Vendas no retalho durante feriados nos EUA sobem 3,9% em relação ao ano anterior, enquanto os consumidores adotam o comércio omnicanal

Mastercard SpendingPulse divulgou dados preliminares sobre os padrões de compras natalícias nos EUA, revelando um crescimento de 3,9% nas vendas a retalho excluindo o setor automóvel até 21 de dezembro. Os dados evidenciam uma mudança fundamental na forma como os consumidores americanos abordam as compras natalícias em 2025.

Comportamento do Consumidor Remodela o Panorama do Retalho

A tendência de destaque nesta temporada tem sido o aumento do comportamento de compra estratégico e omnicanal. Em vez de se comprometerem com compras em um único canal, os consumidores adotaram uma abordagem híbrida—navegando online para ofertas e comparações enquanto visitam lojas físicas para examinar os produtos antes de comprar. Esta estratégia de duplo canal trouxe resultados mensuráveis, com as vendas online a registarem um aumento de 8,5% face ao ano anterior e os locais físicos a crescerem 7% ano após ano.

A análise revela um desempenho distinto por canal: as transações de comércio eletrónico aumentaram 7,4%, enquanto as compras tradicionais em loja avançaram 2,9% yoy, indicando que as plataformas digitais continuam a captar uma fatia significativa, mesmo com o retalho físico a manter-se relevante para a experiência tátil de compra.

Drivers de Crescimento por Categoria

A roupa destacou-se como a vencedora clara, registando um aumento de 7,8% atribuído aos padrões climáticos sazonais e às promoções que incentivaram atualizações de guarda-roupa e compras de presentes. As temperaturas mais baixas criaram uma urgência em relação às necessidades de vestuário sazonal, enquanto as queimas de stock natalícias dos retalhistas aceleraram ainda mais as decisões de compra.

As joias mostraram um crescimento mais modesto, mas constante, de 1,6% yoy, enquanto os estabelecimentos de restauração mostraram-se resilientes, com os gastos em restaurantes a subir 5,2% face ao ano anterior, sugerindo que os consumidores continuam a valorizar o gasto experiencial e as refeições sociais como centrais nas tradições de celebração natalícia.

Reação do Mercado

Após a divulgação dos dados, as ações da Mastercard Inc. (MA) foram negociadas a $575,31 na atividade pré-mercado, registando uma ligeira queda de 0,05% na Bolsa de Nova Iorque.

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