販売開始わずか秒で完売！価格が8倍以上に急騰、ネットユーザー：あまりにもひどい、全然手に入らない！

3月12日夜10時、泡泡マートは「THE MONSTERS」シリーズのLABUBUとサンリオファミリーとのコラボレーションによる「夢の奇遇記」ソフトゴム人形のブラインドボックスを発売しました。両大人気IPの強力な後押しにより、オンライン販売開始と同時に完売しました。

この新商品は販売開始わずか1分で、泡泡マートのミニプログラムにて完売を示し、泡泡マート天猫公式店も「秒殺」、新商品は瞬く間に3万個以上が売り切れました。同時発売の599元のLABUBU×ハローキティのソフトゴムぬいぐるみも完売し、販売数は9000個超えました。

報道によると、今回のLABUBUとサンリオのブラインドボックスは全7種類のキャラクターを展開し、そのうち6種類は通常版、1種類はシークレット版です。デザインはLABUBUのクラシックなスタイルに、キティ、クロミ、マイメロディなどサンリオの定番IPの専用衣装を組み合わせています。1個のブラインドボックスの価格は159元、全セットの定価は954元です。シークレット版の出現確率は1:72です。店頭では3月13日より販売開始されました。

ソーシャルプラットフォーム上では関連話題が急速に盛り上がり、チェックインや討論の投稿は1万件を超え、多くのファンから「長い間待ち望んでやっと販売開始、残念ながら手が遅れて買えなかった」「ダブルIPのコラボは見た目も美しく、オフライン販売でゲットしたい」といったコメントや、購入攻略法を共有する投稿も見られ、今後の再入荷を期待する声も多いです。

販売熱は二次市場にも波及し、プレミアム価格の高騰が顕著になっています。

得物アプリのデータによると、シークレット版の「クラシックキティ」市場取引価格は159元から最高1490元に上昇し、プレミアム倍率は8.4倍に達しました。その後価格は安定し、現在の市場取引価格は847元、プレミアム倍率は4.3倍です。通常版の「キティ」も人気が高く、市場価格は159元から最高430元に上昇し、プレミアム倍率は1.7倍です。クロミやマイメロディなど他の通常版も270元から320元の価格帯です。

▲泡泡マートとサンリオのコラボキーホルダーのシークレット版「クラシックキティ」市場価格は最高で8.4倍のプレミアム。

今回のコラボ商品は、泡泡マートのIP市場の好調をもたらすきっかけとなりました。LABUBUは同社の主要IPとして、2025年前半に売上の34.7％を占め、業績の重要な柱となっています。泡泡マート創業者の王寧氏は、2025年のLABUBUの年間販売数は1億個を超えると以前明かしています。

花旗証券の調査とそのイノベーション研究所の調査によると、世界の泡泡マート消費者の調査では、LABUBUは依然として最も魅力的なコアIPであり、回答者の47％がLABUBU製品を所有し、半数近くがLABUBUをきっかけに泡泡マートに初めて触れたと答えています。

しかし、昨年末以降、泡泡マートのトップIPであるLABUBUは「一個も手に入らない」状態から「低迷」し、市場価格は次第に「崩壊」しています。「泡泡マートが半額で売り出す」という話題が連日SNSを賑わせました。泡泡マートの株価は2025年8月から12月にかけて40％以上下落し、時価総額は1800億香港ドル以上も蒸発しました。

主要IPが依然として売上の基盤である一方、泡泡マートは新たなIPの投入や精密なマーケティングを進め、売上増加を図っています。今年初めには、Supertutuや放課後のMerodiといった新IPの発売が相次ぎ、「Key A」という新IPも予告されました。しかし、これらの新IPは発売後の反響は控えめで、売上も他の人気IPに比べて低調です。

今回のLABUBUとサンリオのコラボ商品が好調だったことは、双方の「かわいさと癒し」のコンセプトの一致を示すとともに、トップIPの市場での影響力を再確認させるものとなりました。

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界面新闻、深圳新闻网、蓝鲸新闻

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