ليجو يواصل التفوق على صناعة الألعاب. سلاحه السري ليس ما تتوقعه

شاهد الآن

فيديو 3: 13:03:13

كيف يتفوق ليغو على صناعة الألعاب الأوسع

محتوى أصلي رقمي

حقق ليغو عامًا آخر ناجحًا — بمساعدة سلاح سري من وراء الكواليس.

أعلنت الشركة الدنماركية يوم الثلاثاء عن ارتفاع الإيرادات بنسبة 12% لتصل إلى 83.5 مليار كرونة دانمركية، أو 12.9 مليار دولار، للسنة المالية 2025. وارتفع الربح التشغيلي بنسبة 18% على أساس سنوي ليصل إلى 22 مليار كرونة دانمركية، أو 3.4 مليار دولار، حسبما ذكرت الشركة.

قال نيلز كريستيانسن، الرئيس التنفيذي لشركة ليغو، لـ CNBC: “عندما ننظر إلى مجال النمو، فهو إلى حد كبير متنوع، بمعنى أنه ليس منتجًا واحدًا أو موضوعًا واحدًا، بل يمتد عبر جميع الأقسام.”

قفزت مبيعات المستهلكين في ليغو بنسبة 16%، متفوقة على نمو سوق الألعاب الكلي البالغ 7% خلال نفس الفترة، حسبما أفادت الشركة. ومنذ جائحة كورونا، استمر ليغو في أداء أفضل من صناعة الألعاب، مع زيادة حصته السوقية وظهوره بشكل أكبر على رفوف البيع بالتجزئة.

سر شركة ليغو: مزيج من تتبع الاتجاهات وسلسلة إمداد مبسطة.

تمتلك ليغو مجموعة قوية من المنتجات المرخصة، تشمل مجموعات مستوحاة من مجموعة واسعة من الأفلام والبرامج التلفزيونية والألعاب الشهيرة، بالإضافة إلى عدد كبير من العلامات التجارية الداخلية مثل ترتيبات الزهور، والقطع الفنية، والهياكل المعمارية.

قالت ليغو العام الماضي إنها أطلقت أكبر مجموعة منتجات لها على الإطلاق، حيث وصلت إلى أكثر من 860 مجموعة على الرفوف، منها حوالي نصفها منتجات جديدة.

وفي توسيع مجموعة منتجاتها، زاد ليغو أيضًا من قاعدة مستهلكيه. مثل خطوطها النباتية — التي تشمل النباتات، و باقات الزهور، والصبار — وشراكتها المستمرة مع Epic Games — التي تجلب ليغو إلى الفضاء الرقمي وعناصر من لعبة الفيديو الشهيرة Fortnite إلى العالم المادي — مما شجع المبتدئين على دخول عالم بناء المكعبات، حسبما قال كريستيانسن.

وبمجرد دخولهم، يكتشف هؤلاء العملاء مجموعات أخرى ويواصلون البناء. وليس الأطفال فقط، بل البناة البالغون هم جزء مهم من مبيعات ليغو.

قال خبراء الألعاب لـ CNBC إن ليغو كانت سباقة، حيث اعتنقت البالغين كمستهلك رئيسي للألعاب قبل أن يطلق عليها الصناعة مصطلح “Kidult”. ويشكل البالغون الذين يشترون لنفسهم بين 25% و30% من إجمالي مبيعات الألعاب العالمية، وفقًا لبيانات من Circana.

قال كريستيانسن: “لقد حققنا نجاحًا كبيرًا في العديد من أنواع المنتجات وطرق البناء ونقاط الشغف.”

واحدة من الإضافات الأخيرة إلى محفظة الشركة هي شراكتها مع سباق الفورمولا 1. كانت ليغو حاضرة في سباقات F1 منذ الموسم الماضي، حيث استضافت أنشطة حضورية تضمنت سيارات بحجم الحياة وكؤوس مصنوعة يدويًا من المكعبات للفائزين بالمراكز الأولى.

عرضت سيارات الفورمولا 1 ومضمار مصنوع من ليغو في معرض السيارات الدولي الكندي 2025 في مركز مؤتمرات مترو في تورنتو، 21 فبراير 2025.

Nurphoto | Getty Images

تتراوح مجموعات بناء F1 من مجموعات Duplo للأطفال في سن ما قبل المدرسة، إلى مجموعات تقليدية للمبنيين غير المحترفين، ومجموعات Lego Technic للمحترفين الأكثر تقدمًا. بالإضافة إلى ذلك، كجزء من العلاقة المستمرة بين العلامتين التجاريتين، وقعت ليغو عقد رعاية فريق لسيارة أكاديمية F1 بدءًا من عام 2026.

لكن السلاح السري الحقيقي لليغو في تفوقها على صناعة الألعاب ليس لافتًا للنظر.

مكعب بمكعب

طورت ليغو سلسلة إمداد فعالة للغاية، تتيح لها إنتاج المنتجات بالقرب من وجهتها النهائية للبيع بالتجزئة.

على سبيل المثال، حاليًا، توفر مصنع الشركة في المكسيك المنتجات إلى الأمريكتين، بينما يساعد مصنعها في المجر على تزويد أجزاء من أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا. كما فتحت ليغو مؤخرًا موقعًا في فيتنام لخدمة منطقة آسيا والمحيط الهادئ، ومن المقرر أن تفتتح منشأة جديدة في فيرجينيا في عام 2027.

قال كريستيانسن إن المصنع الجديد في الولايات المتحدة سيساعد على تلبية الطلب المتزايد على المنتجات في الأمريكتين.

عرضت منتجات ليغو في متجر ليغو في نيويورك، 29 أغسطس 2024.

Spencer Platt | Getty Images

لا يجعل هذا عملية الشحن أكثر كفاءة فحسب، ويقلل من أوقات التسليم للجماهير، بل يقلل أيضًا من التكاليف. يمكن لليغو تخصيص ما تصنعه بناءً على الطلب الإقليمي، مما يعني أنها لا تخلق مخزونًا زائدًا.

كما أن ليغو يمكنها أن تكون أكثر مرونة من منافسيها خلال النزاعات التجارية أو اضطرابات الشحن، لأن مصانعها ليست مركزة في منطقة واحدة.

قال كريستيانسن: “نخرج من سنة مثل 2025، ورأينا نموًا يتجاوز توقعاتنا، وما هو جبل لنصعده،” مضيفًا: “من ناحية أخرى، لدينا زخم قوي جدًا. يستمر طوال العام وإلى هذا العام. لذلك، أعتقد أننا نشعر بثقة في النمو فوق عام 2025، ربما بمعدل نمو مرتفع من رقم واحد. سيكون ذلك رائعًا.”

في عام 2026، ستقدم ليغو مجموعات مستوحاة من شخصيات مثل Pokémon، و"سيد الخواتم"، وThe Legend of Zelda، بالإضافة إلى إطلاق ابتكارها الجديد: مكعب ليغو الذكي. هذا المكعب عالي التقنية، بحجم اثنين في أربعة، والذي يُعد جزءًا من عدة مجموعات جديدة من “حرب النجوم”، يحتوي على حساسات تتفاعل مع الحركة وتصدر أصواتًا وتضيء عند اللعب به.

قال كريستيانسن: “أعتقد أن هناك العديد من الأشياء المختلفة التي من المتوقع أن تنجح طوال العام.”

اختر CNBC كمصدر مفضل لديك على Google ولا تفوت أي لحظة من أكثر الأسماء موثوقية في أخبار الأعمال.