo de viagens domésticas em plataformas principais aumentou 4,5% em relação ao ano anterior; beneficiado pelas políticas de isenção de pedágio durante o feriado e pela rápida expansão da rede de estações de carregamento em todo o país, os pedidos de aluguel de carros também cresceram 26% nos três primeiros dias.

No setor de cinema e entretenimento, até 23 de fevereiro de 2026, a bilheteria total do período do Ano Novo Chinês (incluindo pré-venda) ultrapassou 5 bilhões de yuans.

No entanto, a equipe de pesquisa macroeconômica da Minsheng Securities acredita que, devido a fatores como a qualidade do conteúdo das produções, a receita de bilheteria e o número de espectadores do período do Ano Novo Chinês de 2026 estão em níveis relativamente baixos em comparação com anos anteriores, e não reproduziram o fenômeno de sucesso do ano passado com “Nezha 2”. Essa diferença reforça a ideia de que, atualmente, à medida que a disposição dos residentes para consumir se recupera de forma constante, a qualidade da oferta e a inovação no conteúdo tornaram-se variáveis-chave para transformar potencial de demanda em consumo real.

Além disso, a política de “subsídio nacional” aprimorada e implementada antes do feriado também foi totalmente aplicada, abrangendo desde eletrodomésticos até smartphones e óculos inteligentes. Muitas pessoas aproveitaram as vantagens do benefício para adquirir presentes eletrônicos de Ano Novo. Com o apoio das políticas e a liberação de isenções fiscais, as vendas de isenção de impostos na ilha de Hainan nos quatro dias anteriores ao feriado atingiram 970 milhões de yuans, um aumento de 15,8%.

(Editar: Wen Jing)